Что такое брендбук?
Людей различают по лицу, имени и фамилии. Бренды – по логотипу, названию и фирменным цветам.
Название, лого, фирменный цвет, оформление сайта, униформы, визиток, точек продаж – все это айдентика. На включает в себя логотип, общую идею бренда и его ценности, а также фирменный стиль.
Этот самый фирменный стиль включает в себя также ваш шрифт, цвета, особенности размещения элементов на сайте, или фирменных бланках. В общем – это визуальная составляющая вашего бренда.
Все должно гармонично смотреться вместе и отвечать вашей идеологии и сфере деятельности. Легко проследить более строгое оформление и синие цвета в сфере юриспруденции; компании, реализующие кофе, в основном выбирают зеленый и коричневый цвета; мясная элитная продукция оформляется в черный, белый и золотой. Список можно продолжать бесконечно.
Где все это оформление брать?
Заказывать, конечно же. Название то вы можете и сами придумать (если нет – есть умельцы, которые разработают). Логотип, фирменный стиль, фирменного персонажа вам может сделать графический дизайнер или студия. Конечно, дорого и сердито – пойти к агентствам, которые занимаются брендингом. Они сразу запакуют ваш бизнес в привлекательную оболочку.
И вот если вы так и поступите, вам должны выдать на руки еще и один интересный документ – брендбук.
Брендбук – это документ, в котором описывается философия, идеология бренда, а также указывается, каким образом эти ценности транслируются потребителям. По своей сути это главное руководство по управлению брендом.
В брендбуке описываются:
- главные атрибуты бренда – логотип, фирменный стиль;
- философия и ценности бренда;
- принципы общения с потребителями;
- указания по размещению и оформлению носителей фирменного стиля.
Последнее – это уже гайдлайн, который часто выступает частью брендбука. В нем расписаны правила – как использовать логотип можно, а как нельзя; как оформлять визитки, бланки, торговые точки и т.п.
Этот документ позволяет координировать работу различных точек, и без него не обойтись тем специалистам, которые работают над продвижением бренда.
Пример оформления брендбука АЗС «А-100» от студии Fabula.
Кому нужен брендбук?
- большим компаниям, которые используют разные каналы коммуникации с ЦА, и в которой работает штат дизайнеров и маркетологов, если не будет общих правил оформления – будет хаос;
- сетям, у которых много точек – сложно проследить, чтобы все точки передавали всю суть, лицо бренда, не были разнобойными, выручит такой общий свод правил;
- если у компании есть несколько филиалов в разных городах – по той же причине;
- вы привлекаете к продвижению сторонних специалистов, отдаете это дело на аутсорс. Тогда таким специалистам тоже нужно предоставить общие правила использования лого, стиля и всего прочего.
Такой свод правил позволит вашему бренду сохранять «свое лицо», независимо от того, кто работал над оформлением рекламного щита или вон того объявления.
Этот корпоративный документ хранится в компании и чужим людям (тем более конкурентам) не показывается.
А у вас есть брендбук?
seohead.pro
