Что такое глубина просмотра и какой должна быть норма в Яндекс.Метрике

Глубина просмотра — один из ключевых показателей поведения пользователей на сайте, который раскрывает не просто количество просмотренных страниц, а уровень вовлечённости аудитории. Этот метрик помогает понять, насколько содержимое сайта удерживает внимание посетителей, вызывает интерес и побуждает к дальнейшему взаимодействию. В отличие от простого количества посещений, глубина просмотра говорит о качестве трафика: если люди заходят и сразу уходят — это тревожный сигнал. Если же они последовательно переходят от одной статьи к другой, изучают продукты, читают дополнительные материалы — значит, сайт работает эффективно. Но как определить, какая глубина просмотра считается нормальной? И что делать, если показатель ниже ожидаемого?

Что такое глубина просмотра: простыми словами о сложном понятии

Глубина просмотра — это среднее количество страниц, которые посетитель открывает за один сеанс на вашем сайте. Этот показатель измеряется в Яндекс.Метрике и других аналитических системах, и он напрямую отражает, насколько интересен ваш контент. Представьте себе двух посетителей: первый заходит на сайт, читает одну статью, понимает, что ему не подходит — и уходит. Второй заходит, читает статью, видит ссылку на похожую тему, переходит по ней, затем открывает ещё одну статью из блока «Читайте также», потом переходит в раздел с популярными материалами и только через 15 минут закрывает сайт. У первого глубина просмотра — 1, у второго — 4.

Этот показатель не является «целью» сам по себе — он скорее индикатор. Он показывает, насколько хорошо вы удерживаете внимание пользователя. Если человек заходит и сразу уходит — возможно, заголовок обманчивый, контент не соответствует ожиданиям, или сайт плохо структурирован. Если же пользователь «погружается» в материал, значит, вы его зацепили. Это особенно важно для информационных ресурсов: чем больше страниц он просматривает, тем выше вероятность, что он запомнит ваш бренд, подпишется на рассылку или вернётся позже.

Важно понимать: глубина просмотра — это не просто цифра. Это метафора вашего сайта как книги, которую читают до конца, а не оставляют на полке после первой страницы. Если пользователь не хочет «перелистнуть страницу», значит, вы не удержали его интерес. А если он продолжает листать — вы создали ценность, которая стоит того, чтобы оставаться.

Как рассчитывается глубина просмотра

Глубина просмотра — это простое среднее арифметическое. Для её расчёта система берёт общее количество просмотров страниц за всё время и делит на количество сессий (входов). Формула выглядит так: Глубина просмотра = Общее количество просмотренных страниц / Количество сессий.

Например, за день на сайте было 500 сессий и 2000 просмотров страниц. Глубина просмотра = 2000 / 500 = 4. Это означает, что каждый посетитель в среднем просматривает четыре страницы за один визит.

Этот показатель не учитывает время на странице, действия пользователя (клик по кнопке, прокрутка) или конверсии — только количество открытых страниц. Но именно эта простота делает его мощным инструментом: он не требует сложных настроек, и его легко отслеживать. Главное — понимать, что за цифрой стоит поведение человека.

Почему глубина просмотра важна для SEO и маркетинга

Многие считают, что глубина просмотра — это просто внутренний показатель для аналитиков. На самом деле, он имеет прямое влияние на поисковую оптимизацию. Поисковые системы, включая Яндекс и Google, анализируют поведенческие факторы, чтобы понять: полезна ли страница пользователям. Если люди быстро уходят (высокий процент отказов) и не просматривают другие страницы — система интерпретирует это как низкое качество контента.

Вот почему глубина просмотра — косвенный, но мощный сигнал для алгоритмов. Сайт с высокой глубиной просмотра:

• Получает более высокое ранжирование в поиске
• Улучшает свою репутацию как источник качественной информации
• Повышает шансы на органический рост трафика за счёт рекомендаций
• Уменьшает стоимость привлечения трафика, так как пользователи «само-рекомендуют» сайт через глубокое взаимодействие

Кроме того, высокая глубина просмотра означает, что пользователь не просто «нашёл ответ» и ушёл — он начал изучать тему. Это открывает возможности для upsell, cross-sell, удержания аудитории и формирования лояльности. Если вы владелец информационного сайта, это означает возможность монетизации через рекламу, подписки или продажи курсов. Если вы ведёте интернет-магазин — это шанс увеличить средний чек за счёт рекомендаций и перекрёстных продаж.

Какой должна быть глубина просмотра: нормы для разных типов сайтов

Нет единого «правильного» значения глубины просмотра. Это как спрашивать: «Какой должен быть вес человека?» — ответ зависит от возраста, роста, профессии и образа жизни. То же самое с веб-сайтами: показатель зависит от типа ресурса, цели аудитории и структуры контента. Давайте разберём, какие значения считаются нормальными для разных категорий сайтов.

Информационные сайты: блоги, онлайн-энциклопедии, новостные порталы

Для информационных сайтов глубина просмотра — один из главных KPI. Здесь цель пользователя — получить максимум информации, а не просто «найти ответ и уйти». Поэтому норма должна быть выше: от 3 до 8 страниц за сессию.

Если ваш блог или новостной портал показывает среднюю глубину менее 2, это серьёзный красный флаг. Возможно, статьи слишком короткие, не содержат перелинковки или не вызывают интереса. Хороший пример: статья о здоровом питании, которая в конце содержит ссылки на «Читайте также: как выбрать белковый коктейль», «Сколько калорий в орехах» и «Почему диеты не работают». Такие блоки создают естественный поток движения по сайту.

Сайты с глубиной просмотра выше 5 часто становятся лидерами в нише. Почему? Потому что пользователь не просто читает — он погружается. Он начинает доверять сайту как источнику, а это повышает вероятность возврата и роста органического трафика.

Интернет-магазины: когда глубина просмотра — это путь к покупке

Для коммерческих сайтов глубина просмотра измеряется не по количеству страниц, а по эффективности пути к конверсии. Здесь норма зависит от сложности покупательского пути.

Рассмотрим типичный путь клиента в интернет-магазине:

1. Главная страница — пользователь ищет товар
2. Категория товаров (например, «Бытовая техника»)
3. Страница конкретного товара (например, «Кофемашина»)
4. Страница с отзывами и характеристиками
5. Корзина
6. Страница оформления заказа

Если пользователь проходит эти 5–6 шагов и совершает покупку, глубина просмотра будет равна 5–6. Это идеальный сценарий.

Но если пользователь заходит на главную, видит цену и сразу уходит — глубина = 1. Это значит: либо цена слишком высокая, либо визуальный дизайн отталкивает, либо нет доверия. В этом случае важно не просто увеличить глубину, а улучшить качество первого впечатления.

В интернет-магазинах высокая глубина просмотра — это признак успешной перекрёстной продажи. Если вы добавляете блок «Популярные товары» или «Часто покупают вместе», и пользователь действительно переходит по этим ссылкам — ваша стратегия работает. Глубина 3–5 для магазина — хороший показатель, особенно если он сопровождается высокой конверсией.

Лендинги и целевые страницы: минимальная глубина — 1

Это особый случай. Лендинги создаются для одной цели: чтобы пользователь заполнил форму, оставил заявку или купил услугу. Здесь глубина просмотра должна быть равна 1. Почему? Потому что цель — не «посмотреть больше», а «сделать действие».

Если пользователь заходит на лендинг, видит форму и сразу её заполняет — это идеальный результат. Если он начинает переходить на другие страницы, это может означать, что лендинг не доносит ценность — пользователь ищет подтверждение где-то ещё. В таком случае лучше улучшить текст на лендинге, добавить отзывы или видео-обзоры, а не пытаться увеличить глубину.

Таким образом, для лендингов норма — 1. Любое значение выше 1 может быть признаком проблем с продающим текстом или нечёткой USP (уникальным торговым предложением).

Корпоративные сайты: баланс между информацией и доверием

Корпоративные сайты часто страдают от двух крайностей: либо они слишком сухие, либо перегружены текстом. Глубина просмотра здесь должна быть умеренной — от 2 до 4 страниц. Почему? Потому что пользователь заходит, чтобы узнать: кто вы, чем занимаетесь, какие у вас услуги и как с вами связаться.

Идеальный путь: главная страница → о компании → услуги → контакты. Это 4 страницы. Если пользователь заходит на главную и уходит — значит, он не нашёл нужной информации. Если он переходит на 6–8 страниц — возможно, сайт перегружен или структура неудобна.

Здесь важно, чтобы каждая страница была логически связана с предыдущей. Необходимо чётко выстроить пользовательский путь: кто → что делаем → как это работает → с кем связаться. Такой подход не только повышает глубину, но и формирует доверие.

Таблица: нормы глубины просмотра по типам сайтов

Важно понимать: норма — это не цель. Это отправная точка для анализа. Если ваш показатель ниже нормы — ищите причины. Если выше — анализируйте, почему: что именно удерживает пользователей? Какие страницы чаще всего просматриваются после основной?

Почему глубина просмотра падает: 7 основных причин

Если вы заметили, что глубина просмотра снижается — не стоит паниковать. Это нормальный процесс, если вы знаете, где искать причины. Вот семь самых распространённых проблем, которые снижают вовлечённость пользователей.

1. Плохая перелинковка

Самый частый виновник — отсутствие внутренних ссылок. Если вы пишете статью о кофе, но не предлагаете читателю перейти к материалам про молоко, сахар или альтернативные напитки — вы теряете шанс удержать его. Пользователь прочитал, нашёл ответ — и ушёл. Нет связи между материалами — нет движения.

2. Отсутствие «призывов к действию»

Человеку нужно подтолкнуть. Просто написать «читайте также» — недостаточно. Нужно: «Если вам понравилась эта статья, посмотрите, как готовят капучино в Италии» — это создаёт эмоциональный импульс. Призывы к действию должны быть конкретными, релевантными и полезными.

3. Плохая структура навигации

Если пользователь не может найти «следующую статью» или «популярные темы», он не будет искать. Удобная навигация — это как дорожки в парке: если они есть, люди идут. Если нет — сидят на лавочке.

4. Медленная загрузка страниц

Даже 2-секундная задержка увеличивает вероятность отказа на 30%. Если страница грузится медленно — пользователь не ждёт. Он переходит на другой сайт, даже если ему интересно. Техническая медлительность — один из главных врагов глубины просмотра.

5. Неактуальный или низкокачественный контент

Пользователи чувствуют, когда текст написан «для поисковиков», а не для людей. Если статья переполнена ключевыми словами, не содержит глубины или примеров — она теряет ценность. Контент должен быть полезным, живым и структурированным.

6. Отсутствие визуальных элементов

Человек воспринимает информацию через зрение. Если статья — сплошной текст без изображений, цитат, инфографик или таблиц — она утомляет. Визуальные элементы создают «дыхание» текста и стимулируют продолжение чтения.

7. Неправильная таргетинговая стратегия

Если вы привлекаете трафик по запросам, не соответствующим содержанию сайта — пользователь сразу понимает: «здесь мне не помогут». Например, вы продвигаете статью по запросу «как заработать 1000 рублей», а сайт предлагает курсы по SEO. Это разрыв ожиданий — и он убивает глубину просмотра. Трафик должен быть релевантным.

Как увеличить глубину просмотра: практические методы

Теперь, когда мы понимаем, почему глубина просмотра падает — давайте перейдём к решению. Ниже приведены проверенные, рабочие методы, которые увеличивают вовлечённость без дорогостоящих инвестиций.

1. Внедрите блоки «Читайте также» и «На эту тему»

Это простейший, но самый эффективный инструмент. Поместите под каждой статьёй 3–5 ссылок на сопутствующие материалы. Главное — они должны быть релевантными. Не добавляйте «Популярные статьи» из другой темы — это сбивает с толку. Лучше: «Как выбрать кофе для эспрессо» → «Лучшие мельницы для кофе 2025» → «Как хранить зерновой кофе».

2. Добавьте блоки «Предыдущий материал» и «Следующий материал»

Этот приём особенно эффективен в блогах с последовательными темами. Например: «Вы прочитали про кофе — теперь посмотрите, как он появился в Европе». Это создаёт ощущение «сериала», и пользователь хочет продолжить. Нумерованные серии статей часто показывают глубину просмотра выше 6–8.

3. Внедрите блок «Популярные статьи»

Пользователи склонны к социальному подтверждению. Если вы видите: «Эту статью прочитали 5000 человек» — вы начинаете интересоваться. Разместите в боковой панели или под статьёй список самых просматриваемых материалов — и вы увидите рост глубины.

4. Улучшите внутреннюю навигацию

Убедитесь, что меню сайта логично. Не перегружайте его 20 пунктами — выберите 5–7 ключевых категорий. Используйте хлебные крошки: «Главная → Блог → Здоровое питание → Кофе». Это помогает пользователю понимать, где он находится и куда может пойти дальше.

5. Добавьте видео, инфографики и интерактивные элементы

Статья с видеороликом или интерактивной таблицей удерживает внимание в 3–5 раз дольше. Например, вместо текста «кофе содержит 80 мг кофеина» — вставьте инфографику с сравнением кофеина в чай, коле и энергетиках. Визуальные элементы снижают утомляемость и повышают интерес к следующим материалам.

6. Проведите аудит старых статей

Некоторые статьи, написанные 2–3 года назад, могут устареть или быть слабо связаны с текущим контентом. Обновите их: добавьте новые ссылки, перепишите вступления, улучшите заголовки. Старый контент — это не мусор, а потенциальный источник трафика. Если вы обновите 10 статей — глубина просмотра может вырасти на 20–40%.

7. Используйте персонализацию

Если у вас есть данные о поведении пользователей — показывайте им материалы, соответствующие их интересам. Например: если человек читал про кофе — предлагайте статьи про эспрессо, а не про мёд. Персонализация увеличивает релевантность и снижает вероятность отказа.

Как анализировать глубину просмотра: шаги для продвинутых пользователей

Просто смотреть на цифру «средняя глубина просмотра = 3.2» — это как смотреть на среднюю температуру по больнице. Нужно глубже.

Шаг 1: Разбейте данные по источникам трафика

Сравните глубину просмотра для органического трафика, прямых заходов, соцсетей и рекламы. Возможно, из Яндекса приходят люди с глубиной 6, а из Instagram — только 1. Это значит: ваша реклама в соцсетях плохо описывает контент, или вы привлекаете не ту аудиторию.

Шаг 2: Проанализируйте страницы с высокой и низкой глубиной

Найдите статьи с глубиной выше 7 и ниже 1.5. Сравните их структуру: что у них общего? Какие блоки есть в хороших статьях и отсутствуют в плохих? Часто оказывается, что статьи с «Читайте также» и видео имеют вдвое большую глубину.

Шаг 3: Изучите «точки выхода»

В Яндекс.Метрике есть отчёт «Популярные страницы» — там вы увидите, на каких страницах люди чаще всего закрывают сайт. Если большинство уходят с главной — значит, она не оправдывает ожиданий. Если уходят с страницы контактов — возможно, нет призыва к действию.

Шаг 4: Проведите A/B-тесты

Создайте две версии одной статьи: одна с блоком «Читайте также», другая без. Запустите их по 50% трафика. Через неделю сравните глубину просмотра. Так вы поймёте, какие элементы действительно работают.

Шаг 5: Сравните с конкурентами

Найдите 2–3 сайта в вашей нише и проанализируйте их структуру. Как они перелинковывают? Где размещают блоки «Другие статьи»? Какие темы связывают? Иногда достаточно просто скопировать хорошую практику — и вы получите прирост.

Что делать, если глубина просмотра слишком высокая

Многие считают: чем выше — тем лучше. Но это не всегда верно. Иногда высокая глубина просмотра — признак проблемы.

Например, если пользователь заходит на сайт, читает 10 статей и всё равно не покупает — значит, он не уверен в решении. Это может означать:

• Слишком много информации — пользователь не может принять решение
• Отсутствует чёткий призыв к действию
• Цены слишком высокие, и он ищет альтернативы
• Нет отзывов или социального доказательства

В таких случаях не нужно увеличивать глубину — нужно упрощать путь к конверсии. Добавьте кнопку «Купить сейчас», разместите отзывы на главной, упростите форму заказа. Иногда 2 страницы — это лучше, чем 10.

Пример: сайт с глубиной 8, но конверсия — 0.5%

Клиенты читают статьи про уход за кожей, смотрят видео, скачивают PDF-инструкции — но не покупают. Почему? Потому что они не знают, как начать. Они в «режиме исследования», а не покупки.

Решение: добавили на каждую статью кнопку «Начать уход сегодня — 3 шага» с ссылкой на товар. Конверсия выросла до 4%. Глубина просмотра снизилась до 5, но прибыль выросла в 8 раз.

Иногда глубина — это не цель, а побочный эффект. Главная цель — конверсия. И если ваша глубина слишком высока, но вы не продаёте — пересмотрите цель контента.

Выводы: как использовать глубину просмотра для роста

Глубина просмотра — это не просто цифра в Яндекс.Метрике. Это зеркало вашего контента, структуры сайта и качества взаимодействия с аудиторией. Она говорит: «Ваш сайт интересен?» — и если ответ «нет», нужно менять подход.

Вот основные выводы:

1. Норма зависит от типа сайта. Информационные ресурсы — 3–8, интернет-магазины — 3–5, лендинги — 1.
2. Перелинковка — ключевой инструмент. Без связей между материалами глубина просмотра не растёт.
3. Технические факторы важны. Медленная загрузка, неудобная навигация и отсутствие визуалов убивают вовлечённость.
4. Не гонитесь за цифрами. Высокая глубина не всегда означает успех — если пользователь не конвертирует, нужно менять цель.
5. Анализируйте данные. Разбивайте по источникам, страницам и аудитории — так вы найдёте реальные причины.
6. Тестируйте гипотезы. A/B-тесты помогут понять, что действительно работает.
7. Обновляйте старый контент. Он — ваша тишина. Дайте ему новую жизнь.

Глубина просмотра — это не метрика, а инструмент понимания. Она показывает, насколько ваш сайт заботится о человеке. Если пользователь возвращается, читает много — значит, вы не просто «предоставляете информацию». Вы создаёте опыт. И именно этот опыт — основа устойчивого роста.

Перестаньте считать «посещения». Начните считать «вовлечённых людей». И глубина просмотра станет вашим лучшим помощником в этом пути.