Эволюция веб-сайтов или почему вообще сайты меняются?
Как минимум потому, что технологии и окружающий мир не стоят на месте…
- Увеличивается разрешение мониторов — ещё недавно мы сидели за неплоскими (ламповыми) мониторами или за ноутами с низким разрешением… а сейчас любой современный смартфон имеет больше пикселей.
- Скорость подключения к интернет — мы давно отошли от модемов, у многих или быстрый wi-fi или оптика. Да и мобильный интернет с LTE… всё это уже повсеместно!
- Браузеры и веб-технологии постоянно развиваются.
- Число самих веб-сайтов — безостановночно растёт.
- Алгоритмы поисковых систем — меняются каждый день.
- Программное обеспечение — тут тоже всё понятно =)
- Растёт уровень владения интернетом пользователями — конечно, есть те, кто не умеют выходить за пределы социальных сетей или мессенджеров… но это уже совсем другая сторона эволюции.
- Средний возраст пользователей интернета — тут тоже всё изменилось. Если раньше Сеть была вотчиной прыщавых Гиков, то теперь разных уточек и фитоняшек. Не веришь? Смотри инстаграм!
А если серьёзно? Что вообще происходит с сайтами и почему их нужно дорабатывать или менять?
Давай по порядку со всем разберёмся!
Этап 1 появление.
По мере развития Сети и поисковых систем, росло и проникновение интернета в нашу жизнь.
Стали появляться первые веб-сайты, которые были написаны программистами самоучками. Тогда не требовалось знать, что такое веб-дизайн, юзабилити, контент-маркетинг… а контекстная реклама и вовсе не успела ещё появиться. Достаточно было просто разместить информацию о компании в интернете накодив парустраничный сайт с табличной вёрсткой.
Затем в начале 2000 годов стало даже модно иметь свой собственный сайт. И предприниматели их активно заказывали потому что Билл Гейст сказал, что «отсутствие адреса сайта на визитке — показатель отсталости». Дословно он конечно выразился не так =) он сказал «Если вас нет в интернете, вас нет в бизнесе».
И так как никому не нравилось чтобы его считали отсталым… этим активно пользовались менеджеры по продажам создания сайтов.
И заказчики активно заказывали себе сайты двух видов:
- Сайт-страничка — это типа как лендинг сейчас =) но несколько попроще.
- Сайт-визитка — из 2-5 страниц.
В результате начали появляться веб-студии, которые нанимали себе активную молодёжь для продажи услуг.
Что я имею в виду?
Утром или после пар ты заезжал в офис, брал cd-диск с презентацией и список компаний, а потом ходил и показывал тем заказчикам, которые хотели заказать себе сайты. Если продавал, то получал свой процент.
Этап 2 взросление.
Фаза 1.
По мере того как рынок создания сайтов рос, он начал развиваться и появились управляемые сайты.
Предпринимателям стало мало простых сайтов визиток и промосайтов… Да и не хотелось за каждую правку на странице платить разработчику!
Это было самым большим и страшным препятствием у заказчиков того времени.
А обходилось так — «теперь ваш сайт может заполнять даже офис-менеджер»! И заказчики в 99% случаев после небольшой демонстрации покупали услуги.
Рынок услышал пожелания и начали зарождаться кустарные CMS и те продукты, которые сейчас уже стали коробочными. Например? UMI.CMS, NETCAT, БИТРИКС и сотни разных других.
По мере того как появились сайты с админками через которые стало условно «удобно» управлять сайтами, заказчики начали активно покупать сайты с каталогами товаров.
А ещё, а ещё… стали создаваться более сложные сайты-порталы и большие интернет-магазины.
Фаза 2.
Но кризис (я про тот что был в 2008 году) внёс свои коррективы и предприниматели стали подходить к инвестициям в разработку сайтов более осознанно.
Многие поняли, что недостаточно иметь «абы какой-то там сайт» если ты хочешь чтобы у тебя реально что-то покупали.
Параллельно с этим начали активно развиваться поисковые системы, они выстраивали свои алгоритмы задавая ритм жизни в интернете. Коммерческие сайты наполненные сухой информацией о товарах или услугах уступили место контентным проектам. Попасть в ТОП стало сложнее и появилась контекстная реклама.
Фаза 3.
И тут до рынка дошло — чтобы покупали именно у тебя, а не у конкурента нужно объяснить и показать на сайте чем ты отличаешься и чем ты лучше.
И вот тут-то начал активно развиваться веб-дизайн. И веб-студий стало ещё больше.
Этап 3 развитие.
Стали создаваться новые проекты, которые: придумывались, проектировались и рисовались более повзрослевшими специалистами по созданию сайтов.
Некоторые из них живы и по сей день. Я не про специалистов, а про сайты =)))
Но главная проблема этих сайтов несмотря на то, что они имели продуманную структуру и качественный контент… они делались для того чтобы понравиться поисковым системам. Не посетителям, а именно поисковикам.
И попадая в ТОП, такие сайты не продавали или продавали очень небольшому количеству посетителей.
Ведь попадая на подобный сайт хотелось не купить, а сбежать с него.
А как иначе если:
- карточка товара скудна и не информативна,
- в описании товаров или услуг нет никакой типографики, тексты просто кирпичом,
- на некоторых страницах много неудобочитаемого текста, растянутого на всю ширину экрана,
В результате… всё снова поменялось.
Этап 4 настоящее время.
Появилось новое поколение сайтов, которое возникло из-за большой конкуренции в SEO и высокой стоимости клика в контекстной рекламе.
Именно такие сайты мы и видим с тобой сейчас в Сети.
Многие интернет-проекты продуманы до мелочей, с хорошим дизайном, безупречной структурой и приятным удобоиспользуемым интерфейсом.
Такие сайты создаются опытными программистами, креативными дизайнерами и талантливыми копирайтерами.
В результате многие из них имеют различные интерактивные и продающие элементы.
Это привело к тому, что над многими, особенно крупными интернет-проектами сейчас трудиться не 1 специалист и швец и жнец и на дуде игрец, а буквально целая толпа: маркетолог, аналитик, директолг, таргетолог, SEO-оптимизатор, копирайтер.
И каждый из них работает над развитием интернет-проекта.
Но в большинстве случаев держать у себя в штате такой табун специалистов могут только реально крупные интернет-проекты.
А небольшие компании ищут себе универсального бойца и отбиваются от предложений бесконечного множества рекламных агентств.
Хотя и в этом есть минусы…
Что я имею в виду?
Нередко, попадая на сайт компании мы как потенциальные клиенты видим: приятный дизайн или хотя бы не отпугивающий, уникальные тексты, фотографии со стоков, отзывы и продающие элементы — купи / закажи.
Но очень часто мы видим ещё один «продающий сайт» вместо сайта с той самой штукой, которую хотим купить… ещё один, который ничем не отличается от сайта конкурентов.
И вместо растущей клиентской базы… заказчик получает 0.
Почему именно так?
А как иначе, ведь раньше конкуренции было меньше… И клиенты стоили в 3, а то и в 5 раз дешевле чем 3-5 лет назад.
Что остаётся?
Остаётся думать над пользой для посетителя и развивать свой сайт.
Как минимум нужно проанализировать интернет-проекты конкурентов и понять чего не хватает на твоём собственном!
А что потом?
Потом останется:
- Определить приоритеты и поставить цели.
- Продумать портреты целевой аудитории.
- Провести тщательный анализ конкурентов.
- Обозначить оптимальные УТП для своей ЦА.
- Поработать над визуальной частью.
- Проработать свой контент-маркетинг.
- И начать показывать и рассказывать свой бизнес и истории о нём.
seohead.pro
