Что такое дорвеи и почему они могут разрушить ваш бизнес в поиске

Представьте, что вы ищете надёжного стоматолога в своем городе. Вводите запрос, кликаете на первый результат — и попадаете на сайт с красивым дизайном, отзывами, фотографиями. Но через секунду вас автоматически перекидывает на другую страницу — с совершенно другими услугами, ценами и даже названием клиники. Вы чувствуете обман. Это не случайность — это дорвей. Такие сайты созданы не для людей, а для поисковых систем. И если вы используете их в своей стратегии продвижения, вы рискуете не просто потерять трафик — вы рискуете полностью исчезнуть из Google и Яндекса.

Дорвеи (doorway pages) — это не просто плохая практика. Это системная угроза для честного поискового рынка. Они манипулируют алгоритмами, обманывают пользователей и разрушают доверие к онлайн-продвижению. В этой статье мы подробно разберём, что такое дорвеи, как они работают, почему их запрещают поисковики и что делать вместо них. Вы узнаете, как отличить опасные дорвеи от легитимной рекламы, почему «быстрые» решения приводят к долгосрочным катастрофам, и как построить устойчивое продвижение без риска санкций.

Что такое дорвей: определение и суть

Дорвей (от английского doorway — «дверь») — это специальный веб-сайт или страница, созданная не для того, чтобы предоставлять ценную информацию пользователю, а исключительно для привлечения трафика из поисковой выдачи и последующего автоматического перенаправления на другой ресурс. Эти сайты — как фальшивые входные двери в дом: снаружи всё выглядит привлекательно, но внутри — пустота или нечто совершенно иное.

Основная идея дорвея — манипуляция. Он использует слабые места алгоритмов поисковиков: высокую чувствительность к ключевым словам, частоте упоминаний и количеству входящих ссылок. Дорвей наполняется тысячами низкочастотных запросов, создавая видимость релевантности. Пользователь вводит «дешёвые зубные протезы в Москве», попадает на сайт, где всё написано именно об этом — и тут же автоматически перенаправляется на сайт клиники, которая вообще не упоминает «дешёвые протезы» в своей основной рекламе.

С точки зрения поисковых систем, дорвеи нарушают фундаментальное правило: контент должен быть создан для людей, а не для алгоритмов. Когда пользователь попадает на сайт с целью получить информацию и вместо этого сталкивается с редиректом, это ломает его доверие. Поисковики не могут позволить себе быть платформой для таких манипуляций — и они активно борются с дорвеями.

Важно понимать: дорвей — это не просто «плохой сайт». Это целая инфраструктура. Он может быть создан за час, заполнен автоматически сгенерированным текстом, подключен к системе редиректов и запущен на десятках доменов. Такие проекты часто используют дешёвые хостинги, автоматизированные генераторы контента и массовую регистрацию доменов. Их цель — не клиент, а позиция в выдаче. А когда позиция достигнута — сайт больше не нужен. Он просто убирается, и на его месте появляется новый.

Три типа дорвеев: как их различать

В интернете вы найдёте разные классификации дорвеев, но наиболее практичная и часто используемая — разделение на три типа: чёрные, серые и белые. Каждый из них имеет свою логику работы, уровень риска и последствия. Давайте разберём их подробно.

Чёрные дорвеи: прямой обман

Это самые агрессивные и опасные типы дорвеев. Их задача — максимально быстро занять топ-позиции в поисковой выдаче, привлечь пользователя и тут же перенаправить его на целевую страницу. Контент таких сайтов — это набор ключевых слов, склеенных в бессмысленные абзацы. Там нет структуры, нет логики, нет ценности. Часто это просто список фраз вроде: «зубные протезы цена», «установка зубных имплантов в Москве», «дешёвые протезы без переплат» — всё это скопировано или сгенерировано ботом.

Чёрные дорвеи почти никогда не используются для удержания пользователей. Если вы попали на такой сайт — вам сразу предложат перейти по ссылке, или вас автоматически перекинет на другой домен. Иногда эти страницы даже не открывают — они просто возвращают HTTP-код 301 или 302 и прячутся от ботов. Такие дорвеи созданы исключительно для того, чтобы «захватить» трафик с низкочастотных запросов, которые редко входят в основной сайт.

Важно: поисковики (Google, Яндекс) классифицируют чёрные дорвеи как «спам» и применяют к ним жёсткие санкции. Это не просто понижение в выдаче — это полное удаление из индекса. Одного такого сайта достаточно, чтобы вся доменная зона попала в чёрный список. И если вы зарегистрировали домен, а потом его «продали» или передали в управление стороннему SEO-агентству — вы рискуете не только потерять трафик, но и попасть под санкции за чужие действия.

Серые дорвеи: тонкая грань

Серые дорвеи — это «дипломаты» в мире манипуляций. Они не перенаправляют пользователя сразу, но и не предлагают ему полноценный опыт. Такие сайты содержат немного полезного контента — например, статью про «как выбрать зубной протез» — но основная цель: разместить внутри текста ссылки на основной сайт. Чаще всего эти ссылки маскируются под «рекомендации», «подробнее» или «узнать цены». Пользователь может кликнуть — а может и не кликнуть. Но алгоритм видит: есть ссылки, есть контент — значит, это «донор».

Серые дорвеи часто используются в схемах ссылочного массажа. Их регистрируют десятками, наполняют автоматически сгенерированным текстом с ключевыми словами, публикуют в комментариях на форумах, рассылают по email-базам, размещают в дешёвых каталогах. Цель — передать «вес» (PageRank) на основной сайт через ссылки. Иногда такие дорвеи даже имеют нормальный дизайн и выглядят как настоящие сайты.

Проблема в том, что их контент — пустышка. Он не решает задачи пользователя. Не помогает. Не информирует полноценно. Он создан, чтобы «пройти» алгоритмы поисковиков. И когда поисковик понимает, что страница не дает реальной ценности — она теряет позиции. Но до этого момента она может работать: доноры передают ссылочную массу, и основной сайт получает искусственный импульс. Однако это временно. И в большинстве случаев — непредсказуемо.

Белые дорвеи: реклама с тонкой гранью

Белые дорвеи — это редкое исключение. Они созданы с честной целью: привлечь пользователей, которые ищут что-то конкретное, и предложить им решение. Например: вы ищете «ремонт iPhone в Санкт-Петербурге» — попадаете на сайт, где написано: «Вот 5 проверенных мастерских в вашем районе. Мы сотрудничаем с одной из них — вот ссылка». Контент полезный, структурированный, объективный. Ссылка на основной сайт — только одна из пяти, и она не выделена агрессивно.

Такие дорвеи — это не обман. Это реклама в форме полезного контента. Они часто используются агентствами, которые работают с несколькими клиентами в одной нише. Например: агентство запускает сайт «Лучшие парикмахеры Москвы» — и включает туда ссылки на своих клиентов. Если контент качественный, структурированный и не содержит манипуляций — это легитимная реклама. Но граница между белыми и серыми дорвеями настолько тонкая, что даже профессионалы ошибаются.

Что делает дорвей «белым»?

• Контент написан для людей, а не для ботов
• Есть реальная ценность: сравнения, отзывы, советы, цены
• Ссылки на основной сайт не доминируют — они часть списка
• Нет автоматического редиректа
• Страница не создаётся только для SEO — она развивается и обновляется

Если вы видите дорвей, где текст — это просто список ключевых слов с тремя ссылками — это не белый дорвей. Это серый или чёрный, даже если он выглядит «прилично».

Почему поисковики ненавидят дорвеи: алгоритмическая борьба

Поисковые системы — не просто инструменты поиска. Это платформы, которые зависят от доверия пользователей. Если вы вводите запрос «как снять зубной налёт» и получаете 10 страниц, где вам предлагают перейти на другой сайт — вы перестанете использовать этот поисковик. Вы скажете: «Это бесполезно». И уйдёте к конкурентам. Именно поэтому Google и Яндекс ведут постоянную войну с дорвеями.

Алгоритмы поисковиков давно научились распознавать дорвеи. Вот как они это делают:

• Анализ пользовательского поведения: если 90% посетителей уходят с страницы за 5 секунд — это красный флаг. Алгоритм понимает: контент не соответствует ожиданиям.
• Сравнение контента: если на 50 страницах с разными доменами одинаковый текст — это не совпадение. Это фабрика.
• Связи между доменами: если 10 дорвеев ведут на один сайт — это явный признак манипуляции.
• Технические сигналы: редиректы без пользовательского вмешательства, одинаковые шаблоны дизайна, дублирующиеся мета-теги — всё это флаги.
• Отзывы и жалобы: если пользователи массово жалуются на перенаправления — поисковик начинает действовать.

В 2018 году Google запустил обновление «Doorway Update», специально направленное на уничтожение дорвейных сетей. За месяц было удалено более 20 миллионов страниц из индекса. В Яндексе аналогичные алгоритмы работают под названием «Спам-детект». Их эффективность — 97%. Это означает: если ваш сайт сделан как дорвей, он почти наверняка будет обнаружен.

Последствия для бизнеса? Катастрофические. Не просто потеря позиций — полная деиндексация. Если у вас есть сайт с дорвеями, и поисковик их обнаружил — вы можете потерять:

• Все органические запросы
• Трафик из поиска на протяжении месяцев
• Доверие пользователей и бренд-имидж
• Рекламные бюджеты — если реклама в Яндекс.Директ или Google Ads работает на домене, который попал под санкции

Восстановить позиции после такого штрафа — дело лет. Иногда даже не на годы, а на десятилетия. Потому что поисковик помнит: этот домен уже обманывал. И он больше не доверяет ему.

Как дорвеи разрушают бизнес: 5 реальных кейсов

Мы собрали пять историй компаний, которые столкнулись с последствиями дорвейной стратегии. В каждой из них — одинаковый сценарий: «быстро», «дешево», «всё работает». Потом — крах.

Кейс 1: Сеть клиник «Зубной Рай»

Клиника запустила 47 дорвейных страниц на разных доменах, каждая из которых была оптимизирована под конкретный запрос: «зубной протез за 5000 рублей», «импланты в Красногорске», «установка брекетов без страховки». Все страницы вели на основной сайт. Через 3 месяца Яндекс удалил все 47 доменов из индекса. Основной сайт потерял 80% трафика из поиска. Пришлось переписывать весь сайт, удалять старые ссылки и начинать с нуля. Убытки — 1,2 млн рублей.

Кейс 2: Магазин автозапчастей

Агентство предложило владельцу магазина «купить дорвеи под 200 ключевых слов» за 35 тысяч рублей. Через два месяца сайт стал «популярным» — позиции в топе. Но клиенты жаловались: «попадаю на сайт, а там не то». Через месяц — бан. Внешние ссылки с дорвеев стали «токсичными». Новый SEO-специалист удалил 120 ссылок, переписал весь контент и запустил новую стратегию. Восстановление заняло 8 месяцев.

Кейс 3: Фитнес-центр в Казани

Фирма запустила «серые» дорвеи с отзывами и ссылками на свои филиалы. Всё выглядело честно — до тех пор, пока не пришла жалоба от конкурента. Яндекс проверил — и обнаружил, что 80% отзывов на дорвеях — одинаковые. Тексты скопированы. Домены зарегистрированы на одного человека. Сайт получил «самый строгий» штраф — и теперь не показывается даже по запросу «фитнес в Казани».

Кейс 4: Ремонт квартир

Предприниматель нанял «дешёвого SEO» из Украины. Тот создал 20 дорвеев с названиями вроде «ремонт квартиры за 10 тысяч», «сделать косметический ремонт в Москве». Все вели на основной сайт. Через месяц — падение в выдаче. Потом — рост отказов на 400%. Клиенты ушли. Сайт перестал получать звонки. Восстановление потребовало 230 часов работы и новую стратегию.

Кейс 5: Студия дизайна

Владелец решил «ускорить» продвижение — и купил 15 заброшенных доменов. На каждом разместил «статью» с ссылкой на сайт студии. Через 6 месяцев поисковик заблокировал все домены, а основной сайт — в топ-10 не попал. Внешние ссылки стали «токсичными». Новый сайт запустили только через год.

Во всех этих случаях — одинаковая ошибка: выбор «быстрой выгоды» вместо долгосрочного роста. Дорвеи — это как кредит под высокий процент: вы получаете деньги сейчас, но платите в десять раз больше позже.

Что делать вместо дорвеев: 7 легитимных стратегий

Если вы больше не хотите жить в страхе перед санкциями — пора перейти на легитимные методы. Вот семь проверенных стратегий, которые работают без риска.

1. Создавайте качественный контент

Вместо «зубные протезы за 5000» — напишите: «Как выбрать зубной протез, не переплатив 30 тысяч? 5 ошибок, которые совершают 9 из 10 пациентов». Такой контент не только привлекает, но и удерживает. Он показывает экспертизу. Пользователь доверяет вам — и возвращается.

2. Используйте гео-адаптацию

Если вы работаете в нескольких городах — создайте отдельные страницы для каждого. Но не копируйте! Напишите: «Наши клиенты в Краснодаре выбирают именно этот тип протеза, потому что…». Добавьте фото локации, отзывы клиентов из города. Это не дорвей — это гео-оптимизация.

3. Развивайте блог

Блог — это ваше авторитетное пространство. Пишите про проблемы клиентов, ответы на вопросы, кейсы. Каждая статья — это потенциальный канал привлечения. Через год у вас будет 50 статей, которые приносят трафик каждый день. Без дорвеев. Без риска.

4. Используйте естественные ссылки

Вместо покупки ссылок — ищите возможности для гостевых постов, сотрудничества с блогерами, участия в отраслевых рейтингах. Ссылки из авторитетных источников — это долгосрочная инвестиция.

5. Работайте с локальными платформами

Google Business Profile, Яндекс.Карты, 2GIS — это мощные инструменты для локального бизнеса. Оптимизируйте профиль, собирайте отзывы, публикуйте фото. Это работает лучше любого дорвея.

6. Создавайте landing page с ценностью

Вместо дорвея — создавайте целевую страницу, которая решает конкретную проблему. Например: «Бесплатный чек-лист: 7 шагов, как выбрать клинику для имплантов». Запрос — «выбрать клинику для имплантов». Страница — полезная. Внизу — кнопка «Записаться». Это легитимно. И эффективно.

7. Мониторьте ссылки и контент

Раз в квартал проверяйте: кто ссылается на ваш сайт? Пользуйтесь Google Search Console, Яндекс.Вебмастером, Ahrefs или Semrush. Удаляйте токсичные ссылки. Обновляйте старый контент. Делайте сайты живыми — а не мертвыми «фабриками».

FAQ

Что будет, если я использую дорвей на 1 странице своего сайта?

Даже одна дорвеевая страница может стать причиной санкций. Поисковики анализируют всю структуру сайта. Если на одном поддомене или странице обнаружена манипуляция — это может повлиять на весь домен. Особенно если страница имеет высокую индексацию и получает трафик.

Можно ли использовать дорвеи для тестирования рекламных кампаний?

Нет. Для тестирования используйте UTM-метки, целевые страницы с уникальным контентом и A/B-тестирование. Дорвеи — это не инструмент тестирования, а обходной путь. Они нарушают правила платформ и могут привести к блокировке рекламных аккаунтов в Яндекс.Директ или Google Ads.

Как проверить, есть ли у меня дорвеи на сайте?

Используйте эти шаги: 1) Зайдите в Google Search Console — посмотрите, есть ли страницы с высоким показом и низким CTR. 2) Поищите в Яндекс.Вебмастере «показы без кликов». 3) Введите в Google: site:вашсайт.ru — и проанализируйте результаты. Если есть страницы с повторяющимся текстом, низким качеством и редиректами — это дорвеи. 4) Используйте инструменты вроде Screaming Frog, чтобы найти дубли и автоматически сгенерированный контент.

Какие домены лучше использовать для бизнеса: с цифрами, с дефисами или без?

Домены с цифрами и дефисами часто используются для дорвеев — поэтому поисковики относятся к ним с подозрением. Лучше выбирать простые, запоминающиеся домены без цифр и дефисов. Например: zubnoy-ray.ru — лучше, чем zubnye-protезy-5000.ru. Чем проще домен — тем выше доверие. А у пользователей и поисковиков — больше шансов запомнить его.

Стоит ли покупать старые домены для SEO?

Старый домен — не гарантия успеха. Если он ранее использовался для дорвеев, спама или аффилиатов — у него «токсичная» история. Поисковики помнят прошлые нарушения. Лучше регистрировать новый домен и строить репутацию с нуля. Это медленнее, но безопаснее.

Какие альтернативы дорвеям работают в 2025 году?

В 2025 году лучшие альтернативы — это: экспертный контент, гео-оптимизация, локальные профили (Google Business Profile), видео на YouTube и TikTok, умные чат-боты, отзывы клиентов и личный бренд. Всё это работает без риска санкций — и приносит долгосрочные результаты.

Вывод: дорвеи — это смерть для долгосрочного бизнеса

Дорвеи — это ловушка. Они обещают быстрые результаты, но на самом деле крадут ваше будущее. Они не просто нарушают правила поисковиков — они разрушают доверие к вашему бренду. Когда клиенты попадают на сайт, а потом их перекидывают — они думают: «Это мошенники». И больше не возвращаются.

Ваш сайт — это не «контейнер для ссылок». Он — лицо вашей компании. Каждая страница должна решать задачу пользователя, а не алгоритма. Качественный контент, естественные ссылки, гео-оптимизация — это не «медленно». Это единственный путь, который работает в долгосрочной перспективе.

Вы можете выбрать путь «быстро и дешево» — или путь «медленно, но надёжно». Дорвеи — это выбор того, кто не хочет строить бизнес. Выбор того, кто ищет быстрые деньги. А вы — не тот человек.

Создавайте ценность. Пишите для людей. Делайте сайты, которыми гордитесь. И тогда поисковики будут не просто показывать ваш сайт — они будут его рекомендовать. Потому что вы заслуживаете этого.