Какие ошибки разрушает сайт, если SEO не участвует на этапе проектирования
Многие владельцы бизнеса ошибочно полагают, что SEO — это этап после запуска сайта. На деле, если специалист по поисковой оптимизации не участвует на стадии проектирования, компания рискует потратить впустую десятки тысяч рублей на переделку технической структуры, потерять месяцы времени и упустить первые клиенты. Правильный подход — привлекать SEO-специалиста ещё до написания первого текста.
Когда вы решаете создать новый сайт или полностью обновить старый, важно понимать: ваш веб-ресурс — это не просто визитка, а мощный инструмент привлечения клиентов. И если вы не включите SEO-эксперта на этапе разработки, то получите красивый сайт, который не работает в поиске. Клиенты будут искать ваши услуги — но ваш сайт останется невидимым. Вместо того чтобы тратить деньги на исправление ошибок после запуска, лучше вложить их в правильную структуру с самого начала. Это снижает риски, ускоряет вывод в ТОП и делает продвижение эффективным с первого дня.
Почему SEO-специалист должен быть в команде с первых дней
Большинство владельцев бизнеса, особенно в сферах медицины, автосервиса, клиник или ритейла, считают SEO второстепенной задачей. Они думают: «Сначала сделаем сайт, потом подключим продвижение». Но такой подход — как строить дом без плана этажей, а потом пытаться встроить лифт и водопровод. В результате вы получаете не просто непрактичный проект — вы получаете сайт, который невозможно продвигать без фундаментальных переделок.
SEO-специалист не просто «добавляет ключи» в тексты. Он формирует архитектуру сайта под запросы клиентов, определяет, какие разделы нужны, как должна выглядеть навигация, где размещать кнопки «Записаться» или «Позвонить», как организовать внутренние ссылки, чтобы поисковик понимал релевантность страниц. Без этого даже самый качественный контент не попадёт в ТОП.
Услуги по SEO-продвижению часто воспринимаются как «доплата» за рекламу. Но на самом деле SEO-аудит и проектирование — это этап профилактики. Он предотвращает катастрофические ошибки, которые после запуска сайта стоят в 5–10 раз дороже, чем их предотвращение.
Предупреждение: Если вы уже запустили сайт и обнаружили, что он не работает в поиске — не спешите менять дизайн или переписывать тексты. Чаще всего причина в технических ошибках: неправильные заголовки H1, отсутствие микроразметки, плохая скорость загрузки или ошибки в карте сайта. Эти проблемы можно исправить, но только если вы готовы к масштабной переделке — а это требует времени и бюджета.
Специалист по SEO должен быть частью команды с самого начала. Он работает параллельно с дизайнером, верстальщиком и разработчиком. Его задача — не «красиво оформить», а «правильно построить».
Какие ошибки совершают владельцы бизнеса при создании сайта
Неправильный подход к созданию сайта — это не просто упущенная возможность. Это системная ошибка, которая может стоить вам десятков тысяч рублей и нескольких месяцев упущенного трафика.
- Заказывают дизайн исключительно по визуальным предпочтениям — без учёта поведенческих факторов пользователей.
- Не проверяют, какие запросы реально ищут клиенты в вашем регионе — вместо этого используют «красивые», но нецелевые фразы.
- Выбирают веб-студию, которая не имеет опыта в SEO и не понимает, что такое семантическое ядро.
- Принимают сайт как «готовый продукт», не проверяя его техническую готовность к индексации.
- Забывают про мобильную адаптацию, а затем удивляются, почему Google показывает сайт только на десктопах.
- Не подключают Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрику до запуска — теряют возможность отслеживать ошибки индексации и поведение посетителей.
Часто заказчики не понимают, почему после запуска сайта «всё выглядит красиво», но нет заявок. Они думают: «Наверное, плохо написаны тексты» — и тратят деньги на копирайтеров. Но проблема в другом: у страницы нет правильных заголовков, отсутствует структура H2-H3, не настроены мета-описания, а внутренние ссылки ведут в никуда.
Пример: Клиника эндокринологии в Челябинске запустила сайт с красивым дизайном, но без SEO-аудита. Через 3 месяца у них было 200 уникальных посетителей в месяц — и ни одной заявки. После привлечения SEO-специалиста выяснилось: сайт не индексировался из-за дублирующихся URL, а ключевые страницы («лечение диабета», «анализ на гормоны») были скрыты в меню. После исправления технических ошибок и перестройки структуры трафик вырос в 7 раз за 4 месяца.
Подобные ситуации — не редкость. Они происходят потому, что владельцы бизнеса доверяют веб-студиям, которые не знают разницы между «визуальной привлекательностью» и «поисковой оптимизацией». А когда приходит SEO-агентство, им приходится «разбирать» сайт с нуля — как старый дом после аварии.
Что должен делать SEO-специалист на этапе создания сайта
На стадии проектирования SEO-специалист выполняет не менее 5 ключевых задач — каждая из которых влияет на будущую видимость сайта в поиске.
Составление семантического ядра
Это первый и самый важный шаг. SEO-специалист собирает все возможные запросы, по которым клиенты ищут ваши услуги. Не только «услуги стоматологии», но и «как лечить кариес у ребёнка», «цена пломбы в Москве», «врач-ортопед рядом со мной». Все запросы анализируются по коммерческой значимости, частотности и конкуренции.
Формирование структуры сайта
На основе семантики строится карта сайта. Какие разделы нужны? Сколько уровней вложенности? Должен ли быть фильтр по цене, району или типу услуги? Неправильная структура — это как зоопарк без карты: посетитель теряется, а поисковик не понимает, как связаны страницы. SEO-специалист определяет, где разместить «услуги», «цены», «отзывы», «контакты» — и как они должны перелинковываться.
Анализ конкурентов
Не достаточно просто «сделать сайт лучше». Нужно понимать, что делают ваши конкуренты. SEO-специалист анализирует ТОП-10 сайтов в вашей нише: какие заголовки используют, как организована навигация, какие страницы получают больше всего трафика. Это позволяет выявить ключевые коммерческие факторы — например, что в вашей нише клиенты предпочитают видеть отзывы с фото или видео.
Подготовка макетов под SEO-требования
Дизайнеру даётся техническое задание: где разместить кнопку «Записаться», как сделать H1-заголовок, где разместить контактную информацию. SEO-специалист указывает: «Кнопка должна быть видна без прокрутки», «Под заголовком — 3 ключевых преимущества», «Форма записи должна быть на каждой странице услуги». Без этих указаний дизайн может оказаться красивым, но не конвертирующим.
Настройка технических параметров
SEO-специалист даёт разработчику список требований: «Все страницы должны иметь уникальные мета-описания», «Картинки — с атрибутами alt», «Сайт должен быть доступен по HTTPS», «Страницы не должны дублироваться», «Должна быть карта сайта в формате XML». Эти задачи требуют технической грамотности — и их нельзя решить после запуска без глубоких переделок.
Тестирование перед запуском
Перед публикацией сайт проходит проверку на скорость, мобильную адаптацию, корректность индексации, наличие ошибок 404 и 500. Используются Яндекс.Вебмастер, Google Lighthouse, Screaming Frog — даже если сайт не запущен в продакшн. Это позволяет выявить ошибки до того, как они начнут отпугивать клиентов.
Какие последствия, если SEO не подключили на этапе разработки
Когда SEO-специалист подключают после запуска, они сталкиваются с тремя главными проблемами: время, деньги и репутация.
- Время. Исправление технических ошибок занимает от 3 до 8 недель — и это время, когда сайт не работает в поиске.
- Деньги. Переход на новый движок, переделка структуры, переписывание тысяч страниц — всё это требует бюджета в 2–5 раз больше, чем первоначальный SEO-аудит.
- Репутация. Клиенты видят, что сайт «не работает». Они уходят к конкурентам. А когда вы наконец запускаете продвижение, вам приходится «переубеждать» аудиторию, что ваш сайт — не мусор.
Владельцы бизнеса часто не понимают, почему «всё так дорого». Они думают: «Я же уже заплатил за сайт — почему теперь ещё платить?». Но они не осознают: если вы строите дом, и через месяц после сдачи обнаруживаете, что фундамент треснул — вы не спрашиваете «почему так дорого?». Вы платите за ремонт, потому что иначе дом рухнет.
Важно: Правильный SEO-специалист не просто «оптимизирует» сайт. Он проектирует его как маркетинговый инструмент. Его задача — чтобы сайт не просто «был», а работал: приводил клиентов, снижал стоимость лида и увеличивал конверсию. Это не «доплата», а инвестиция в будущую прибыль.
Если вы не включили SEO на этапе проектирования — у вас есть два пути: либо потратить 20–50 тысяч рублей на исправление, либо запустить рекламу в Яндекс.Директ и платить за каждый клик. Но реклама — это временный фонтан, а SEO — это водопровод. Он работает даже тогда, когда вы спите.
Как выбрать правильного SEO-специалиста или агентство
Не все SEO-специалисты одинаковы. Многие предлагают «продвижение» — но не умеют проектировать. Настоящий эксперт работает на этапе создания сайта — и его опыт виден в портфолио.
- Спрашивайте портфолио с кейсами: «Какие сайты вы создавали с нуля? Какой трафик они получили через 6 месяцев?»
- Проверяйте, работают ли они с Яндекс.Вебмастером и Метрикой — это обязательные инструменты для российского рынка.
- Уточняйте, есть ли у них штатные разработчики и дизайнеры — это гарантия, что они смогут реализовать технические требования.
- Запросите чек-лист: «Какие задачи вы выполняете на этапе проектирования?» — если ответ звучит как «мы добавим ключи в тексты», уходите.
- Проверяйте отзывы клиентов в НЕ рекламных источниках: 2ГИС, Справка.ру, Отзовик — там правда.
Отличный признак — если агентство предлагает не «SEO-продвижение», а «системный интернет-маркетинг». Это означает, что они понимают: сайт — это часть экосистемы. Он должен работать с CRM, Calltouch, аналитикой и рекламными кампаниями.
Пример: Компания «Эврика» работает с клиентами в сфере медицины, автосервиса и ритейла. Их подход: сначала SEO-анализ, потом структура, затем дизайн и разработка. За 2 года они помогли компании «ЕвроТэк» поднять сайт в ТОП по запросам аэродромной техники — без рекламы. Клиенты находят их через поиск, и конверсия выросла на 140%.
Не берите SEO-специалиста, который говорит: «Мы сделаем ваш сайт в ТОП». Это обещание. Настоящий эксперт говорит: «Мы построим сайт, который будет работать в поиске». Разница огромна.
Какие запросы ищут владельцы бизнеса, когда думают о SEO
Владельцы бизнеса, которые ищут SEO-специалиста, не спрашивают «что такое мета-теги». Они ищут решения своих болей. Вот реальные запросы, которые они вводят в Яндекс:
- как привлечь клиентов через SEO без рекламы
- почему мой сайт не работает в поиске после запуска
- какие ошибки делают при создании сайта для клиники
- как сделать сайт, чтобы он сразу попал в ТОП
- сколько стоит SEO-аудит перед запуском сайта
- можно ли создать сайт без SEO и потом продвигать
- как выбрать агентство, которое понимает SEO и разработку
- какие технические требования к сайту для продвижения
- что должен делать SEO-специалист до запуска сайта
- как избежать двойных расходов на сайт и SEO
Эти запросы — не просто слова. Это крики о помощи от владельцев, которые уже потратили деньги и не получили результат. Ваша задача — быть тем, кто даёт им ответ до того, как они заплатят за ошибку.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли сначала сделать сайт, а потом подключить SEO?
Можно, но это как строить дом без сантехники — потом придётся рвать стены. Вы потратите в 3–5 раз больше денег и времени, чтобы исправить ошибки. Лучше включить SEO-специалиста с первого дня.
Чем отличается SEO-аудит от SEO-проектирования?
SEO-аудит — это диагностика уже существующего сайта. SEO-проектирование — это профилактика: создание сайта с нуля под поисковые алгоритмы. Первое — лечение, второе — профилактика.
Какие инструменты использует SEO-специалист на этапе проектирования?
Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика, Screaming Frog, KeyCollector, SEOPult, Топ-200. Они помогают анализировать запросы, проверять технические параметры и сравнивать с конкурентами.
Создание сайта — это не этап, а процесс. Если вы отключаете SEO на стадии проектирования, вы не создаёте сайт — вы создаете музей. Он красивый, но пустой. Владельцы бизнеса, которые включают SEO-специалиста с первых дней, получают не просто сайт — они получают инструмент для привлечения клиентов, который работает даже в периоды отпуска. Вы можете начать с малого — заказать SEO-аудит или проконсультироваться. Но не ждите, пока сайт «уже сделан». Тогда будет поздно. Автор: Алексей Лазутин, 18+ лет опыта в SEO.
seohead.pro
Содержание
- Почему SEO-специалист должен быть в команде с первых дней
- Какие ошибки совершают владельцы бизнеса при создании сайта
- Что должен делать SEO-специалист на этапе создания сайта
- Какие последствия, если SEO не подключили на этапе разработки
- Как выбрать правильного SEO-специалиста или агентство
- Какие запросы ищут владельцы бизнеса, когда думают о SEO
- Часто задаваемые вопросы
