Что такое E-A-T в SEO: как повысить доверие сайта через экспертность, авторитет и надёжность

Однако многие российские веб-мастера недооценивают значимость E-A-T, полагая, что достаточно настроить мета-теги и построить ссылочную массу. На деле, согласно исследованиям Яндекса (2023), сайты с высоким уровнем E-A-T получают в 2,7 раза больше органического трафика из поиска в сравнении с аналогичными проектами, не соответствующими этим критериям. Это особенно важно в условиях роста алгоритмической фильтрации низкокачественного контента — от «копипаста» до автоматически сгенерированных текстов.

Экспертность (Expertise): как доказать знания, а не просто писать

Экспертность — это способность автора или организации предоставлять точную, глубокую и актуальную информацию в конкретной области. Google и Яндекс не просто проверяют наличие квалификаций — они анализируют доказательства экспертизы: публикации, образовательные сертификаты, участие в профессиональных сообществах, научные работы.

Как формируется экспертность в глазах поисковых систем

В рамках алгоритмов Яндекса экспертность оценивается через три канала:

1. Авторская биография: наличие в описании автора — образования, опыта, публикаций, наград. Пример: «Доктор медицинских наук, 18 лет практики в неврологии, автор более 40 статей в журнале «Неврология и нейрохирургия»».
2. Ссылки на авторитетные источники: цитирование научных статей, рекомендаций Минздрава, официальных протоколов. Не достаточно сказать «по мнению врачей» — нужно указывать источник: «Согласно Руководству по лечению гипертонии (Минздрав РФ, 2023)».
3. Контекстуальная глубина: текст должен содержать профессиональную терминологию, детализацию и отсутствие упрощений. В статье о диабете не должно быть фразы «надо есть меньше сладкого» — нужно объяснить гликемический индекс, инсулиновый ответ и роль углеводов.

Важно: экспертность не является статичным показателем. Она требует регулярного обновления контента. Согласно данным Метрики, сайты с обновлёнными материалами каждые 6–8 месяцев получают на 37% выше CTR из поиска.

Как проверить экспертность через Панель веб-мастера Яндекса

Панель веб-мастера Яндекса предоставляет инструменты для диагностики качества контента:

• В разделе «Качество сайта» отображаются предупреждения о низкой экспертности: «Отсутствие информации об авторе», «Нет ссылок на источники».
• Инструмент «Проверка контента» анализирует лексическую насыщенность и терминологию — если текст содержит менее 12% профессиональной лексики, он классифицируется как низкоэкспертный.
• С помощью метрики «Время на странице» и «Глубина просмотра» можно оценить, насколько аудитория воспринимает материал как авторитетный — при глубине просмотра более 3 страниц и времени на странице >2 минут — экспертность считается высокой.

Рекомендация: интегрируйте в каждый материал структурированные данные Person и Article с itemprop-атрибутами, чтобы поисковик мог однозначно идентифицировать автора, его квалификацию и дату обновления.

Авторитет (Authoritativeness): как стать источником, а не потребителем информации

Авторитет — это степень признания сайта или автора как надёжного источника информации в своей сфере. Он формируется не через ссылки, а через репутацию. Раньше авторитет измерялся количеством обратных ссылок. Сегодня — через упоминания в СМИ, отзывы пользователей, публикации в профессиональных изданиях и активность в отраслевых сообществах.

Факторы, влияющие на авторитет

В российском SEO-ландшафте авторитет определяется следующими критериями:

• Упоминания в СМИ: публикации на РБК, Ведомостях, ТАСС, Известиях. Даже один упоминание в крупном СМИ повышает доверие алгоритма на 40%.
• Отзывы и рейтинги: наличие отзывов на Яндекс.Картах, Отзовике или в соцсетях (ВКонтакте, Одноклассники) с детализацией. Не просто «хорошо», а «врач подробно объяснил диагноз, дал рекомендации по питанию».
• Участие в отраслевых событиях: доклады на конференциях, участие в круглых столах, публикации в сборниках трудов.
• Присутствие на профессиональных платформах: например, публикации в Рунете на сайтах типа «Научные ресурсы России» или «Профессиональное сообщество юристов».

Кейс: образовательный портал по программированию. В 2021 году сайт занимал позиции с 8 по 15. После того как руководитель проекта начал выступать на конференциях «IT-образование в России», опубликовал 7 статей в отраслевом журнале и получил 12 упоминаний на РБК, его сайт вышел в ТОП-3 по 92% ключевых запросов за 10 месяцев. При этом ссылочная масса не увеличивалась — только авторитет.

Как измерить авторитет через Метрику

Инструменты Яндекс.Метрики позволяют оценить авторитет через поведенческие метрики:

• Коэффициент повторных заходов: если более 35% посетителей возвращаются — это сигнал о доверии.
• Соотношение органического и прямого трафика: если органика составляет менее 40% — сайт не воспринимается как авторитетный источник.
• Показатель «Уход с сайта»: если более 65% пользователей покидают сайт после просмотра одной страницы — контент не вызывает доверия.

Рекомендация: используйте Метрику для создания сегментов — анализируйте поведение пользователей, пришедших по запросам с высоким коммерческим намерением. Если они быстро уходят — это сигнал о низком авторитете.

Надёжность (Trustworthiness): как создать ощущение безопасности

Надёжность — это доверие, которое пользователь и алгоритм испытывают к сайту как источнику информации. В YMYL-тематиках она является решающим фактором: если человек ищет «как снизить давление» — он не хочет рисковать жизнью. Он доверяет только проверенным источникам.

Критерии надёжности

1. Прозрачность: наличие контактов, юридического адреса, ИНН, ОГРНИП. Сайт без раздела «О нас» или с фиктивными данными — подозрительный.
2. Безопасность: HTTPS, SSL-сертификаты, отсутствие вредоносного кода. В Яндексе это проверяется автоматически — сайт с уязвимостями получает предупреждение в Панели веб-мастера.
3. Честность: отсутствие манипуляций (фальшивые отзывы, поддельные оценки), чёткое разделение рекламы и контента. Нельзя маскировать рекламу под статью.
4. Обновляемость: дата публикации и последнего обновления обязательны. Старая информация — это риски. Например, рекомендации по лечению COVID-19 2020 года уже неактуальны.
5. Предоставление источников: любое утверждение должно подкрепляться ссылкой на авторитетный источник. «Ученые доказали» — недостаточно. Нужно: «Согласно исследованиям Института иммунологии РАН, 2023».

Важно: Яндекс активно использует машинное обучение для оценки надёжности. В 2023 году в системе «Рекомендации» появился фильтр, который снижает позиции сайтов с высокой плотностью рекламных блоков и непрозрачными условиями использования.

Как проверить надёжность с помощью Панели веб-мастера

В разделе «Проверка безопасности» Панели веб-мастера Яндекса вы найдёте:

• Сообщения о наличии вредоносных скриптов
• Предупреждения о незащищённом соединении (HTTP)
• Отсутствие контактов в footer или странице «О нас»
• Количество жалоб от пользователей (если они есть)

Рекомендация: добавьте в футер информацию о компании — юридический адрес, контактные телефоны, электронную почту. Если сайт принадлежит ИП — укажите ФИО и номер свидетельства. Это не просто формальность — это сигнал алгоритму о легитимности.

Системный подход: как интегрировать E-A-T в SEO-стратегию

E-A-T не может быть «дополнительной опцией» — он должен стать основой всей SEO-стратегии. Особенно в YMYL-тематиках, где ошибки могут привести к реальным последствиям. Ниже — пошаговый план интеграции.

Шаг 1: Аудит экспертности

Создайте список всех авторов. Для каждого проверьте:

• Наличие профильного образования
• Опыт работы в отрасли (минимум 3 года)
• Публикации в рецензируемых источниках
• Участие в профессиональных мероприятиях

Если автор не соответствует — либо улучшите его биографию, либо замените.

Шаг 2: Структурирование авторских данных

Добавьте в каждый материал микроразметку Schema.org:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Иван Петров",
    "jobTitle": "Врач-терапевт",
    "education": "Московский государственный медицинский университет, 2015",
    "award": "Почётная грамота Минздрава РФ, 2021"
  },
  "datePublished": "2024-06-12",
  "dateModified": "2025-06-12",
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Медицинский портал «Здоровье»"
  }
}
</script>

Шаг 3: Создание авторитетных ссылок

Не пытайтесь покупать ссылки. Вместо этого:

• Публикуйте кейсы в отраслевых журналах
• Участвуйте в подкастах и интервью
• Пишите гостевые статьи для крупных порталов

Цель — не количество ссылок, а их качество. Один упоминание в РБК ценнее 50 ссылок с бирж.

Шаг 4: Улучшение надёжности

• Убедитесь, что сайт использует HTTPS
• Добавьте страницу «О нас» с ФИО, контактами и юридическими данными
• Сделайте дату обновления видимой под каждым материалом
• Уберите все формы «нажмите, чтобы получить скидку» в текстовых статьях

Шаг 5: Мониторинг через Яндекс.Метрику

Настройте цели и сегменты:

• Отслеживайте CTR по запросам YMYL — если ниже 5%, пересмотрите контент
• Анализируйте поведение на странице: если глубина просмотра < 2,5 — контент не вызывает доверия
• Сравнивайте конверсии с разных источников: если органика имеет низкую конверсию — проблема в E-A-T

Выводы: почему E-A-T — это не маркетинг, а стратегия выживания

Рекомендации: что делать прямо сейчас

1. Проведите аудит авторов: проверьте квалификации всех написавших материалы. Удалите необоснованные утверждения.
2. Добавьте микроразметку: внедрите Schema.org для всех статей — это улучшит понимание экспертности поисковиком.
3. Обновите раздел «О нас»: добавьте контакты, юридические данные, фотографии команды.
4. Проверьте HTTPS: если сайт работает на HTTP — срочно перейдите на HTTPS.
5. Настройте Панель веб-мастера: активируйте все уведомления о качестве контента.
6. Используйте Метрику: настройте отчёт по поведению пользователей на YMYL-страницах — если CTR < 5% или глубина просмотра < 2, пересмотрите контент.
7. Начните публиковать кейсы: даже если вы не рекламное агентство — опубликуйте 3-5 историй успеха с цифрами и отзывами.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Как начать работу с E-A-T: ссылки на услуги

Если вы хотите внедрить системный подход к E-A-T, но не уверены, с чего начать — обратитесь за профессиональной помощью.