Что такое nofollow и зачем он нужен в SEO: практическое руководство для владельцев бизнеса

Вы когда-нибудь задумывались, почему некоторые ссылки на вашем сайте не влияют на позиции в поисковой выдаче? Или почему платные рекламные блоки, комментарии в блогах и партнерские ссылки часто выглядят иначе, чем обычные внутренние связи? Ответ кроется в простом, но мощном инструменте — теге nofollow. Он не просто «отключает» ссылку, как многие думают. Это тонкий механизм управления доверием поисковых систем, который может либо уберечь ваш сайт от штрафов, либо, наоборот, сократить его органический трафик. В этой статье мы разберём, что такое nofollow, как он работает, когда его использовать и почему игнорировать его — значит рисковать вашим SEO.

Что такое nofollow: простыми словами о сложном механизме

Тег nofollow — это атрибут, который можно добавить к HTML-ссылке, чтобы сообщить поисковым роботам (например, Googlebot), что эта ссылка не должна учитываться при оценке авторитета страницы. Проще говоря, если вы вставляете nofollow в ссылку — вы не передаёте ей «вес» или «силу», которую поисковые системы используют для ранжирования сайтов.

Представьте, что интернет — это огромная сеть дорог. Каждая ссылка — это мост между двумя городами. Поисковые системы считают, что чем больше людей идёт по мосту (то есть кликает или ссылается на страницу), тем важнее этот город. Но если вы кладёте табличку «Этот мост не учитывается при составлении карты» — поисковые системы просто проходят мимо. Они не будут считать этот путь в пользу рейтинга.

Формально тег nofollow выглядит так:

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Ссылка</a>

Атрибут rel=»nofollow» — это и есть «табличка» для роботов. Он не запрещает им переходить по ссылке — они всё ещё могут индексировать целевую страницу. Но они не передадут ей «сигнал доверия», который помогает сайту подниматься в поисковой выдаче. Это ключевое различие, которое многие не понимают.

Важно: nofollow — это не запрет. Это рекомендация. Google и другие поисковики могут проигнорировать его, если сочтут ссылку особенно ценной. Но в большинстве случаев он работает как инструкция — и её нужно уметь использовать.

История nofollow: от борьбы со спамом к стратегическому инструменту

Тег nofollow появился в 2005 году. Тогда блоги и форумы стали мишенью для спамеров, которые оставляли тысячи ссылок на коммерческие сайты в комментариях. Эти ссылки «загрязняли» органическую выдачу: сайты с фальшивыми ссылками начали занимать высокие позиции, не заслуживая их. Google ввёл nofollow как способ «очистить» результаты поиска.

Сначала это был простой инструмент против спама. Но со временем его стали использовать в других целях: для управления ссылочной массой, защиты от штрафов и даже как тактический инструмент в маркетинге. Сегодня nofollow — это не просто защита от спама, а часть комплексной стратегии SEO-оптимизации.

Например, если вы размещаете рекламу на стороннем сайте и хотите, чтобы поисковики не считали это «покупкой ссылок» (а это нарушение правил Google), вы добавляете nofollow. Если у вас есть партнерские ссылки — вы тоже используете nofollow, чтобы не поддерживать чужие сайты за счёт своего авторитета. Это как не давать кому-то ваш ключ от дома, даже если он у вас в гостях.

Когда и зачем использовать nofollow: 7 практических случаев

Использовать nofollow нужно не везде. Его применение — это искусство баланса. Слишком много nofollow — и вы лишаете себя естественного потока ссылок. Слишком мало — и рискуете попасть под санкции за манипуляции. Ниже — семь реальных ситуаций, когда nofollow — это не просто полезно, а необходимо.

1. Платные ссылки и реклама

Если вы размещаете рекламу на своём сайте — баннеры, текстовые объявления, спонсорские посты — вы обязаны помечать эти ссылки как nofollow. Почему? Потому что Google считает покупку ссылок нарушением правил. Даже если реклама оформлена красиво и вписана в контекст — она остаётся платной. Если вы не добавите nofollow, робот может интерпретировать это как «продажу позиций» в поисковой выдаче. А это — прямая дорога к снижению ранжирования.

Важно: Даже если реклама кажется «натуральной» — например, статья с упоминанием продукта за деньги — ссылка должна быть nofollow. Иначе вы рискуете попасть под фильтр «Penguin» — алгоритм Google, который штрафует сайты за неестественные ссылки.

2. Комментарии пользователей

Если у вас есть блог с комментариями — обязательно включайте nofollow на все ссылки, которые оставляют посетители. Это стандартная практика. Почему? Потому что вы не можете контролировать, кто и зачем пишет в комментариях. Кто-то может оставить ссылку на фейковый сайт с вирусами, кто-то — на агрессивный SEO-агрегатор. Вы не несёте ответственность за их действия, и nofollow — ваша защита.

Большинство CMS (WordPress, Bitrix, 1С-Битрикс) уже включают nofollow для комментариев по умолчанию. Но если вы используете кастомную систему — проверьте, чтобы этот тег работал. Иначе ваш сайт может стать «посредником» в спам-цепочке.

3. Партнёрские и реферальные ссылки

Если вы участвуете в партнёрских программах (например, Яндекс.Маркет, AliExpress Affiliate, Admitad) и размещаете ссылки на продукты — их тоже нужно помечать как nofollow. Почему? Потому что вы получаете комиссию за переходы. Поисковые системы считают это коммерческой связью, а не органическим рекомендательным сигналом.

Если вы не добавите nofollow — Google может расценить это как «покупку ссылки», даже если вы не платите напрямую. Ведь финансовая выгода есть — и она влияет на объективность рекомендации. Это не значит, что вы не можете использовать партнерские ссылки. Просто делайте это правильно: добавляйте nofollow и честно указывайте, что это реклама (если требует закон).

4. Ссылки на ненадёжные или спамные сайты

Если вы ссылаетесь на сайт, который вызывает подозрения — например, сомнительный магазин, сайт с криптовалютными мошенничествами или биржу фейковых отзывов — добавляйте nofollow. Это не только защита для поисковиков, но и для ваших пользователей.

Google учитывает контекст. Если ваш сайт ссылается на 10 сайтов с подозрительной репутацией — даже если они не спамят напрямую, это может снизить доверие к вашему ресурсу. Nofollow здесь работает как «этикетка предупреждения»: «Я не одобряю этот сайт, но оставляю ссылку для информации».

5. Внутренние ссылки в «сомнительных» разделах

Даже внутри сайта можно использовать nofollow. Например, если у вас есть раздел «Реклама», «Спонсоры» или «Партнёры», и вы вставляете ссылки на внешние сайты — лучше помечать их как nofollow. Это помогает Google понять структуру вашего контента: какие ссылки — органические, а какие — коммерческие.

Также полезно использовать nofollow для ссылок в футере, если там размещены партнеры или рекламодатели. Это предотвращает «утечку» веса страницы на сторонние ресурсы, которые вам не нужны.

6. Ссылки на страницы с дублями или низкокачественным контентом

Если у вас есть страницы с дублирующимся контентом (например, архивные версии статей, страницы с фильтрами в интернет-магазине) — и вы ссылаетесь на них, то можно добавить nofollow. Это не решит проблему дублей (для этого нужен canonical), но поможет Google понять, что эти страницы не должны передавать вес другим.

Например: вы ссылаетесь на «/products?sort=price» — такая страница не имеет уникального контента. Если вы не добавите nofollow, робот может потратить краулинговый бюджет на индексацию бесполезных страниц. А это замедлит индексацию важных.

7. Ссылки на ресурсы, которые вы не хотите продвигать

Иногда вы ссылаетесь на сайт, потому что он упоминается в статье — но не хотите поддерживать его рейтинг. Например, вы пишете обзор конкурентов и даёте ссылку на их сайт. Вы не хотите помогать им в SEO — но вы обязаны дать читателю доступ к источнику. Nofollow — идеальное решение.

Такой подход особенно важен, если вы пишете критические обзоры. Если вы добавите «добротную» ссылку без nofollow — поисковики могут подумать, что вы хвалите сайт. А если это не так — вы вводите поисковую систему в заблуждение. Nofollow делает вашу ссылку нейтральной: «здесь информация, но не рекомендация».

Когда nofollow — вреден: три ошибки, которые подрывают ваш SEO

Использовать nofollow — это как использовать лекарство. В нужной дозе оно спасает. Передозировка — и вы рискуете.

1. Назначение nofollow всем внешним ссылкам

Многие владельцы сайтов, услышав про nofollow, начинают добавлять его ко ВСЕМ внешним ссылкам. Это ошибка.

Google считает, что естественные сайты имеют как «доходные» (отдающие вес), так и «расходные» ссылки. Если ваш сайт — это просто библиотека nofollow-ссылок, поисковик может решить: «У этого сайта нет доверия к другим ресурсам. Возможно, он несвязный или искусственный».

Например: если вы пишете статью о лучших CRM-системах и даёте ссылки на HubSpot, Salesforce, Bitrix24 — вы должны оставить их без nofollow. Это качественные, авторитетные ресурсы. Вы помогаете Google понять: ваш контент связан с экспертами в теме. А это повышает доверие к вам.

Обратите внимание: nofollow должен быть исключением, а не правилом. Если вы удаляете все внешние ссылки — вы теряете возможность «связываться» с экспертами. Google любит сайты, которые участвуют в экосистеме.

2. Использование nofollow для внутренних ссылок

Внутренние ссылки — это «внутренняя архитектура» вашего сайта. Они помогают Google понимать структуру, распределять вес страниц и находить контент. Если вы начнёте добавлять nofollow к внутренним ссылкам — вы «отключаете» свою собственную навигацию.

Представьте, что вы убрали все указатели в музее. Посетители не смогут найти экспонаты, и охранник (Googlebot) перестанет ходить по залам. То же происходит с вашим сайтом: если внутренние ссылки — nofollow, Google может проигнорировать важные страницы. Например, вы сделали статью «Как выбрать CRM» и ссылаетесь на неё с главной — если вы добавите nofollow, страница может так и остаться в тени.

Важно: внутренние ссылки — это краеугольный камень SEO. Их никогда не следует помечать как nofollow, если только вы не знаете точно, что страница — дубль или мусор.

3. Непонимание разницы между nofollow и noindex

Это одна из самых частых ошибок. Многие путают nofollow и noindex — и это может стоить вам трафика.

Пример: вы добавили noindex к странице «Контакты» — она исчезла из поиска. Это правильно, если вы не хотите её видеть в результатах.

А теперь добавьте nofollow к ссылке на «Контакты» — страница останется в индексе, но Google не будет передавать ей вес от других страниц. Результат? Вы теряете «силу» ссылок, которые ведут на контакты. А это плохо — ведь страница «Контакты» должна быть сильной, чтобы люди её находили.

Совет: если вы хотите убрать страницу из поиска — используйте noindex. Если не хотите передавать вес — используйте nofollow. Они решают разные задачи.

Как правильно внедрить nofollow: пошаговая инструкция

Теперь, когда вы понимаете, где и зачем использовать nofollow — давайте разберём, как это сделать технически. Ниже — простая инструкция для владельцев сайтов, даже если вы не программист.

Шаг 1: Оцените все внешние ссылки на вашем сайте

Скачайте инструмент вроде Screaming Frog или Ahrefs (демо-версия подойдёт). Запустите сканирование вашего сайта. Найдите все внешние ссылки (external links). Выберите те, которые:

• Ведут на рекламу
• Связаны с партнёрскими программами
• Упоминают ненадёжные ресурсы
• Размещены в комментариях или пользовательском контенте

Создайте список. Это ваш «чек-лист» для nofollow.

Шаг 2: Определите, какие ссылки должны остаться без nofollow

Найдите ссылки на авторитетные ресурсы: отраслевые блоги, государственные сайты, известные компании. Например:

• https://www.gosuslugi.ru
• https://www.rbc.ru
• https://habr.com
• https://www.w3.org

Эти ссылки — золото для SEO. Не трогайте их. Пусть передают вес вашему сайту.

Шаг 3: Добавьте nofollow через CMS или код

Если вы на WordPress:

• Откройте редактор поста
• Нажмите на ссылку → «Редактировать»
• В поле «Дополнительные атрибуты» добавьте: rel="nofollow"
• Сохраните

Если вы на 1С-Битрикс:

• Откройте шаблон или компонент
• Найдите тег <a>
• Добавьте атрибут: rel="nofollow"

Если вы редактируете HTML вручную:

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Ссылка</a>

Шаг 4: Проверьте результаты

После внедрения:

• Запустите повторное сканирование сайта
• Убедитесь, что nofollow есть только там, где нужно
• Проверьте, что внутренние ссылки и авторитетные внешние — без nofollow
• Используйте Google Search Console → «Ссылки» → посмотрите, какие ссылки вы не передаёте вес

Шаг 5: Мониторинг и обновление

Добавляйте nofollow регулярно. Например, каждые 2–3 месяца проверяйте:

• Появились ли новые рекламные блоки?
• Добавились ли партнерские ссылки в статьях?
• Появились ли спамные комментарии?

SEO — это не разовая настройка. Это постоянная работа.

FAQ: Частые вопросы о nofollow

Что будет, если я не использую nofollow на рекламных ссылках?

Если вы размещаете платные ссылки без nofollow, Google может расценить это как манипуляцию с поисковой выдачей. Это нарушение его правил — и может привести к снижению позиций, уменьшению трафика или даже полному снятию сайта из индекса. Лучше не рисковать — даже если реклама выглядит органично.

Можно ли использовать nofollow для ссылок в соцсетях?

Нет, это не нужно. Социальные сети (Instagram, Telegram, VK) сами по себе не передают SEO-вес. Google не индексирует ссылки из соцсетей как обычные гиперссылки. Поэтому nofollow там не имеет смысла — и его даже не получится добавить в большинстве случаев.

Влияет ли nofollow на пользовательский опыт?

Нет. Пользователи по-прежнему могут переходить по nofollow-ссылкам. Этот тег работает только для роботов. Люди не видят разницы — они просто кликают, как обычно. Nofollow — это технический сигнал для поисковиков, а не для пользователей.

Нужно ли ставить nofollow на ссылки в PDF-файлах или электронных письмах?

Нет. Поисковые системы редко индексируют ссылки в PDF или email. Даже если они это делают — nofollow там не применяется, потому что эти форматы не поддерживают HTML-атрибуты в полной мере. Не тратьте время на это.

Как узнать, есть ли nofollow на ссылке?

Нажмите ПКМ по ссылке → «Просмотреть код» (или F12). Найдите тег <a>. Если там есть rel="nofollow" — атрибут присутствует. Также можно использовать расширения для браузера, например: «NoFollow Check» или «Ahrefs Toolbar».

Можно ли заменить nofollow на sponsored или ugc?

Да. В 2019 году Google добавил два новых атрибута: rel="sponsored" (для рекламы) и rel="ugc" (для пользовательского контента: комментарии, отзывы). Они теперь предпочтительнее nofollow в этих случаях. Но nofollow по-прежнему работает и поддерживается — так что его можно использовать, если вы не уверены в совместимости.

Заключение: nofollow — это не запрет, а инструмент управления доверием

Сегодня SEO — это не про «как больше ссылок», а про «какие ссылки правильные». Nofollow — это не враг. Это инструмент, который помогает вам выглядеть честно перед поисковыми системами. Он защищает вас от штрафов, улучшает качество ссылочной массы и делает ваш сайт более профессиональным.

Помните: не бойтесь ссылок. Бойтесь неумелого их использования. Если вы ставите nofollow на всё — вы отрезаете себе ноги. Если не ставите его там, где нужно — рискуете попасть под фильтры. Идеальный баланс: nofollow для рекламы, спама и сомнительных ресурсов. И свободные ссылки для авторитетных, полезных и качественных сайтов.

Ваша цель — не «избежать» ссылок. Ваша цель — управлять ими. И nofollow помогает вам сделать это осознанно, безопасно и эффективно.