Все DSP-площадки в Директе РСЯ: избавляемся и минусуем от показов на некачественных ДСП сайтах рекламной сети Яндекса

Каждый рубль, потраченный на рекламу в Яндекс.Директе, должен работать на результат — не на пустые клики, не на трафик с подозрительных сайтов и не на технические артефакты рекламной сети. Одна из самых скрытых угроз эффективности кампаний — DSP-площадки. Эти внешние платформы, куда Яндекс направляет рекламу через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ), часто оказываются источниками низкокачественного трафика. Показы на них не приводят к заявкам, лиды не переходят в продажи, а бюджет уходит в никуда. Но как отличить настоящие площадки от мусорных? Как избавиться от них без потери трафика? И почему некоторые рекламодатели теряют десятки тысяч рублей, просто не зная, что включили эти площадки по умолчанию?

Ответ прост: нужно системно анализировать, минусовать и перестраивать настройки. В этой статье мы разберём, что такое DSP-площадки в Директе, почему они опасны для бизнеса, как выявить некачественные источники трафика и какие конкретные площадки стоит исключить из кампаний. Вы получите не просто список — вы получите систему, которая поможет вам сэкономить бюджет и повысить конверсию.

Что такое DSP-площадки в Яндекс.Директе и зачем они нужны

DSP (Demand-Side Platform) — это платформы, которые позволяют рекламодателям покупать рекламное пространство на множестве внешних сайтов и приложений через единую систему. В контексте Яндекс.Директа, DSP-площадки — это сторонние ресурсы, где Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) размещает вашу рекламу. Это могут быть мобильные приложения, информационные порталы, новостные сайты, блоги и даже непонятные агрегаторы с тысячами страниц.

Технически, Яндекс не создаёт эти площадки сам. Он выступает в роли посредника, соединяющего рекламодателя с владельцами трафика через технологии программатического покупки. Это позволяет расширить охват аудитории — и в теории это звучит прекрасно. Но на практике, большая часть этих площадок работает без контроля качества: у них слабый контент, низкая вовлечённость пользователей и высокий процент бот-трафика. Именно поэтому рекламодатели сталкиваются с ситуацией: «кампания запущена, бюджет уходит — а заявок нет».

Почему Яндекс использует эти площадки? Ответ лежит в экономике: для него важно показать максимум рекламы, чтобы получать доход с каждого клика. А для вас — важно получить качественный трафик, который переходит в продажи. Эти цели не всегда совпадают. Поэтому ваша задача — не полагаться на автоматику, а активно управлять тем, где ваша реклама появляется.

Когда вы запускаете кампанию в РСЯ, Яндекс по умолчанию включает все доступные DSP-площадки. Это как открыть дверь в огромный торговый центр и сказать: «Продавайте всё, что есть». Но если половина магазинов — подпольные ларьки с непонятными товарами, вы же не будете покупать у них? Точно так же и с рекламой. Вы не обязаны позволять показывать вашу рекламу на каждом сайте, который подключился к сети. Вы имеете полное право фильтровать.

Почему DSP-площадки — главный враг эффективной рекламы

Проблема с DSP-площадками не в их существовании — проблема в отсутствии контроля. Вот почему они опасны:

• Низкая вовлечённость. Пользователи на этих площадках редко взаимодействуют с рекламой. Они либо скроллят ленту, либо кликают случайно — без осознанного интереса к вашему продукту.
• Высокий процент ботов. Многие DSP-площадки покупают трафик у ферм с кликами, используя автоматизированные скрипты. Такой трафик не участвует в конверсиях, но съедает ваш бюджет.
• Нет географической привязки. Реклама может показываться пользователям, которые находятся за пределами вашей зоны охвата — например, в Казахстане или Беларуси, если вы работаете только с РФ.
• Низкое качество контекста. Ваша реклама может появиться рядом с неподобающим контентом: скамами, порнографией, мемами или статьями о «чудо-средствах от рака». Это убивает доверие к бренду.
• Сложность отслеживания. На этих площадках нет аналитики, вы не знаете, кто кликнул, зачем и откуда. Это делает оптимизацию невозможной.

Представьте, что вы запустили рекламу для стоматологической клиники. Ваша цель — привлечь людей, которые ищут качественное лечение зубов. Но реклама показывается на сайте с коллекцией мемов про врачей, где пользователи заходят ради смеха. Кто там кликает? Тот, кто хочет посмеяться — не тот, кому нужно лечение. И вот ваш бюджет уходит на 500 кликов, ни один из которых не привёл к заявке.

Такие сценарии — не редкость. По данным внутренних аналитических отчётов рекламных агентств, до 40% трафика в РСЯ на DSP-площадках не участвует в конверсиях. А если ваш бюджет ограничен — вы просто не можете позволить себе такие потери.

Список DSP-площадок, которые стоит минусовать сразу

Ваша первая задача — понять, какие площадки входят в вашу рекламную сеть. Яндекс предоставляет полный список DSP-площадок, доступных для показа в РСЯ. Ниже приведён перечень всех известных доменов, которые часто связаны с низким качеством трафика. Эти площадки требуют обязательного исключения из настроек кампаний, особенно если вы запускаете рекламу с ограниченным бюджетом.

Этот список не является догмой — он основан на многолетних наблюдениях рекламных агентств, аналитических отчётах и экспериментах с бюджетами. Однако все эти площадки имеют одинаковые признаки: низкая конверсия, высокий процент отказов, отсутствие заявок, и в большинстве случаев — трафик из-за пределов вашей целевой географии.

Если вы запустили кампанию в РСЯ и видите, что большая часть кликов приходит с этих доменов — вы уже теряете деньги. И не потому что реклама плохая, а потому что её показывают в неподходящих местах.

Как проверить, на каких DSP-площадках показывается ваша реклама

Многие рекламодатели даже не знают, где их реклама появляется. Это как снять фото и не знать, кто на нём — вы просто видите результат, но не понимаете причину. Чтобы проверить источники трафика:

1. Зайдите в Яндекс.Директ → выберите кампанию → перейдите во вкладку «Отчёты».
2. Выберите отчёт по «источникам показов» или «дополнительным данным».
3. Фильтруйте по типу «Рекламная сеть Яндекса».
4. Смотрите на столбец «Площадка» — там будут отображаться домены вида dsp-ironsource.yandex.ru.
5. Сравните показы, клики и конверсии по каждой площадке.

Если на какой-то площадке показы — 10 000, клики — 800, а заявок — ноль, это красный флаг. Не ждите «возможно, завтра станет лучше». Пока вы не минусуете такую площадку — она продолжает съедать ваш бюджет.

Совет: регулярно проверяйте отчёты раз в неделю. DSP-площадки часто меняют свою активность, и то, что было полезно месяц назад, сегодня может быть мусором.

Как правильно минусовать DSP-площадки: пошаговая инструкция

Минусование — это не просто удаление домена из списка. Это стратегический шаг, требующий точности и системного подхода. Вот как делать это правильно:

Шаг 1: Отключите все DSP-площадки по умолчанию

При создании кампании в РСЯ Яндекс по умолчанию включает все доступные DSP-площадки. Не ждите, пока они начнут «работать» — они не будут работать. В настройках кампании перейдите в раздел «Площадки» и снимите все галочки. Это не означает, что вы потеряете трафик — вы просто уберёте худшее. Потом вы сможете включать только проверенные площадки.

Шаг 2: Включайте площадки только после тестирования

Если вы хотите использовать конкретную DSP-площадку — не включайте её сразу. Создайте отдельную кампанию с бюджетом 500–1 000 рублей, настройте целевую аудиторию и запустите тест. Следите три-пять дней: есть ли заявки? Есть ли конверсия в звонки или формы? Если нет — исключайте. Если есть — изучайте глубже: откуда приходят заявки, как они ведут себя на сайте. Только после этого можно добавить площадку в основную кампанию.

Шаг 3: Используйте минус-слова и минус-домены

В Яндекс.Директе можно добавлять минус-домены. Это означает, что ваша реклама не будет показываться на указанных сайтах. Добавьте все DSP-площадки из списка выше как минус-домены. Это не влияет на работу рекламы в других местах — вы просто блокируете низкокачественные источники.

Как добавить минус-домен:

1. Перейдите в кампанию → «Площадки».
2. Нажмите «Добавить минус-домен».
3. Вставьте домен в формате: dsp-ironsource.yandex.ru.
4. Сохраните.

Важно: минус-домены работают только для РСЯ. Они не влияют на поисковую рекламу.

Шаг 4: Создайте отдельную кампанию для проверки

Если вы всё ещё сомневаетесь — создайте отдельную кампанию, где включите только несколько DSP-площадок. Запустите её с минимальным бюджетом, настройте цели (например, «заявка» или «звонок») и сравните результаты с основной кампанией. Если результат хуже — отключайте.

Шаг 5: Анализируйте поведение пользователей на сайте

Используйте Яндекс.Метрику или Google Analytics, чтобы понять: кто приходит с этих площадок? Сколько времени проводят на сайте? Просматривают ли они больше одной страницы? Переходят в форму заявки? Если большинство пользователей уходят за 10 секунд — это не клиенты. Это мусорный трафик.

Также проверьте: приходят ли заявки с этих источников? Если нет — вы уже знаете ответ. Не надо тратить деньги на то, что не работает.

Что делать с теми, кто говорит: «А у меня на этих площадках заявки есть!»

Вы, возможно, слышали: «У меня на dsp-mail-ru.yandex.ru приходят заявки!». И это правда. Но вопрос в другом: сколько? и насколько качественные?

Представьте, что вы получаете 5 заявок в месяц с dsp-mail-ru.yandex.ru. При этом вы тратите 15 000 рублей на эту площадку. Средняя стоимость заявки — 3 000 рублей. А на других площадках (например, Яндекс.Директ по запросам) вы получаете 20 заявок за те же деньги, и стоимость заявки — 750 рублей. Кто выигрывает? Не тот, кто получает заявки — а тот, кто получает качественные заявки за меньшие деньги.

Иногда рекламодатели ошибочно считают, что «любая заявка — это хорошо». Это опасная иллюзия. Лид, который пришёл с dsp-xapads.yandex.ru, не знает, что вы делаете. Он кликнул случайно. Он пришёл с телефона, где была реклама в виде баннера, и зашёл на сайт по привычке. Он не планировал покупать. Он не знал, что вы существовали до этого момента. Такие лиды — это не клиенты. Это шум.

Качественный лид — это человек, который:
— Зашёл на сайт с поискового запроса или из соцсетей;
— Просмотрел 3+ страницы;
— Заполнил форму с полным именем, телефоном и описанием задачи;
— Позвонил или написал в мессенджер с конкретным вопросом.

Если ваш лид не соответствует этому описанию — он не стоит того, чтобы вы тратили на него деньги.

Какие DSP-площадки можно оставить? И когда их стоит включать

Не все DSP-площадки — враги. Некоторые могут быть полезны, если правильно настроены.

Потенциально безопасные DSP-площадки:

• Yandex — это не DSP, а основная площадка. Не путайте dsp.yandex.ru с основной рекламной сетью.
• Mail.ru — если у вас есть реклама в почте Mail, и вы хотите расширить охват, можно проверять эту площадку. Но только с отдельной кампанией и бюджетом не более 5% от общего.
• Opera Browser — может быть полезен, если ваша аудитория активно использует браузер Opera. Но только в регионах с высокой долей пользователей Opera.
• AppLovin Exchange — иногда работает для мобильных игр и B2C-продуктов. Для B2B — почти никогда.

Но даже эти площадки требуют проверки. Не включайте их без теста.

Важно: если вы работаете с B2B, ни одна из DSP-площадок не должна быть включена по умолчанию. Ваша аудитория ищет решения, а не смотрит рекламу в мобильных играх. Ваша реклама должна быть там, где люди ищут — в поиске Яндекса, на профессиональных форумах, в соцсетях. Не на площадках, где реклама показывается каждые 3 секунды.

Что будет, если вы ничего не сделаете?

Если вы проигнорируете DSP-площадки, результат будет следующим:

• Бюджет уходит на низкокачественный трафик, который не конвертируется.
• Вы начинаете думать, что «реклама не работает» — хотя проблема в настройках.
• Вы снижаете ставки, чтобы «сэкономить», но это только ухудшает охват и делает рекламу ещё менее эффективной.
• Вы теряете доверие к рекламным инструментам и перестаёте их использовать — даже когда они работают.

Это цикл, в который попадает большинство рекламодателей. Они не понимают, почему «не работает Директ». А на самом деле — они просто не управляют площадками. Они позволяют Яндексу выбирать, где показывать рекламу. И Яндекс выбирает те места, где показы самые дешёвые — не самые эффективные.

Вы же не будете открывать магазин на автостоянке, если хотите продавать дорогие часы? Точно так же — не надо показывать рекламу на площадках, где пользователи не ищут ваши услуги. Это просто неразумно.

Практические рекомендации: как не попасть в ловушку

Вот что нужно делать регулярно:

1. Проверяйте источники трафика раз в неделю. Не ждите, пока бюджет закончится.
2. Создавайте минус-домены для всех DSP-площадок из списка выше. Это не занимает 5 минут, но экономит тысячи рублей в месяц.
3. Отключайте DSP-площадки по умолчанию при создании новых кампаний.
4. Тестируйте только проверенные площадки. Не включайте их без теста.
5. Сравнивайте стоимость заявки. Если на DSP-площадке она выше, чем в поиске — вы теряете деньги.
6. Используйте аналитику. Смотрите поведение пользователей. Если они уходят за 10 секунд — вы не привлекаете клиентов. Вы привлекаете ботов.
7. Не полагайтесь на «по умолчанию». Настройки по умолчанию — это для тех, кто не хочет думать. Вы же хотите результат.

Реклама — это не волшебная палочка. Это инструмент, который требует точной настройки. DSP-площадки — это дыры в вашем бюджете, если вы не знаете, как с ними работать. Устраните их — и ваша реклама начнёт работать.

Часто задаваемые вопросы

Вопрос: Можно ли полностью отключить DSP-площадки в РСЯ?

Ответ: Да. Вы не обязаны использовать их. В настройках кампании можно снять все галочки и оставить только поисковую рекламу. Это не снижает охват — вы просто убираете мусор. Трафик с поиска и соцсетей обычно более качественный.

Вопрос: Почему Яндекс включает эти площадки по умолчанию?

Ответ: Потому что ему выгодно показывать рекламу на максимальном количестве площадок. Чем больше показов — тем выше доход. Для вас это невыгодно, если ваши цели — заявки, а не клики.

Вопрос: Что делать, если я уже потратил деньги на DSP-площадки?

Ответ: Остановите кампанию. Проанализируйте, какие площадки приносили трафик. Добавьте их в минус-домены. Создайте новую кампанию с чистыми настройками. Потраченные деньги — урок. Не повторяйте ошибку.

Вопрос: Можно ли использовать DSP-площадки для мобильных приложений?

Ответ: Только если вы продвигаете мобильное приложение. Для сайтов, услуг или B2B — почти всегда нет. Клиенты не ищут стоматолога в мобильной игре.

Вопрос: Сколько времени нужно, чтобы увидеть результат после минусования?

Ответ: Обычно через 2–5 дней. Вы увидите, как бюджет начинает работать эффективнее: стоимость заявки снижается, конверсия растёт. Это происходит не потому что реклама стала лучше — а потому что она показывается правильным людям.

Заключение: Ваш бюджет — не для мусора

DSP-площадки в Яндекс.Директе — это не ошибка, а система. Система, которая заставляет рекламодателей платить за клики, а не за результат. Но вы — не часть этой системы. Вы — бизнес, который хочет заявки, а не показы. И вы имеете полное право выбирать, где ваша реклама появляется.

Список DSP-площадок, который мы привели — это не просто набор доменов. Это список тех мест, где ваш бюджет уходит в никуда. Исключите их — и вы не просто сэкономите деньги. Вы начнёте получать клиентов, которых вы заслуживаете.

Не ждите, пока «всё само наладится». Сделайте это прямо сейчас:
— откройте отчёт по источникам трафика,
— найдите dsp-площадки,
— добавьте их в минус-домены,
— запустите новую кампанию без них.

Вы не потеряете ничего. Зато получите то, что вам действительно нужно — качественные заявки, рост продаж и уверенность в том, что каждый рубль рекламного бюджета работает на результат.

Реклама — это не про «показы». Это про результат. И если вы не контролируете, где показывается ваша реклама — вы не управляете ею. Вы просто платите за шум.