Чем отличается хороший текст от обычного?
Вот говорят, что полушария нашего мозга работают по-разному. Левое отвечает за логику и анализ, правое – за эмоции и интуицию.
Людей различают на «гуманитариев» и «технарей», мол, у одних больше левое полушарие развито, у других – правое. И не мирятся эти группы между собой никак, постоянно откидывая подколки в адрес оппонентов.
Вывод из этого один – загонять творчество в технические рамки сложновато. Потому что логика и креатив – это несовместимые понятия. Если же и удается соединить несоединимое (а это крайне редко получается) – появляются гениальные вещи.
Теперь давайте посмотрим на тексты на ваших сайтах. Создают их копирайтеры, как правило, люди творческие. Вспомним, сколько кругов проходит написанный копирайтером текст. Он изначально подгоняется под предоставленное вами, или вашим маркетологом, ТЗ.
После написания проверятся на уникальность, переспам, воду, тошноту и другие показатели. Сервисов, которые помогают загнать текст в технические рамки, достаточно много. Недавно массово начали использовать еще один – Главред glvrd.ru
Это сервис, который помогает удалить из текста словесный мусор и стоп-слова, сделать его конкретнее и проще для восприятия. А еще Главред ставит тексту оценку – максимум 10 баллов.
Помните аналогию про молоток и пальцы? Так вот, Главредом стали массово лупить по пальцам. По пальцам копирайтеров. Много моих знакомых веб-райтеров просто взвывают от одного упоминания про этот сервис, хотя изначально задумка очень хорошая. Как с уникальностью, начали требовать максимум – т.е. 10 баллов.
А в результате текст получается сухой. Безжизненный, неинтересный, без искорки… Словно инструкцию к утюгу читаешь. Сам создатель сервиса Максим Ильяхов, не советует доводить тексты до «десятки». 6-7 баллов вполне достаточно!
Чтобы довести текст до десяти баллов по Главреду, сохранить его читабельность и уникальность, копирайтеру нужно промучиться над ним не один час. И то не факт, что получится.
Та же история с уникальностью. Я не раз замечаю, что сайты, на которых публикуют переводы зарубежный статей со ссылками на источники, неплохо ранжируются. При этом перевод этой же статьи, который будет незначительно отличаться, публикуется еще на нескольких сайтах.
Уникальность таких материалов – невысока, понятное дело, но люди находят эти статьи. Поисковики приводят посетителей на сайт пусть не со 100% уникальным, но полезным и интересным контентом.
Для чего я это все рассказываю?
Потому что не раз уже поднималась тема текстов, тема SEO-текстов, в том числе в моей группе. Требования к материалам для сайта менялись из года в год, но сегодня мы достигли той точки, когда нужен КАЧЕСТВЕННЫЙ текст. Такой, который будет приятно читать. Грамотный. Понятный. Рассказывающий о товаре, но не пытающийся «впарить» его посетителю. Уже в прошлом тексты а-ля «мы молодая развивающаяся компания, предоставляющая услуги высокого качества».
Люди хотят читать что-то интересное и черпать полезные знания.
Поэтому, в следующий раз, принимая текст от копирайтера, полагайтесь в первую очередь на свои ощущения. Текст полезен? Текст интересен? Его легко читать? Он отвечает на вопросы посетителей?
Ах, уникальность не 100%, а 89%? А станет ли текст лучше, если копирайтер начнет разбавлять его водой, менять слова местами, чтобы добиться заветной «сотки»? Нет? Тогда не мучайте себя и копирайтера.
А если текст 100% уникален, и по Главреду и него «десятка», но написана откровенная, нечитабельная чушь – этот текст не приведет к вам посетителей, а отпугнет только.
Творчество, хороший слог, умные мысли нельзя загнать в технические рамки. Поэтому не всегда полагайтесь на сервисы – иногда доверяйте интуиции и собственному вкусу.
А какими сервисами редактирования текста вы пользуетесь?
seohead.pro
