Что необходимо учитывать рекламодателю при планировании рекламного бюджета
При планировании рекламного бюджета необходимо учитывать следующие факторы:
- Этапы жизненного цикла товара/услуги. При выведении на рынок нового товара/услуги требуется гораздо больший рекламный бюджет, нежели при поддержании уровня продаж уже раскрученного товара/услуги.
- Доля рынка. При освоении нового рынка или при увеличении занимаемой доли рынка на рекламу расходуется больше средств, чем при удержании уже имеющейся доли рынка.
- Конкуренция. Если рекламодатель хочет «обойти» конкурента, придется потратить на рекламу средств несколько больше, нежели потратил конкурент.
- Рекламный шум и помехи на информационном поле. Чтобы не потеряться в огромном количестве различных информационных поводов и рекламных сообщений, необходимо как можно «громче и ярче» рекламировать свой товар/услуги, дабы «перекричать» общий рекламный «шум».
- Частота контактов. Если для достижения поставленных рекламодателем целей необходима высокая частота контактов целевой аудитории с рекламой, то в большинстве случаев необходимо увеличить рекламный бюджет.
И, конечно, рекламодателю необходимо помнить, что рекламный бюджет должен быть адекватен поставленным целям.
seohead.pro
