Что такое лендинг, и для чего он нужен
Говоря простым языком, лендинг – это одностраничный сайт, посвященный конкретному товару/услуге и помогающий его/ее продать.
Лендинги выполняют три важнейшие функции:
— рассказывают о товаре;
— привлекают больше посетителей;
— превращают случайных посетителей в покупателей/клиентов.
Лендинг создают для одной конкретной цели: подтолкнуть клиента купить товар или заказать услугу. Другими словами, одностраничник продвигает ваше коммерческое предложение.
Правильно оформленный лендинг справляется с этой задачей: приводит к вам больше клиентов, больше покупателей, больше подписчиков.
Лендинги бывают двух видов:
— направляющие, которые рассказывают о преимуществах товара и в конце предлагают купить его сразу же, «не отходя от кассы»;
— деловые, которые предлагают подписаться на рассылку взамен на бесплатную книгу или консультацию.
Запомните – у лендинга только одна страница. ОДНА. Она может быть разбита на блоки, имитирующие страницы, переход между которыми осуществляется при помощи скроллинга (пролистывания), или через меню. Создается такое меню при помощи якорей – когда ссылка цепляется к определенному блоку. Поэтому сначала может показаться, что перед вами – многостраничный сайт. Но на самом деле страница одна и только одна.
Преимущества лендингов:
— это отличный инструмент продаж;
— обеспечивают уникальность контента, прекрасно подходят для продвижения по «длинному хвосту» (по низкочастотным запросам);
— открывают большие возможности для экспериментов.
Обязательные элементы лендинга
Если вы хотите, чтобы ваш одностраничный сайт действительно работал, обратите внимание на следующие обязательные составляющие.
Дизайн. Сегодня клиенты привередливы, и хотят, чтобы все было красиво. В том числе ваш одностраничник с предложением. Поэтому постарайтесь создать красивый, уникальный, стильный и удобный дизайн. Сейчас существует много трендовых решений для создания ошеломляющего дизайна лендинга: красивые шрифты, яркие цвета, длинный скроллинг, фоновое видео, большие фотографии… Но избегайте путаницы и не перегружайте страницу! Пусть она будет простой, но стильной.
Цепляющие заголовки. Передайте основное сообщение кратко, но так, чтобы мимо его невозможно было пройти.
Изображения и видео. Визуальный контент заменяет тысячи слов. Можно как угодно долго рассказывать о том, насколько крут ваш товар, и не убедить покупателя приобрести его. Но если показать его на четкой фотографии, а еще лучше – продемонстрировать на видео, то эффект будет совершенно другим.
Призыв к действию. Это большая кнопка «Купить» или «Заказать». Ее должно быть хорошо видно – используйте яркие цвета, сделайте кнопку большой, используйте анимацию.
Отзывы покупателей/клиентов. Покажите, что вы успешны. Что вам уже доверяют. Как это еще сделать, если не с помощью отзывов от благодарных клиентов? Соберите несколько таких отзывов и поместите внизу страницы. Это будет «контрольный удар» по сомневающемуся посетителю, который убедит его купить товар/заказать услугу прямо сейчас.
Лендинг — это необходимый (но не единственный) компонент вашей маркетинговой стратегии, который помогает представить очень специфическое предложение для очень конкретной целевой аудитории. При правильном оформлении он может сообщить, убедить, мотивировать посетителя, предоставить полезное решение его проблем.
А вы используете лендинги для продажи товаров/услуг?
seohead.pro
