Продвижение сайта в интернете: 52 шага, которые нужно знать, прежде чем нанимать SEO-команду

Современный поисковый маркетинг — это не набор случайных советов вроде «напиши 10 статей и всё заработает». Это сложная, многокомпонентная система, где техническая база, пользовательский опыт и стратегический контент работают как синхронизированные шестерёнки. Если вы планируете продвигать сайт без привлечения дорогостоящей SEO-команды — или хотите проверить, насколько грамотно работает ваш текущий подрядчик — этот чек-лист станет вашим надёжным компасом. Мы собрали 52 проверенных шага, которые профессиональные агентства используют для вывода сайтов в топ поисковых систем. Эти действия — не рекомендации, а обязательные этапы реального SEO-процесса. Пропустите хотя бы пять из них — и ваш сайт останется невидимым, даже если вы потратите тысячи рублей на рекламу.

Старт продвижения сайта — цели, аудит и вводные данные

Многие владельцы бизнеса ошибочно полагают, что SEO начинается с написания статей или покупки ссылок. Это заблуждение, которое приводит к трате времени и денег. Правильный старт — это глубокий анализ, а не действия. Без него любые дальнейшие усилия становятся стрельбой в тумане.

Экспресс-аудит сайта

Первый шаг любого профессионального SEO-проекта — экспресс-аудит. Это не углублённый технический аудит, а быстрая оценка ключевых показателей: видимость в поиске, скорость загрузки, наличие индексируемых страниц, структура URL и базовая оптимизация мета-тегов. Цель — получить чёткий «диагноз»: что работает, а где критические уязвимости. Например, сайт может иметь качественный контент, но быть недоступным для индексации из-за ошибки в robots.txt. Без такого аудита вы не сможете определить, стоит ли тратить ресурсы на создание новых статей — или сначала нужно исправить фундамент. В некоторых агентствах, таких как «Текстерра», такой аудит предоставляется бесплатно — это возможность увидеть масштаб задач до подписания контракта.

Анализ целевой аудитории и спроса

SEO — это не про ключевые слова, а про людей. Вы должны понимать, кто ваш клиент: какие у него боли, как он формулирует запросы в поисковике, где ищет решения — через Google или Яндекс. Например, пользователь, который набирает «как выбрать диван», ищет не просто товар, а руководство. А тот, кто пишет «купить диван в Воронеже» — уже готов к покупке. Разница в интенте требует разного контента, другой структуры страниц и даже другого тональности текста. Без анализа целевой аудитории вы рискуете создавать контент, который никто не ищет — или не понимает, как его использовать. Используйте инструменты вроде Google Trends, Яндекс.Вордстат или SEMrush для изучения поисковых запросов, а также опросы клиентов — это даст вам реальные формулировки их вопросов.

Формулировка целей поискового продвижения

Часто клиенты говорят: «Хочу, чтобы сайт был в топе». Это не цель — это желание. Цель должна быть измеримой, конкретной и связанной с бизнесом. Например: «За 6 месяцев увеличить количество заявок с сайта на услуги репетиторства на 40%», или «Вывести три ключевые страницы в топ-3 по запросам «ремонт ноутбуков Москва» за 4 месяца». Без чётких целей невозможно оценить эффективность работы. Хорошая SEO-команда не просто будет отчитываться о росте трафика — она покажет, как это повлияло на конверсию, средний чек или лояльность клиентов. Цель должна быть привязана к KPI: заявки, звонки, продажи, подписки. Если ваш SEO-специалист говорит только о «позициях» — это тревожный сигнал.

Определение фокуса: что продвигаем в первую очередь

Невозможно одновременно продвигать все разделы сайта. Потребности бизнеса и ресурсы требуют приоритизации. Вы должны ответить: какие продукты или услуги приносят наибольшую маржинальность? Какие разделы имеют наибольший потенциал роста? Где конкуренты слабее? Например, если у вас интернет-магазин одежды, но 70% прибыли даёт женская обувь — именно её нужно продвигать первым. SEO-стратегия должна быть сфокусирована: сначала улучшаем техническое состояние ключевых страниц, потом создаём контент под их запросы, затем усиливаем ссылочную массу. Размазывание усилий на десятки страниц приводит к ничему. Правильный подход — «от одного к десяти»: сначала добейтесь успеха на одном ключевом направлении, потом масштабируйте.

Оценка потенциала роста

Почему некоторые сайты растут в 5 раз за год, а другие — не двигаются с места? Ответ: у них был реалистичный прогноз. Хороший SEO-специалист не обещает «миллионы трафика», а показывает, сколько органического трафика вы можете получить на основе текущих данных. Он анализирует объём поисковых запросов, уровень конкуренции и текущую видимость. Если ваш сайт получает 500 посещений в месяц, а потенциал по ключевым запросам — 15 000, то рост в 30 раз — это реалистичная задача. Но если потенциал всего 800 — то ваши ожидания должны быть иными. Без такой оценки вы рискуете либо недооценивать результаты, либо разочаровываться, когда «трафик не вырос в 10 раз за месяц». Прогноз — это не фантазия, а расчёт на основе данных.

Работы над техническим состоянием сайта

Техническая оптимизация — это фундамент вашего сайта. Даже самый красивый и наполненный контентом сайт не будет индексироваться или ранжироваться, если его техническая база сломана. Это как строить дом на болоте: сколько бы вы ни украшали стены — он всё равно рухнет. Многие ошибки на этом этапе критичны, но невидимы для непрофессионала.

Технический аудит CMS и кода

Аудит CMS — это проверка стабильности вашей системы управления контентом: WordPress, 1С-Битрикс, Drupal и т.д. Важно убедиться, что нет конфликтов плагинов, дублирующихся скриптов, устаревших версий или неправильно настроенных редиректов. Даже одна ошибка в коде может привести к тому, что Google не сможет проиндексировать страницу. Проверяется валидность HTML, корректность структуры мета-тегов, отсутствие ошибок 5xx и 4xx. Не менее важно — оптимизация кода: минификация CSS/JS, удаление неиспользуемых библиотек. Эти действия ускоряют загрузку и снижают нагрузку на сервер.

HTTPS и сертификат безопасности

SSL-сертификат — это не просто «замочек» в адресной строке. Это обязательное условие для индексации и доверия пользователей. По данным Google, сайты без HTTPS могут терять до 20% органического трафика. Поисковые системы считают такие сайты небезопасными — и снижают их ранжирование. Кроме того, пользователи инстинктивно доверяют сайтам с «замком» — это напрямую влияет на конверсию. Сертификат должен быть действующим, корректно установленным и поддерживать все версии домена (www и без www). Регулярная проверка срока действия — обязательный пункт в плане поддержки.

301-редиректы и каноническое зеркало

Ваш сайт может существовать в нескольких версиях: с www и без, с http и https, с окончанием / или без. Поисковые системы видят их как разные страницы — и делят между ними вес. Результат: ни одна версия не ранжируется эффективно. Чтобы решить эту проблему, нужно выбрать основную версию (каноническое зеркало) и настроить 301-редиректы со всех остальных. Например: allsite.com → www.allsite.com и http://allsite.com → https://www.allsite.com. Также важна настройка канонических тегов (rel=canonical) внутри HTML, чтобы указать поисковикам, какая версия страницы — основная. Без этого вы теряете ссылочный вес и позиции.

Индексация и дубли страниц

Дубли — это одна из самых распространённых причин падения трафика. Это могут быть страницы с одинаковым содержанием, отличающиеся только параметрами: /product?id=123 и /product?sort=price&cat=shoes. Или несколько страниц с одинаковым заголовком и текстом. Поисковые системы не знают, какую из них показывать — и могут игнорировать все. Решение: использовать 301-редиректы, канонические теги и параметры в robots.txt. Также нужно проверить, что страницы с динамическим контентом (фильтры, корзины) не индексируются. Инструменты вроде Screaming Frog или Sitebulb помогают выявить дубли за пару минут.

Настройка robots.txt

Файл robots.txt — это инструкция для поисковых роботов, что можно и нельзя индексировать. Ошибки здесь катастрофичны: если вы случайно заблокируете главную страницу или каталоги товаров — ваш сайт исчезнет из поиска. Наоборот, если вы не закрываете служебные страницы (личный кабинет, корзина), вы рискуете «размывать» вес на бесполезные страницы. Для интернет-магазинов важно закрывать параметры фильтрации, но оставлять категории. Для блогов — закрывать архивы по месяцам, если они не несут ценности. Правильная настройка — это баланс между доступностью и контролью.

sitemap.xml и HTML-карта

XML-карта сайта — это список всех важных страниц, который помогает поисковым роботам быстрее находить и индексировать контент, особенно на крупных сайтах. Она должна быть актуальной — обновляться автоматически при добавлении новых страниц. HTML-карта — это навигационный элемент для пользователей, обычно размещаемый в футере. Она помогает посетителям найти нужный раздел, особенно если структура сайта сложная. Обе карты должны быть подключены к Google Search Console и Яндекс.Вебмастеру.

Аудит структуры сайта

Структура — это логика вашего сайта. Должно быть понятно: где главная страница, как попасть в каталог, какие разделы связаны. Часто сайты имеют глубокую и запутанную структуру: «Главная → Каталог → Одежда → Женская → Платья → Летние → Длинные → Синие». Это неудобно для пользователей и затрудняет передачу веса от страницы к странице. Оптимальная структура — «плоская»: не более трёх кликов до любой важной страницы. Также проверяется логичность навигации: есть ли связь между категориями? Есть ли ссылки на «сопутствующие» товары или статьи?

Поиск битых ссылок

Битые ссылки (код 404) — это «разбитые окна» в вашем доме. Они разрушают пользовательский опыт и снижают доверие поисковых систем. Когда робот встречает ссылку на несуществующую страницу — он теряет вес, который должен был передать целевой странице. Используйте инструменты вроде Ahrefs, Screaming Frog или Google Search Console, чтобы найти все 404-ошибки. Их нужно либо исправить (перенаправить на актуальную страницу через 301), либо удалить. Регулярная проверка — не раз в год, а ежемесячно.

Оптимизация бесполезного контента

Не весь контент полезен. Устаревшие статьи, дублирующиеся страницы, копии с минимальными изменениями — всё это «мусор», который снижает общую релевантность сайта. Поисковые системы оценивают сайт как целое — и если в нём много слабых страниц, они начинают считать его «ненадёжным». Решение: проведите ревизию. Удалите или объедините дубли, обновите устаревшие материалы, добавьте свежие данные. Вместо 50 слабых статей — сделайте 10 сильных. Качество всегда побеждает количество.

ЧПУ (человекопонятные URL)

URL вида /index.php?id=123&cat=shoes — это технический мусор. Человекопонятные URL (ЧПУ) — это /dushi/zhenskie-pleashki. Такие адреса понятны и пользователям, и поисковикам: они сразу видят тематику страницы. ЧПУ повышают кликабельность в выдаче, снижают показатели отказов и упрощают ссылочный массаж. Правила: используйте транслитерацию, избегайте лишних символов, ограничьте длину URL до 5–7 слов. Не используйте цифры, если они не несут смысла (например: /product12345).

Работа с URL-параметрами

Параметры в URL — это боль SEO. Когда вы применяете фильтр «цвет: синий» — генерируется URL вроде /dushi?color=blue. Если таких параметров 10, вы получите тысячи дублей. Решение: в robots.txt используйте директиву Clean-param, чтобы сообщить поисковикам, какие параметры можно игнорировать. Также применяйте rel=canonical для важных фильтров и закрывайте служебные через Disallow. В Яндексе и Google есть настройки для управления параметрами — обязательно их используйте.

Проверка мета-тегов и заголовков

Метатеги Title, Description и H1 — это ваши рекламные плакаты в поисковой выдаче. Они влияют на CTR (кликабельность) и релевантность. Дублирующие Title — серьёзная ошибка: если у 20 страниц одинаковый заголовок, поисковик не знает, какую показать. Проверьте: уникальность каждого Title (до 60 символов), наличие ключевого запроса, привлекательность. Description должен быть информативным — не более 160 символов, с призывом к действию. H1 — это главный заголовок страницы: он должен совпадать с Title по смыслу, но быть чуть более человечным. Используйте только один H1 на страницу.

Скорость загрузки сайта

В 2025 году скорость — это не просто удобство, а один из основных факторов ранжирования. Google и Яндекс оценивают Core Web Vitals: LCP (Largest Contentful Paint — загрузка основного контента), INP (Interaction to Next Paint — отзывчивость) и CLS (Cumulative Layout Shift — стабильность верстки). Цели: LCP < 2,5 секунды, INP < 100 мс, CLS < 0,1. Проверяйте через PageSpeed Insights или Web Vitals Chrome-расширение. Оптимизируйте изображения (WebP), сжимайте CSS/JS, откладывайте загрузку ненужных скриптов, используйте кеширование. Даже 1-секундная задержка снижает конверсию на 7%.

Использование тега noindex

Тег <meta name="robots" content="noindex"> — мощный инструмент для управления индексацией. Используйте его, чтобы закрыть страницы, которые не должны попадать в поисковую выдачу: личные кабинеты, корзины, формы подписки, страницы «спасибо за заказ», архивные акции. Это предотвращает дробление веса и не позволяет поисковикам тратить ресурсы на бесполезные страницы. Не используйте noindex для главных страниц или статей — это приведёт к их исключению из индекса.

Чистка и редиректы

Регулярная чистка — обязательный процесс. Удалите старые, неактуальные или дублирующиеся страницы и установите 301-редирект на наиболее релевантные. Например, если вы убрали страницу «Скидки на зимние куртки» и заменили её на «Зимняя коллекция 2025», сделайте редирект. Это сохраняет ссылочный вес и предотвращает потерю трафика. Также используйте код 410 (Gone) для страниц, которые больше не будут существовать — это честнее для поисковиков.

Мобильная версия и адаптивность

Более 60% трафика приходит с мобильных устройств. Если ваш сайт плохо отображается на телефоне — вы теряете почти половину аудитории. Адаптивный дизайн должен обеспечивать: удобную навигацию, корректное отображение форм, быструю загрузку. Проверяйте через Google Mobile-Friendly Test. Проблемы: текст слишком мелкий, кнопки близко друг к другу, перегрузка изображениями. В «Текстерре» при критических ошибках подключают UX-дизайнеров — потому что адаптивность это не только технически, но и психологически важно для пользователя.

Проверка на вредоносный код

Вредоносные скрипты — это киберугроза. Они могут перенаправлять пользователей на фишинговые сайты, красть данные или устанавливать вирусы. Поисковые системы блокируют такие сайты — и часто без предупреждения. Регулярно сканируйте сайт через Sucuri, Google Safe Browsing или Wordfence. Обратите внимание на скрытые редиректы, подозрительные iframe и неизвестные JavaScript-файлы. Если сайт был взломан — срочно восстановите его из резервной копии, удалите вредоносный код и подайте запрос на переоценку в Search Console.

Фильтры поисковых систем

Если ваш сайт внезапно потерял позиции — возможно, он попал под фильтр. Причины: спамные ссылки, дублирующий контент, скрытый текст, переспам ключевых слов. Проверьте историю изменений: когда началось падение? Что вы добавили? Используйте Google Search Console — там есть уведомления о нарушениях. Также анализируйте ссылочный профиль: есть ли массовые низкокачественные ссылки? Если да — используйте Disavow Tool, чтобы отказать им в весе. Фильтры — не приговор: их можно снять, но только после полной очистки.

Разработка семантического ядра и структуры сайта

SEO — это не про слова. Это про интенты. Пользователь не ищет «диван» — он ищет «как выбрать диван, чтобы не разочароваться». Правильная SEO-стратегия строится на понимании этих интентов. Без семантического ядра вы пишете контент в темноте.

Анализ конкурентов

Ваш главный источник вдохновения — не тренды, а конкуренты. Проанализируйте 10 сайтов в топе по вашим ключевым запросам. Что у них есть? Где они сильнее? Какие форматы контента используют: видео, чек-листы, калькуляторы? Где они слабее — возможно, у них нет FAQ или отзывов? В «Текстерре» мы выявляем пробелы: например, конкуренты не рассказывают про трудоустройство после обучения — и мы создали раздел с историями выпускников. Результат: трафик вырос в 2 раза. Не копируйте — улучшайте.

Сбор и кластеризация поисковых запросов

Собирайте не только популярные ключи — ищите долгие хвосты. «Как выбрать диван» (200 запросов/мес) и «диван с подлокотниками для маленькой гостиной» (20 запросов/мес) — это разные интенты. Используйте Key Collector, Ahrefs или SEMrush для сбора 300–500 запросов. Затем кластеризуйте: объединяйте похожие запросы в группы. Например: «купить диван», «цена на диван», «диваны в Москве» — один кластер. Каждый кластер = одна тема, одна страница или группа связанных страниц. Это предотвращает внутреннюю конкуренцию и даёт полный охват.

Построение структуры сайта

Структура должна отражать путь пользователя: от осознания проблемы → к поиску решения → к покупке. Для каждого кластера создайте страницу: информационную («как выбрать»), коммерческую («купить») и региональную («в Москве»). Связывайте их внутренними ссылками. Например: статья «как выбрать диван» содержит ссылку на категорию «диваны». Это помогает поисковикам понять тематическую связь. Глубина — не более 3 уровней: главная → категория → продукт. Слишком глубокая структура — это тупик для роботов.

Создание контент-плана

Контент не рождается случайно. У вас должен быть план: какие статьи публиковать, когда и почему. Учитывайте сезонность — например, статьи про подарки в ноябре. Чередуйте информационный и коммерческий контент: одна статья «как выбрать» → следующая — «лучшие модели». Добавляйте «вечнозелёный» контент: гайды, сравнения, обзоры — он приносит трафик годами. Планируйте публикации на 3–6 месяцев вперёд. Без плана вы пишете «по настроению» — и получаете хаос.

Подготовка и создание качественного контента

Контент — это сердце SEO. Но не любой контент одинаков. Плохой контент — это копипаст, переспам и обобщения. Хороший — глубокий, уникальный, структурированный и ориентированный на пользователя.

Подбор экспертов и копирайтеров

Контент должен быть написан экспертом. Даже если это «как выбрать диван» — лучше привлечь дизайнера интерьеров, чем копирайтера без опыта. Эксперты дают ценность: реальные кейсы, неочевидные советы, профессиональный язык. Копирайтер — это «переводчик»: он превращает экспертную информацию в понятный текст. Команда должна быть сбалансирована: эксперт + редактор + копирайтер. Это гарантирует точность, читаемость и уникальность.

Структура и оформление текста

Читатели не читают — они сканируют. Используйте: подзаголовки (H2, H3), списки, выделения, короткие абзацы. Пишите чётко: первый абзац — ответ на вопрос, второй — обоснование. Используйте вопросы в заголовках: «Как выбрать диван без ошибок?» — это привлекает внимание. Визуальное оформление важнее, чем длина: 1000 слов с чёткой структурой — лучше, чем 3000 без неё.

Коммерческая составляющая

Пользователь ищет не только информацию — он хочет решить проблему. Каждая статья должна содержать призыв к действию: «Выберите диван», «Закажите консультацию». Но он должен быть естественным: не «купите сейчас!», а «посмотрите модели, которые подойдут именно вам». Связывайте контент с коммерческими страницами — через ссылки, кнопки или блоки «похожие товары».

Инфографика и схемы

Визуальный контент повышает вовлечённость на 80%. Инфографика — идеальный способ объяснить сложные процессы: «как устроен тёплый пол», «структура кредитного договора». Используйте простые схемы, иконки, диаграммы. Размещайте их в статьях — и предлагайте для репостов. Это привлекает обратные ссылки, потому что другие сайты хотят использовать вашу инфографику.

Проверка редактором и корректором

Ошибки в тексте — это снижение доверия. Даже одна опечатка может заставить пользователя закрыть страницу. Редактор проверяет логику, структуру и ясность. Корректор — грамматику, пунктуацию, стиль. Никогда не публикуйте контент без этой стадии. Это инвестиция — а не трата денег.

SEO-оптимизация контента

Контент — это не просто текст. Это технический объект, который должен быть правильно оформлен для поисковиков.

Метатеги Title и Description

Title — это заголовок в выдаче. Он должен быть уникальным, содержать ключевое слово и вызывать интерес. Используйте числа, вопросы, эмоции: «5 способов выбрать диван» > «Диваны». Description — это ваше описание в поиске. Он должен содержать ключевое слово и призыв: «Узнайте, как выбрать диван с подлокотниками. Сравните 12 моделей». Не используйте одинаковые метатеги на всех страницах — это снижает CTR.

Атрибут Alt

Alt-текст — это описание изображения для поисковиков и людей с нарушениями зрения. Он должен быть конкретным: не «диван», а «бежевый диван с подлокотниками и деревянными ножками». Это помогает в изображениях Google. Никогда не оставляйте alt пустым — это потеря возможного трафика.

Внутренняя перелинковка

Ссылки внутри сайта — это «вес» между страницами. Если у вас есть статья «как выбрать диван», она должна ссылаться на страницу каталога. А статья про «дизайн гостиной» — на диваны и ковры. Это помогает поисковикам понять тематическую связь. Каждая страница должна иметь 3–5 внутренних ссылок — но не больше. Избыток выглядит как спам.

Микроразметка и расширенные сниппеты

Микроразметка (Schema.org) — это код, который говорит поисковику: «это отзыв», «это продукт», «это событие». Она позволяет получить расширенные сниппеты: звёздочки, цены, оценки. Это увеличивает CTR на 35%. Используйте разметку для: товаров, статей, отзывов, FAQ. Проверяйте через инструмент Google Rich Results Test.

Устранение основных ошибок в юзабилити

Даже идеальный сайт не продвигается, если пользователь не может им пользоваться. Юзабилити — это про комфорт, а не про красоту.

Привычная структура и навигация

Пользователь ожидает, что меню будет сверху, контакты — внизу. Нарушайте эти правила только с весомой причиной. Используйте привычные иконки: корзина — тележка, поиск — лупа. Навигация должна быть предсказуемой.

Хлебные крошки

Хлебные крошки — это путь: «Главная → Каталог → Диваны → Бежевые». Они помогают понять, где вы находитесь. Это улучшает навигацию и даёт поисковикам контекст. Включайте их на всех страницах, кроме главной.

Фиксированная шапка и кнопка «Наверх»

Шапка должна быть всегда видна — особенно на мобильных. Кнопка «Наверх» — обязательна для длинных страниц (статьи, каталоги). Без неё пользователь вынужден скроллить вручную — это раздражает.

Легкочитаемые шрифты

Используйте чёткие, простые шрифты: Arial, Helvetica, Open Sans. Размер — не менее 16px для текста. Контраст между текстом и фоном должен быть высоким — белый на чёрном, тёмный на светлом.

Адаптация контента под смартфоны

Формы должны быть удобными: большие поля, кнопки не меньше 48×48 пикселей. Текст — без горизонтального скролла. Картинки — сжатые. Мобильная версия — не уменьшенная десктопная, а отдельный опыт.

Кастомная страница 404

Страница «Ошибка 404» — это упущенный шанс. Сделайте её дружелюбной: «Извините, страница не найдена. Вот что у нас есть» — и добавьте ссылки на популярные разделы.

Кнопка «Заказать звонок» и форма заявки

Сделайте кнопку заметной: яркий цвет, внизу экрана на мобильных. Форма — минимальная: имя, телефон, кнопка «Заказать». Не просите email и адрес — это снижает конверсию.

Блок «Частые вопросы» (FAQ)

FAQ — это не просто текст. Это структурированный список вопросов и ответов. Используйте микроразметку — и получите расширенный сниппет. Это улучшает ранжирование и увеличивает CTR.

Социальные доказательства

Отзывы, рейтинги, логотипы клиентов — это доверие. Размещайте их на главной и в карточках товаров. Реальные фото и имена — лучше, чем «пользователь №123».

Внешняя активность и социальные сети: как влияют на SEO

Ссылки — это голоса в интернете. Но не все ссылки одинаковы.

Размещение на внешних площадках

Публикуйте материалы на экспертных платформах: Medium, Habr, LinkedIn. Делайте это с полезным контентом — не с рекламой. Включайте ссылку на сайт в биографии или под статьёй. Это — не прямой фактор, но повышает узнаваемость и бренд-сигналы.

Ведение соцсетей

Соцсети не влияют напрямую на SEO, но они увеличивают трафик, укрепляют бренд и приводят к естественным ссылкам. Когда люди делятся вашим контентом — он попадает на сайты, которые могут ссылаются на вас. Ведите активно: публикуйте, отвечайте, запускайте конкурсы.

Отчетные метрики: что действительно важно

SEO — это не про «мы сделали всё». Это про результаты.

Показатели трафика и видимости

Измеряйте: органический трафик, позиции по ключам, видимость (как часто сайт появляется в выдаче). Используйте Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Поведение пользователей

Сколько времени проводят? Сколько страниц смотрят? Какой процент уходит сразу? Высокий показатель отказов — тревожный сигнал. Анализируйте тепловые карты (Hotjar).

Контент и структура

Какие статьи приносят трафик? Какие страницы имеют наибольшую глубину просмотра? Улучшайте то, что работает.

Поисковая выдача

Смотрите, как ваш сайт отображается в поиске. Есть ли расширенные сниппеты? Правильные заголовки? Можете ли вы улучшить сниппет — чтобы увеличить CTR?

Прогноз vs факт

Сравнивайте план с реальностью. Если вы обещали +150% трафика — а получили +20% — пересматривайте стратегию. Отчётность должна быть честной, а не красивой.

Заключение: SEO — это стратегия, а не набор задач

Продвижение сайта — это не разовая операция. Это постоянный процесс, требующий системного подхода. Если вы пропустите технический аудит — сайт не будет индексироваться. Если вы не проанализируете аудиторию — контент будет бесполезен. Если вы не измеряете результаты — всё работает «на авось». Правильный SEO-подход требует времени, экспертизы и дисциплины. Но результат — стабильный, бесплатный и долгосрочный трафик. Не торопитесь нанимать команду — сначала разберитесь в процессе. Используйте этот чек-лист как инструкцию для проверки вашего SEO-партнёра. Если он не делает хотя бы 40 из этих шагов — вы платите за иллюзию, а не за результат. Помните: в SEO нет волшебных палочек. Есть только чёткая стратегия, внимательность и терпение.