Dofollow и Nofollow ссылки: как использовать для SEO

В современном мире поисковой оптимизации ссылки остаются одним из самых мощных, но при этом часто непонятных инструментов. Многие владельцы сайтов сталкиваются с вопросом: «Чем отличаются dofollow и nofollow ссылки?», «Стоит ли их использовать?» или «Почему мои ссылки не влияют на позиции?». Ответы на эти вопросы лежат не в сложных алгоритмах, а в тонкостях работы поисковых систем с гиперссылками. Правильное применение атрибутов rel — это не просто технический навык, а стратегическая задача, напрямую влияющая на авторитетность сайта, его видимость в поиске и устойчивость к алгоритмическим обновлениям. В этой статье мы детально разберём, что такое dofollow и nofollow ссылки, как они влияют на ранжирование, в чём их различия и как использовать их для построения естественного, устойчивого ссылочного профиля.

Что такое dofollow-ссылки и как они влияют на SEO

Dofollow-ссылка — это стандартная гиперссылка, которая без дополнительных атрибутов передаёт ссылочный вес (также известный как «сайт-вес» или «ранжирующий вес») от одной страницы к другой. Это фундаментальный механизм, на котором основан алгоритм PageRank, разработанный основателями Google. Когда одна страница ссылается на другую, она как бы «передаёт» ей часть своего авторитета. Чем выше качество и релевантность страницы-донора, тем больше веса она может передать.

Технически dofollow-ссылка выглядит как простой HTML-код:

<a href="https://example.com">Анкорный текст</a>

Отсутствие атрибута rel означает, что поисковый бот воспринимает ссылку как естественное, авторитетное указание на полезный ресурс. Именно такие ссылки считаются «входящими бэклинками» — одним из ключевых факторов ранжирования в Google, Яндексе и других поисковых системах.

Влияние dofollow-ссылок проявляется в нескольких аспектах:

• Передача авторитетности: ссылка с высокоавторитетного сайта повышает доверие поисковой системы к целевой странице.
• Ускорение индексации: новые страницы, на которые ведут dofollow-ссылки, чаще и быстрее попадают в индекс.
• Улучшение позиций по целевым запросам: если анкор ссылки релевантен ключевому слову, это усиливает семантическую связь между страницей и запросом.

Однако не все dofollow-ссылки одинаково ценны. Поисковые системы тщательно анализируют контекст их размещения. Ссылка в начале статьи, подкреплённая качественным текстом и релевантным анкором, будет значительно эффективнее, чем ссылка в подвале страницы или среди десятков других ссылок.

Критерии оценки качества dofollow-ссылок

Чтобы определить, насколько полезна конкретная dofollow-ссылка, SEO-специалисты используют комплекс метрик. Вот основные из них:

Кроме того, важны такие факторы, как регулярность обновления контента, глубина раскрытия темы, наличие медиаконтента и поведенческие сигналы пользователей. Сайт, на котором посетители долго остаются, читают статьи и возвращаются — это авторитетный источник. Ссылка с такого ресурса имеет гораздо большую ценность, чем ссылка с сайта, который обновляется раз в полгода и имеет высокий показатель отказов.

Что такое nofollow-ссылки и зачем они нужны

Nofollow-ссылка — это гиперссылка с атрибутом rel="nofollow", который изначально был создан для борьбы со спамом в комментариях, форумах и пользовательском контенте. Технически она выглядит так:

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Анкорный текст</a>

Изначально поисковые системы рассматривали nofollow как строгую команду: «не передавай вес, не индексируй». Однако за последние годы подход кардинально изменился. Сегодня nofollow — это не запрет, а подсказка. Поисковые системы могут игнорировать этот атрибут, если ссылка выглядит естественной и исходит из авторитетного источника.

Современные алгоритмы анализируют не только атрибут, но и контекст: где размещена ссылка, кто её поставил, насколько она релевантна и как пользователи с ней взаимодействуют. Поэтому nofollow-ссылки всё чаще участвуют в ранжировании, особенно если они:

• Размещены на сайтах с высоким доверием (например, государственные или образовательные домены)
• Имеют релевантный анкор и естественный контекст
• Генерируют реальный трафик и поведенческие сигналы

Эксперты отмечают, что до 15–20% nofollow-ссылок могут учитываться при ранжировании, а в случае высококачественных источников — до 30% ссылочного веса может передаваться даже через этот атрибут. Это означает, что nofollow-ссылки — это не просто «ненужные» ссылки. Они являются важным элементом естественного ссылочного профиля.

Практические случаи использования nofollow-ссылок

Вот где nofollow-ссылки действительно работают на пользу:

1. Комментарии и форумы: Блоги, интернет-магазины, портфолио — любые площадки с пользовательским вводом. Установка nofollow предотвращает спам-ссылки, не лишая пользователей возможности делиться ссылками.
2. Рекламные и спонсируемые материалы: Если вы платите за размещение ссылки — это не естественная рекомендация. Используйте rel="sponsored", что является более точным и современным вариантом.
3. Ссылки на непроверенные ресурсы: Если вы ссылаетесь на сайт, качество которого не гарантировано — nofollow защитит ваш сайт от возможных санкций.
4. Внешние ссылки в технической документации: Когда вы указываете на сторонние инструменты, но не хотите передавать им вес — nofollow остаётся разумным выбором.
5. Ссылки в шапке/подвале сайта: Навигационные ссылки, кнопки соцсетей, партнерские логотипы — часто они не должны влиять на SEO. Здесь nofollow помогает сохранить фокус на главных страницах.

Важно понимать: nofollow не защищает от индексации. Если страница, на которую ведёт nofollow-ссылка, имеет другие входящие ссылки (dofollow), она всё равно может быть проиндексирована. Для полной блокировки индексации нужно использовать meta name="robots" content="noindex".

Разница между dofollow и nofollow: таблица сравнения

Чтобы лучше понять, когда и как использовать каждый тип ссылки, сравним их по ключевым параметрам:

Эта таблица подчёркивает важную истину: нельзя считать nofollow-ссылки «пустыми» или «бесполезными». Они играют роль в создании естественной структуры сети, демонстрируя поисковым системам, что ваш сайт не участвует в манипуляциях. Вместо того чтобы стремиться к 100% dofollow-ссылкам, лучше сосредоточиться на разнообразии и естественности.

Эволюция атрибутов rel: sponsored, ugc и будущее ссылок

В 2019 году Google ввёл два новых атрибута для более точной классификации ссылок: sponsored и ugc. Эти изменения стали логическим развитием подхода к nofollow. Теперь у вебмастеров есть гибкие инструменты для маркировки разных типов ссылок:

• sponsored — для рекламных, платных или спонсируемых ссылок. Например: «Поддержка проекта от компании XYZ».
• ugc — для ссылок, добавленных пользователями: комментарии, отзывы, посты на форумах.
• nofollow — остаётся как универсальный fallback для случаев, когда тип ссылки не определён.

Теперь вы можете использовать комбинации:

<a href="https://example.com" rel="sponsored ugc">Отзыв пользователя</a>

Это даёт поисковым системам гораздо более точную информацию о природе ссылки. Вместо «не передавай вес» система теперь понимает: «это реклама, созданная пользователем — учитывай контекст, но не передавай вес как естественную рекомендацию».

Эти изменения отражают глобальный тренд: поисковые системы переходят от жёстких правил к пониманию намерений. Они больше не полагаются на технические атрибуты как на единственный критерий. Вместо этого они анализируют:

• Кто разместил ссылку?
• Зачем она сделана?
• Как на неё реагируют пользователи?
• Какова релевантность контекста?

Будущее ссылок — это не «do» или «no», а «как и зачем». Алгоритмы всё глубже погружаются в смысл, а не в синтаксис. Поэтому даже если ссылка помечена как nofollow, она может стать мощным сигналом авторитетности, если размещена в материале от эксперта на известном портале.

Как Google и Яндекс относятся к nofollow: ключевые различия

Подходы двух крупнейших поисковых систем к nofollow-ссылкам существенно отличаются.

Google: от директивы к подсказке

С марта 2020 года Google официально заявил, что nofollow больше не является строгим запретом. Теперь он рассматривается как «подсказка» — и система может проигнорировать его в зависимости от контекста. Официальные рекомендации Google подчёркивают три ключевых момента:

1. Поисковые боты могут следовать по nofollow-ссылкам.
2. Такие ссылки могут учитываться при ранжировании.
3. Страницы могут индексироваться даже если на них ведут только nofollow-ссылки.

Это означает, что даже ссылка с атрибутом nofollow может участвовать в алгоритме. Особенно если она:

• Размещена на сайте с высоким доверием (.gov, .edu, крупные СМИ)
• Имеет релевантный анкор и естественный контекст
• Генерирует реальный трафик и поведенческие сигналы

По данным исследований, до 15–20% nofollow-ссылок влияют на ранжирование, а в некоторых случаях — до 30% ссылочного веса может передаваться через них. Это делает nofollow не «инструментом отключения», а стратегическим инструментом управления.

Яндекс: акцент на контексте и региональности

Подход Яндекса отличается. Хотя он также признаёт, что nofollow влияет на передачу веса, он не гарантирует исключение страницы из индекса. Для этого Яндекс рекомендует использовать директиву noindex.

Система Яндекса уделяет особое внимание:

• Контекстному окружению: как текст вокруг ссылки описывает целевой ресурс.
• Тематической релевантности: ссылка должна соответствовать теме страницы.
• Региональной привязке: ссылки с русскоязычных сайтов, особенно с .ru, имеют больший вес.
• Поведенческими сигналами: если пользователи кликают по ссылке и остаются на целевой странице — это положительный сигнал.

Яндекс также активно выявляет искусственные схемы ссылок — даже если они помечены как nofollow. Если вы видите, что у конкурентов 500 ссылок с одинаковым анкором из форумов — система это заметит. Поэтому качество важнее количества, и даже nofollow-ссылки должны быть естественными.

Как правильно использовать dofollow и nofollow для построения ссылочного профиля

Создание устойчивого ссылочного профиля — это не задача «набрать как можно больше ссылок». Это стратегия построения доверия. Правильный профиль выглядит как естественная сеть связей — не идеально, но правдоподобно.

Принципы формирования ссылочного профиля

1. Баланс: не должно быть 100% dofollow или 100% nofollow. Оптимальное соотношение — около 70–85% dofollow, 15–30% nofollow. В зависимости от ниши — в B2B можно немного больше dofollow, в e-commerce — больше nofollow (из-за отзывов и пользовательского контента).
2. Разнообразие источников: ссылки должны приходить из разных доменов, регионов, типов ресурсов (блоги, СМИ, форумы, соцсети).
3. Естественность анкоров: не используйте только ключевые фразы. Включайте брендовые, навигационные и частичные анкоры. Например: «узнать больше», «перейти на сайт», «сайт компании XYZ».
4. Качество над количеством: одна ссылка с авторитетного медиа стоит десятков ссылок из спам-форумов.
5. Географическая диверсификация: если ваш бизнес локальный — ссылки должны приходить из вашего региона. Если вы работаете на всю Россию — распределите ссылки по разным городам и регионам.
6. Мониторинг: регулярно проверяйте, какие ссылки ведут на ваш сайт. Удаляйте подозрительные или токсичные ссылки, используйте инструменты для анализа обратных связей.

Практические шаги по настройке ссылочного профиля

Вот конкретный алгоритм действий для владельца сайта:

1. Анализ конкурентов: изучите, какие сайты ссылаются на них. Какие домены? Какой тип ссылок (dofollow/nofollow)?
2. Оценка своих текущих ссылок: используйте бесплатные инструменты (например, Ahrefs Webmaster Tools или Google Search Console) для анализа входящих ссылок.
3. Удаление токсичных ссылок: если вы обнаружили спам-сайты, которые ссылаются на вас — запросите удаление или используйте Disavow (в Google Search Console).
4. Постройте естественные dofollow-ссылки: пишите гостевые посты, участвуйте в экспертных интервью, создавайте ценные ресурсы (базы данных, кейсы, исследования), которые другие захотят ссылаться.
5. Настройте nofollow там, где нужно: комментарии, реклама, партнерские программы — все это требует атрибута.
6. Регулярно обновляйте профиль: добавляйте 3–5 качественных ссылок в месяц — это устойчивый рост, а не скачки.

Важно: не пытайтесь «накрутить» ссылки. Алгоритмы становятся всё умнее. Резкий скачок ссылочной массы — это красный флаг. Лучше 10 качественных ссылок в месяц, чем 500 из ботов за неделю.

Частые ошибки при использовании dofollow и nofollow

Даже опытные специалисты допускают ошибки, которые наносят ущерб SEO. Вот основные из них:

Ошибка 1: Использование nofollow на всех внешних ссылках

Некоторые вебмастеры, чтобы «не терять вес», начинают ставить nofollow на ВСЕ внешние ссылки. Это ошибка. Поисковые системы понимают: если вы не ссылаетесь ни на кого — это подозрительно. Это говорит о том, что сайт не является частью интернет-экосистемы.

Если вы ссылаетесь на авторитетные ресурсы — дайте им dofollow. Это сигнал доверия и взаимности.

Ошибка 2: Неправильная маркировка рекламных ссылок

Многие платят за размещение ссылки и не помечают её как sponsored. Это нарушает правила Google и может привести к санкциям. Если вы платите за ссылку — используйте rel="sponsored". Если это реклама — не делайте её dofollow.

Ошибка 3: Использование nofollow для управления индексацией

Некоторые думают, что nofollow «запрещает индексацию». Это не так. Для блокировки индексации используйте noindex. Nofollow влияет только на передачу веса. Если вы используете nofollow, чтобы скрыть страницу — она всё равно может быть проиндексирована через другие ссылки.

Ошибка 4: Игнорирование атрибутов ugc и sponsored

Если у вас есть отзывы, комментарии или пользовательские материалы — ставьте rel="ugc". Если это реклама — используйте rel="sponsored". Это не только правильно с точки зрения SEO, но и повышает прозрачность для пользователей.

Ошибка 5: Фокус только на количестве ссылок

Сегодня SEO — это не о числе ссылок. Это о качестве контекста. Одна ссылка из статьи в «Коммерсанте» с естественным анкором «анализ рынка e-commerce» — ценнее 100 ссылок из «сайтов-спамеров» с анкором «купить дешёвые лекарства».

Практические рекомендации: как применять в реальном бизнесе

Вот как можно использовать знания о dofollow и nofollow в реальной работе:

Для интернет-магазина

• Dofollow: ссылки на авторитетные блоги о покупках, обзоры в СМИ, кейсы от клиентов.
• Nofollow: ссылки на страницы личного кабинета, корзина, «вход», ссылки в комментариях к отзывам.
• Sponsored: реклама от партнёров, баннеры с ссылками.
• Ugc: отзывы клиентов, пользовательские фото товаров.

Для блога или новостного сайта

• Dofollow: ссылки на официальные источники, исследования, авторитетные аналитические платформы.
• Nofollow: ссылки в комментариях, пользовательские посты (если модерируются).
• Sponsored: рекламные материалы, партнерские программы.

Для корпоративного сайта B2B

• Dofollow: ссылки на кейсы, исследования, публикации в отраслевых СМИ.
• Nofollow: ссылки на соцсети, контакты, внутренние страницы (например, «Войти в личный кабинет»).
• Ugc: отзывы клиентов, обзоры на платформах типа «Отзовик».

Помните: ваша задача — создать ссылочный профиль, который выглядит как естественная сеть доверия, а не как «спам-сеть». Алгоритмы ищут человеческое поведение. Если ссылки выглядят как сделанные человеком — они работают.

Выводы и ключевые рекомендации

Подводя итоги, можно выделить пять ключевых выводов:

1. Dofollow-ссылки передают вес и влияют на ранжирование — они остаются основным инструментом линкбилдинга. Их нужно получать естественно, из авторитетных источников.
2. Nofollow-ссылки не бесполезны — они могут влиять на ранжирование косвенно, через трафик, доверие и контекст. Их следует использовать для защиты от спама и маркировки рекламы.
3. Google и Яндекс трактуют nofollow по-разному: Google — как подсказку, Яндекс — как сигнал для передачи веса. Но обе системы учитывают контекст.
4. Атрибуты sponsored и ugc — стандарт будущего. Используйте их для точной маркировки ссылок. Это повышает доверие поисковых систем к вашему сайту.
5. Качество важнее количества. Одна качественная ссылка с авторитетного ресурса стоит десятков дешёвых. Фокусируйтесь на релевантности, естественности и доверии.

Самый важный принцип: не пытайтесь обмануть алгоритмы. Постройте ссылочный профиль, как будто вы делаете это для людей. Если ссылка полезна, релевантна и естественна — она будет работать. Независимо от того, стоит ли на ней dofollow или nofollow.

В современном SEO всё больше внимания уделяется опыту пользователя, качеству контента и естественности связей. Технические атрибуты — это лишь инструмент. Главное — создавать ценность, и ссылки придут сами.

Ваша задача — не накручивать ссылки. Ваша задача — стать источником доверия. И тогда поисковые системы сами будут указывать на вас, как на авторитетный ресурс.