Брендовый трафик: полное руководство

Брендовый трафик — это не просто цифра в аналитике, а живое свидетельство того, что ваш бренд уже существует в сознании пользователей. Его наращивание — стратегическая задача, требующая комплексного подхода: от оффлайн рекламы до контент-маркетинга.

Брендовые запросы включают:

• Название сайта: mvideo.ru, ozon.ru
• Название компании/бренда: мвидео, сбербанк, яндекс
• Телефон организации: 84957777775, +7 (495) 777-77-75
• Адреса представительств: мвидео ул. Ленина, сбербанк петербург
• Реквизиты организации: ИНН 7812345678, ОГРНИП 1234567890

Важно учитывать опечатки и некорректную раскладку:

• мвидео, м видео, mvideo, vdbltj, мвидел
• sberbank, сбербанк рф, сбсрбнк

Пример: для интернет-магазина М.Видео брендовыми будут запросы типа «мвидео», «телевизоры мвидео», «84957777775», «м видео адрес», «mvideo ru».

Подсчет в Яндекс.Метрике

Поскольку Яндекс.Метрика анонимизирует большую часть поисковых запросов, нужно использовать аппроксимацию:

1. Определите общий трафик с Яндекса:
   Перейдите в отчет «Поисковые системы»
   Запишите число Trafобщий — общее количество посетителей с Яндекса
2. Определите брендовые запросы:
   Перейдите в отчет «Поисковые запросы»
   Установите фильтр: «Последняя поисковая система: Яндекс»
   Добавьте фильтр «Последняя поисковая фраза»
   Используйте регулярное выражение для поиска брендовых запросов:
   ~.*мвидео.*|.*mvideo.*|.*84957777775.*
   Полученное число — Trafопред бренд
3. Рассчитайте брендовый трафик:
   Trafбренд = Trafобщий × (Trafопред бренд ÷ Trafопред)

Важно: Регулярные выражения позволяют обойти ограничение Яндекс.Метрики в 20 брендовых фраз.

Подсчет в Google Analytics

1. Подключите Google Search Console к вашему аккаунту Google Analytics
2. Перейдите в отчет «Запросы» (Источники трафика → Search Console)
3. Установите нужные даты и получите Trafопред — общее количество запросов
4. Добавьте фильтр «Поисковая фраза» с режимом регулярного выражения
5. Введите все брендовые фразы через символ «|»: мвидео|mvideo|84957777775
6. Получите Trafопред бренд — количество запросов по брендовым фразам
7. Для Trafобщий используйте количество сеансов в Google Analytics (или визиты из Яндекс.Метрики)
8. Примените ту же формулу: Trafбренд = Trafобщий × (Trafопред бренд ÷ Trafопред)

1. Оффлайн реклама

• Наружная реклама: билборды, световые щиты, транспорт
• Реклама на ТВ и радио: создание узнаваемых слоганов
• Раздача листовок и буклетов: с названием компании и контактами
• Сувенирная продукция: ручки, блокноты, футболки с логотипом

2. Крауд-маркетинг

Создание положительных упоминаний бренда в социальных сетях и на форумах:

• Отзывы клиентов
• Рекомендации в сообществах
• Упоминания блогеров и экспертов

3. Публикации на сторонних площадках

• Гостевые посты в авторитетных изданиях и отраслевых СМИ
• Экспертные интервью
• Участие в конференциях и публикации докладов

4. Социальные сети и YouTube

• Регулярная публикация экспертного контента
• Видеообзоры, инструкции, кейсы
• Ответы на вопросы подписчиков

5. Ведение блога

• Публикация полезного контента в рамках вашей тематики
• Статьи с примерами, кейсами, практическими советами
• Внутренние ссылки на главные страницы сайта

• Анонимизация данных: Поисковые системы анонимизируют 90% поисковых запросов — ваши данные в аналитике могут быть неполными
• Аппроксимация: Рассчитывайте брендовый трафик как долю, а не абсолютное значение
• Слежите за Wordstat: Постоянно проверяйте, какие запросы люди вводят с вашим брендом — возможно, вы пропускаете важные варианты
• Конкуренты: Проверяйте, не занимают ли конкуренты ваши брендовые позиции в топ-3

Заключение

Брендовый трафик — это не просто цифра в аналитике, а живое свидетельство того, что ваш бренд уже существует в сознании пользователей. Его наращивание — стратегическая задача, требующая комплексного подхода: от оффлайн рекламы до контент-маркетинга.

Брендовый трафик — это инвестиция в будущее. Чем больше людей знают ваш бренд и ищут его по имени, тем меньше вы зависите от алгоритмов и тем выше ваша устойчивость на рынке.