Что важнее для проекта: позиции, трафик или лиды? На чем акцентироваться при заказе услуг по продвижению сайта?
Сегодня методы раскрутки сайта, его оптимизации и продвижения, работают только в комплексе.
Редко какой проект выходит в топ только благодаря одному рекламному каналу, и обычно это такие проект, у которых уникальный продукт, или это информационные порталы.
Рано или поздно у каждого владельца бизнеса возникает очень много вопросов, таких как:
- Откуда и каким образом получать больше клиентов?
- Какие методы продвижения будут самыми эффективными и окупаемыми?
- Как долго ждать результата от продвижения?
- Где найти толкового и честного подрядчика?
- Как оценивать эффективность рекламной компании и работы подрядчиков?
- Какую форму оплаты выбрать?
Самый распространенный на сегодня вариант оплаты – это оплата за результат. В договоре с агентством прописывается, каких именно целей должна достичь рекламная кампания. Этот вариант лучше всего подходит тем компаниям, которые хотят видеть, куда и за что конкретно уходят их деньги; которые хотят гарантий.
Что касается продвижения вашего сайта, то оценивать работу подрядчиков можно тремя способами:
- по позициям;
- по трафику;
- по лидам (целевым действиям).
В чем разница между разными подходами к оценке результатов продвижения? Давайте разберемся.
Продвижение по позициям: на что обратить внимание?
Это самая популярная форма оценки работы SEO-специалиста. В целом работы по продвижению вашего проекта проводятся в несколько этапов:
- вы можете заказать SEO-аудит сайта, если проект уже существует и запущен.
- по результатам аудита вносятся изменения, исправляются ошибки на сайте.
- проводится (если нужно) внутренняя и внешняя оптимизация.
Если проект нужно запускать с нуля, то фронт работ выглядит несколько иначе:
- анализ ЦА и конкурентов;
- сбор семантики;
- внутренняя оптимизация;
- внешняя оптимизация.
Заказчик оплачивает или весь цикл необходимых его проекту работ целиком или разбивая на части. В результате он видит, что работа над проектом ведётся и сайт занимает ранее оговоренные позиции.
Если сайт вышел в ТОП Google или Яндекса по правильно подобранным и полезным для бизнеса запросам, то он начнёт обеспечить вам стабильный поток заказов, причем эффект этот долговременный. Чтобы не потерять позиции, нужно «закрепить эффект» — поддерживать достигнутые результаты постоянной работой над интернет-проектом.
Продвижение по трафику: оцениваем результат по количеству посетителей
Если вы хотите добиться требуемой посещаемости (50, 100, 300 человек в день) и платить только за этот показатель, тогда вам нужно использовать оценку продвижения по трафику.
Как правило, при такой оценке заказчику все равно, каким образом льется трафик на сайт: из поиска, из соцсетей или из контекстной рекламы. Да и какого качества этот самый трафик тоже не важно.
Откуда может приходить трафик на ваш сайт?
- из социальных сетей – для этого развиваются сообщества компании, используется таргетированная реклама;
- из контекстной рекламы;
- из поиска;
- из каталогов, на которые размещается ссылка на ваш ресурс;
- из банерной рекламы и т.п.
С одной стороны, это более привлекательный вариант оценки, с другой – то, что люди пришли на сайт, еще не означает, что они что-то тут купят. Часто средства на рекламные кампании сливаются в никуда, так как людей приходит много, но они могут не быть вашей целевой аудиторией. Еще один важный фактор – сам сайт, карточки товар, описание услуг – если все это плохо продумано и реализовано, получить продажи весьма проблематично.
Поэтому прежде чем заказывать комплекс услуг по привлечению трафика, важно провести SEO-аудит сайта, и выявить его слабые места.
Продвижение по заказам: оплата только за клиента
Этот самый выгодный для бизнесмена вариант оценки: платится только за клиента, который совершил покупку или заказ. Это самый прозрачный вариант сотрудничества с рекламным агентством.
Что самое важное – такая оценка продвижения подталкивает агентство обеспечить высокую конверсию проекта, и минимизировать при этом расходы на привлечение одного клиента.
При продвижении по заказам работа над проектом проводится следующим образом:
- исполнитель изучает рынок и целевую аудиторию;
- проводит целостный, глубокий аудит сайта;
- устраняет недочеты и ошибки;
- продумывает и запускает оптимальные рекламные кампании;
- постоянно ведет кампании, анализирует результаты и вносит улучшения.
На привлечение клиента рекламное агентство тратит свои деньги, и поэтому, если работа сделана плохо, агентство страдает в первую очередь. Многие исполнители после проведения работ по такой схеме открывают себе дополнительные бизнесы в виде тех направлений с которыми работали ранее для клиентов.
Остался последний вопрос:
Где заказать аудит сайта и его продвижение?
Для успеха вашего бизнеса очень важно найти хорошего подрядчика, который вникнет в суть и проблемы вашего бизнеса, поможет сайту занять высокие позиции и постоянно получать стабильный трафик.
У меня больше десяти лет опыта работы в этой сфере. Обращайтесь – я помогу вам провести качественный SEO-аудит сайта, оценить работу подрядчиков и продумать стратегию дальнейшего продвижения.
seohead.pro
