Как попасть на нулевую позицию в Google: изучаем, что такое спецэлементы

Первая позиция в поисковой выдаче Google — это мечта многих владельцев бизнеса и маркетологов. Но что, если есть место даже выше? Нулевая позиция — это не метафора, а реальный элемент поисковой выдачи, который появляется выше всех органических результатов. Он называется «специальным элементом» и представляет собой обогащённый сниппет: краткий ответ, карта, рейтинг, видео или карусель. Попадание в него увеличивает кликабельность, привлекает больше органического трафика и укрепляет доверие к бренду — даже если пользователь не переходит на сайт. В этой статье мы детально разберём, что такое спецэлементы Google, как они работают, какие типы существуют и как реально попасть в нулевую позицию без глобальной перестройки сайта.

Что такое нулевая позиция и зачем она нужна?

Нулевая позиция — это первый блок в результатах поиска Google, который отображается над всеми традиционными ссылками. Он не является органическим результатом, а представляет собой автоматически сгенерированный обогащённый сниппет, созданный на основе данных с веб-страниц. Google использует его для быстрого ответа на запрос пользователя, чтобы сократить время поиска и улучшить пользовательский опыт. Вместо того чтобы переходить на сайт, пользователь получает ответ прямо в поисковой выдаче — и это делает нулевую позицию чрезвычайно ценной.

Почему бизнесу стоит стремиться к ней? Во-первых, CTR (коэффициент кликабельности) для нулевой позиции в среднем в 8–10 раз выше, чем для первого органического результата. По данным исследования Rakuten, сайты, попадающие в выделенные описания, получают на 25–40% больше органического трафика. Во-вторых, даже если пользователь не переходит на сайт, он запоминает бренд — это повышает узнаваемость и косвенно влияет на конверсии. В-третьих, попадание в нулевую позицию улучшает поведенческие факторы: пользователь видит ваш контент как авторитетный, что положительно сказывается на долгосрочном ранжировании.

Но есть важный нюанс: попадание в нулевую позицию не гарантирует рост трафика на сайт. Если ответ полный и исчерпывающий, пользователь может не кликнуть. Однако это не значит, что усилия напрасны. Бренд становится «видимым» даже без клика — а это важнейший шаг в пути покупателя от осознания проблемы к принятию решения. И если вы управляете брендом, а не просто продвигаете страницу, — нулевая позиция становится стратегическим активом.

Какие типы спецэлементов Google существуют в 2025 году?

Google использует более 30 типов специальных элементов, и их список постоянно расширяется. В российской версии поисковика доступны не все — например, «Практические задачи» или «Ориентировочная зарплата» пока не работают. Ниже мы подробно разберём те, которые реально доступны и активно используются в 2025 году.

Knowledge Panel (Блок знаний)

Это самый крупный и информативный спецэлемент. Он появляется при запросах, связанных с людьми, компаниями, брендами, достопримечательностями и другими сущностями. Блок знаний формируется автоматически на основе данных Google Knowledge Graph — базы, собранной из Wikipedia, CIA World Factbook, Freebase и других источников. Если ваша организация имеет физическое местоположение, вы можете попасть в Блок знаний с картой.

В его состав входят:

• Логотип компании
• Название, адрес, телефон
• Рейтинг и количество отзывов
• Ссылки на сайт, Google Maps, соцсети
• Карта с местоположением
• Сводка информации о компании

Ключевое отличие от «Профилей компаний» в местных результатах — Блок знаний показывается по информационным запросам, а не только по локальным. Например, при поиске «Яндекс чем занимается» вы увидите блок знаний, а не локальный пак. Чтобы попасть туда, необходимо обеспечить наличие устойчивой и структурированной информации о вашей организации в открытых источниках — особенно на сайтах с высокой авторитетностью.

Featured Snippet (Выделенное описание)

Это, пожалуй, самый популярный и изучаемый тип спецэлемента. Он появляется в ответ на вопросы, начинающиеся с «как», «что такое», «почему» или «когда». В отличие от обычного сниппета, выделенное описание выводит текст ответа первым, а ссылку — ниже. Это делает его чрезвычайно удобным для пользователей, ищущих быстрые ответы.

Типы выделенных описаний:

• Абзац — самый распространённый. Подходит для кратких определений и объяснений.
• Нумерованный список — для пошаговых инструкций: «как снять деньги с карты», «как убрать плесень».
• Маркированный список — для перечисления преимуществ, характеристик или пунктов.
• Таблица — для сравнения данных: «разница между iOS и Android», «тарифы операторов».
• Видео — если контент в видео формате лучше объясняет тему.

Google не позволяет явно указать, что контент предназначен для выделенного описания. Вместо этого система анализирует релевантность, структуру и качество текста. Главное правило: ответ должен быть кратким — не более двух предложений. Идеально, если первое предложение начинается с фразы «Это…» — например: «Политика конфиденциальности — это документ, описывающий, как компания собирает и использует персональные данные пользователей».

Rich Results (Расширенные результаты)

Это семантически размеченные сниппеты, которые выделяются визуально — с изображениями, рейтингами, ценами и другими элементами. Они требуют внедрения структурированных данных на странице, но при этом позволяют Google понять контент глубже. Расширенные результаты могут отображаться в виде каруселей, карточек или отдельных блоков.

Частые типы расширенных результатов:

• Рецепты: калорийность, время приготовления, рейтинг, количество отзывов.
• Продукты: цена, рейтинг, наличие, отзывы — часто с миниатюрами.
• Фильмы и книги: жанр, актёры, дата выхода, рейтинг IMDb.
• Курсы: продолжительность, уровень сложности, платформа.
• События: дата, место, цена билета, кнопка «купить».

Все расширенные результаты основаны на разметке по схеме Schema.org. Google рекомендует использовать JSON-LD — это самый надёжный и простой формат. Без правильной разметки вы не попадёте в расширенные результаты, даже если контент идеален.

Local Pack (Локальный пак)

Этот спецэлемент — must-have для бизнесов с физическими точками: магазины, клиники, автосервисы, отели. Он показывается при запросах с локальной привязкой — «аптека рядом», «мастерская по ремонту телефонов в Москве». Local Pack состоит из:

• Карты с маркерами
• Списка трёх компаний (иногда одной)
• Названий, адресов, телефонов
• Рейтинга и отзывов
• Кнопок: «найти на карте», «позвонить», «перейти на сайт»

Чтобы попасть в Local Pack, необходимо:

1. Зарегистрировать компанию в Google Business Profile (ранее — Google My Business).
2. Заполнить все поля: название, категория, часы работы, фото, ответы на отзывы.
3. Получить реальные отзывы от клиентов — их количество и качество напрямую влияют на позицию.
4. Убедиться, что название компании и адрес совпадают на сайте и в профиле.

Локальный пак — это не просто «плюс» в SEO. Это один из самых мощных инструментов для привлечения клиентов на местном уровне. По данным Google, 76% пользователей, которые ищут что-то локальное, заходят в магазин в течение 24 часов.

Quick Links (Быстрые ссылки)

Этот спецэлемент отображается под основным сниппетом и представляет собой список ссылок на ключевые разделы сайта. Он появляется, как правило, при запросах к брендам или доменным именам — например, «mail.ru» или «сбербанк». Quick Links помогают пользователю быстро перейти к нужному разделу без необходимости просматривать главную страницу.

Примеры:

• «Каталог»
• «Вакансии»
• «Контакты»
• «О компании»

Чтобы Google показывал быстрые ссылки, нужно:

• Использовать чёткую иерархию сайта с понятными названиями разделов.
• Оптимизировать меню и навигацию — ссылки должны быть логичными.
• Убедиться, что страницы доступны для индексации и имеют уникальные title и description.

Этот элемент особенно полезен для брендов, которые хотят ускорить путь пользователя к ключевым действиям — например, к оформлению заказа или подаче заявки.

People Also Ask (Похожие запросы)

Этот элемент — это не результат, а интерактивный блок с вопросами и ответами. Он появляется под основным сниппетом, и пользователь может раскрывать его, чтобы увидеть дополнительные вопросы. При этом Google автоматически выбирает страницы, уже находящиеся в выделенном описании или расширенных результатах, чтобы отобразить их как ответы.

Преимущество: если ваша страница попадает в People Also Ask, она получает дополнительную видимость — даже если не занимает нулевую позицию. Кроме того, это сигнал для Google, что ваш контент релевантен и полезен.

Чтобы попасть в этот блок:

• Создайте FAQ-раздел на странице — отвечайте на вопросы, которые часто задают клиенты.
• Используйте H2 и H3 с вопросами: «Что такое SEO?», «Какие ошибки делают новички в маркетинге?»
• Отвечайте кратко, но полно — Google выбирает ответы с высокой релевантностью.

Images (Галерея изображений)

В верхней части поисковой выдачи может появиться блок «Картинки по запросу…». Он отображает миниатюры изображений, соответствующих запросу. Хотя это не прямой клик на сайт, он увеличивает визуальную узнаваемость и может стимулировать переходы.

Чтобы попасть в галерею:

• Используйте качественные, уникальные изображения с описаниями (alt-теги).
• Оптимизируйте размер и формат: JPEG, WebP — оптимальные.
• Добавьте структурированные данные типа ImageObject.
• Убедитесь, что изображения не нарушены и доступны для индексации (не в robots.txt).

Recipe Block (Блок рецептов)

Один из самых востребованных расширенных результатов. Появляется при поиске блюд: «рецепт пирога», «как приготовить суп». Этот блок выделяется из-за чёткой структуры: калорийность, время приготовления, рейтинг, список ингредиентов и шаги. Google использует для этого разметку Recipe.

Пример структуры:

Без этой разметки Google не сможет правильно интерпретировать ваш рецепт. Даже если текст идеален — без JSON-LD он останется обычным сниппетом.

Event (События)

Этот спецэлемент показывается при запросах типа «концерт в Москве», «выставка в Санкт-Петербурге». Он содержит: название события, дату и время, место, цену билетов, кнопку «купить». Поддерживается разметка Event.

Чтобы попасть в Event:

• Создайте отдельную страницу для каждого события.
• Добавьте разметку с названием, датой начала/окончания, местом и ценой.
• Свяжите её с Google Calendar или социальными сетями — это повышает доверие.

Как попасть в нулевую позицию: практические шаги

Попасть в нулевую позицию — это не случайность. Это результат системной работы над структурой контента, технической оптимизацией и семантическим анализом. Ниже — пошаговая инструкция, основанная на рекомендациях Google и проверенных кейсах.

Шаг 1: Анализ целевых запросов

Начните с поиска. Введите в Google ключевые фразы, по которым вы хотите попасть в нулевую позицию. Проанализируйте, какие спецэлементы появляются:

• Если вы видите Featured Snippet — значит, ваш контент может быть оптимизирован под текстовый ответ.
• Если есть Local Pack — вам нужно зарегистрировать бизнес в Google Business Profile.
• Если появляются карусели или изображения — нужно добавить структурированные данные.

Используйте инструменты: Google Search Console, SEMrush, Ahrefs — чтобы найти запросы с высоким CTR и низкой конкуренцией. Фокусируйтесь на длинных хвостах: «как починить кран в ванной своими руками», «где купить качественные шторы в Москве».

Шаг 2: Внедрение семантической разметки

Google не понимает смысл текста — он понимает разметку. Для расширенных результатов и выделенных описаний обязательно используйте JSON-LD.

Как это сделать:

1. Выберите подходящую схему из Schema.org — например, «Article», «Product», «Recipe».
2. Создайте JSON-LD-блок с нужными свойствами — вы можете использовать генераторы: Technicalseo или Microdata Generator.
3. Вставьте код перед закрывающим тегом </head> на странице.
4. Проверьте разметку через Тест расширенных результатов Google.

Пример для статьи:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Как попасть в нулевую позицию Google",
  "description": "Подробное руководство по спецэлементам Google: Featured Snippet, Knowledge Panel и расширенные результаты.",
  "author": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Texterra"
  },
  "datePublished": "2023-08-24",
  "image": "https://example.com/article-image.jpg"
}
</script>

Шаг 3: Оптимизация заголовков и структуры текста

Содержание должно быть написано так, чтобы Google мог легко вытащить из него ответ. Вот правила:

• Используйте H2 с фразой «Что такое…»: например, «Что такое Featured Snippet?».
• Отвечайте прямо в первом абзаце: не откладывайте ответ на конец статьи. Первые 2–3 предложения должны содержать суть.
• Избегайте маркетинговых фраз: «лучший», «самый качественный» — Google их игнорирует. Вместо этого пишите факты.
• Используйте списки и таблицы: они легко преобразуются в выделенные описания.
• Ответ должен быть коротким: не более 40–60 слов. Google выбирает самые лаконичные и точные формулировки.

Шаг 4: Регистрация в Google Business Profile

Если вы — местный бизнес, это не опция. Это обязательное условие для попадания в Local Pack и Блок знаний.

1. Перейдите на business.google.com.
2. Создайте профиль, укажите точное название, адрес, телефон.
3. Выберите корректную категорию — например, «Кафе» или «Стоматология».
4. Добавьте фото, видео и ответы на часто задаваемые вопросы.
5. Попросите клиентов оставить отзывы — чем их больше, тем выше позиция.

Проверяйте профиль раз в месяц. Убедитесь, что информация актуальна — Google наказывает несвоевременные изменения.

Шаг 5: Проверка и мониторинг

После внедрения разметки и оптимизации:

• Подождите 1–4 недели — Google обновляет данные не мгновенно.
• Отслеживайте в Search Console: раздел «Расширенные результаты» покажет, какие элементы Google распознал.
• Проверяйте позиции вручную: ищите свои ключевые запросы в инкогнито-режиме.
• Сравнивайте CTR до и после — если он вырос, значит, нулевая позиция работает.

Что мешает попасть в нулевую позицию: типичные ошибки

Многие компании вкладывают деньги в SEO, но не попадают в спецэлементы — и причина часто кроется в фундаментальных ошибках.

Ошибка 1: Нет структурированных данных

Самая распространённая ошибка. Владельцы сайтов думают: «если текст хороший — Google сам всё поймёт». Но без JSON-LD Google не знает, что это рецепт, вакансия или событие. Без разметки — ни расширенного результата, ни карусели.

Ошибка 2: Контент слишком длинный

Google ищет краткие, точные ответы. Если ваша статья — 3000 слов с вводной, эмоциями и метафорами — она почти никогда не попадёт в Featured Snippet. Ответ должен быть как твит: ясный, лаконичный, без воды.

Ошибка 3: Конфликтующие метатеги

Если в title и description вы пишете «лучший ремонт квартир», а в контенте — «услуги по ремонту», Google не поймёт, что это одно и то же. Убедитесь, что ключевые слова согласованы по всему сайту.

Ошибка 4: Нет обратной связи

Отзывы, комментарии, лайки — это сигналы для Google. Если страница не имеет ни одного отзыва или комментария — она выглядит как «мертвая». Добавляйте форму обратной связи, включайте отзывы в контент — это влияет и на Featured Snippet, и на Local Pack.

Ошибка 5: Использование data-nosnippet без необходимости

Некоторые веб-мастера случайно добавляют <div data-nosnippet> в шаблоны. Это запрещает Google использовать контент для спецэлементов. Проверяйте код на наличие этого атрибута — особенно в CMS, где он может быть добавлен автоматически.

Стоит ли отказываться от нулевой позиции?

Некоторые эксперты утверждают: «если пользователь не переходит на сайт — зачем нам нулевая позиция?». Это мнение ошибочно. Вот почему:

• Нулевая позиция — это брендирование. Вы становитесь источником информации. Это повышает доверие к вашему бренду.
• Она работает как «входная дверь». Пользователь видит ваш сайт в поиске — и потом может вернуться позже, когда захочет купить.
• Это индикатор качества. Если Google показывает ваш контент как лучший ответ — это сигнал для других поисковых систем и платформ.

Если вы заметили, что CTR снизился после попадания в нулевую позицию — не спешите отключать. Проверьте поведение пользователей: возможно, они находят ответ и возвращаются через прямой запрос. В этом случае — это успех, а не провал.

Если же вы действительно хотите отключить спецэлементы — используйте атрибут data-nosnippet на элементах, которые не хотите показывать. Например:

<p>Это текст, который можно показать в сниппете. <span data-nosnippet>А это — коммерческая информация, которую не нужно показывать в поиске.</span></p>

Заключение: нулевая позиция — это не магия, а стратегия

Попасть в нулевую позицию Google — это не случайность. Это результат системной работы с контентом, технической оптимизацией и семантическими сигналами. Спецэлементы — это не просто «бонус» в поисковой выдаче. Это мощный инструмент для увеличения видимости, повышения доверия и привлечения трафика — даже если пользователь не кликает.

Чтобы выйти на этот уровень, вам нужно:

1. Анализировать запросы — понимать, какие спецэлементы Google показывает по вашим ключевым фразам.
2. Внедрять структурированные данные — JSON-LD — для всех типов контента: статей, товаров, событий, рецептов.
3. Оптимизировать структуру текста — краткие ответы, H2-заголовки с вопросами, списки.
4. Регистрировать бизнес в Google Business Profile — если у вас есть физическое местоположение.
5. Мониторить результаты — через Search Console и ручные проверки.

Нулевая позиция — это не конечная цель. Это первый шаг к доминированию в поиске. Там, где другие борются за первую позицию — вы уже на нулевой. И это даёт вам не просто трафик, а авторитет. А авторитет — это то, что не купить за деньги.