Почему мёртвые страницы товаров вредят SEO интернет-магазина и как их устранить
Удаление «мертвых страниц» с товарами, которых нет в наличии, положительно влияет на SEO интернет-магазина: снижает отказы, улучшает поведенческие факторы и позволяет поисковым ботам быстрее индексировать актуальные товары. Если такие страницы занимают 10% от общего числа проиндексированных URL, их удаление может увеличить видимость в поиске на 15–25% за 3–4 месяца, особенно если заменить их редиректами или улучшенными шаблонами.
Многие владельцы интернет-магазинов сталкиваются с проблемой: на сайте остаются сотни или тысячи страниц товаров, которые давно сняты с продаж, не имеют аналогов и лишь увеличивают показатель отказов. Эти страницы — мёртвый груз, который тормозит продвижение. Они не приносят продаж, но отнимают ресурсы поисковых систем: боты тратят время на их сканирование, пользователи уходят с сайта, а алгоритмы Яндекса и Google начинают считать сайт низкокачественным. В этой статье мы разберём, как удаление таких страниц влияет на SEO интернет-магазина, какие ошибки совершают владельцы при их удалении и как правильно провести оптимизацию, чтобы не потерять трафик, а наоборот — усилить его.
Что такое «мертвые страницы» и почему они вредят SEO интернет-магазина?
«Мёртвые страницы» — это URL, которые остаются в индексе поисковых систем, но больше не содержат актуального или полезного контента. В интернет-магазинах это чаще всего страницы товаров, которые давно закончились, не будут восстановлены и не имеют замен. Они могут быть в статусе «Нет в наличии», «Снят с производства» или просто пустыми карточками без описания, отзывов и рекомендаций.
Эти страницы — не просто мёртвые, они активно вредят бизнесу. Когда пользователь попадает на такую страницу из поиска, он не находит то, что искал, и уходит. Это резко увеличивает показатель отказов (Bounce Rate). Поисковые системы фиксируют это как негативный сигнал: «пользователь не нашёл нужного контента — значит, страница низкокачественная». Со временем алгоритмы начинают понижать позиции не только этой страницы, но и всей категории, в которой она находится.
Кроме того, боты поисковиков тратят ресурсы на сканирование этих страниц. Если у вас 18 000 проиндексированных URL, а 1 800 из них — «мертвые», значит, 10% всех усилий краулера уходят в никуда. Это снижает частоту сканирования актуальных страниц, замедляет индексацию новых товаров и уменьшает общую видимость магазина в поиске.
Наконец, большая масса «мертвых» страниц воспринимается как признак низкого управления ассортиментом. Поисковики стремятся показывать пользователям релевантные, актуальные и стабильные сайты. Если ваш магазин выглядит как «кладбище товаров», это снижает доверие к бренду — даже если у вас есть качественные товары.
Как именно удаление «мертвых страниц» улучшает SEO интернет-магазина?
Удаление «мертвых страниц» — это не просто уборка сайта. Это мощная SEO-стратегия, которая влияет на три ключевых аспекта: поведенческие факторы, индексацию и восприятие качества сайта.
Снижение отказов и улучшение поведенческих факторов
Пользователь ищет товар, попадает на страницу с надписью «Нет в наличии», не видит альтернатив, не находит полезной информации — и уходит. Это прямой сигнал для Яндекс.Метрики и Google Analytics: «пользователь не заинтересован». Чем выше процент отказов с этих страниц, тем ниже оценка качества сайта. Удаление таких страниц устраняет эту проблему на корне.
Вместо этого пользователь будет попадать на активные страницы, где есть описание, отзывы, похожие товары или рекомендации — и шанс конверсии возрастает. Даже если он не купит сразу, он останется на сайте дольше, что улучшает среднюю продолжительность сессии и глубину просмотра — ключевые метрики, которые поисковики учитывают при ранжировании.
Оптимизация краулинга и ускорение индексации
Поисковые боты имеют лимит на количество страниц, которые они могут просканировать за один цикл. Если 10% вашего сайта — мёртвые страницы, значит, бот тратит 10% своего времени на бесполезные URL. Удалив их, вы освобождаете ресурсы — и боты начинают чаще посещать актуальные товары, новые категории и блоги. Это особенно важно для крупных интернет-магазинов с большим ассортиментом.
Ускоренная индексация означает, что новые товары быстрее попадают в поисковую выдачу. А это прямой путь к росту трафика и продаж.
Повышение восприятия качества сайта
Алгоритмы Яндекса и Google оценивают сайт не только по техническим параметрам, но и по «доминирующей теме». Если на сайте 90% страниц — активные товары с описаниями, отзывами и ценами, а 10% — пустые карточки с «Нет в наличии», система начинает считать ваш магазин непрофессиональным. Удаление «мертвых» страниц помогает укрепить репутацию сайта как актуального, хорошо управляемого и заботящегося о пользователе.
Как правильно удалить «мертвые страницы» без вреда для SEO?
Удаление «мертвых страниц» — это не просто нажать кнопку «Удалить». Неправильные действия могут привести к потере трафика, падению позиций и даже санкциям от поисковиков. Есть чёткий алгоритм действий, который гарантирует безопасное и эффективное удаление.
Этап 1. Выявление и классификация страниц
Сначала нужно определить, какие именно страницы являются «мертвыми». Для этого используйте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console: найдите страницы с высоким процентом отказов, низкой глубиной просмотра и статусом «404» или «5xx». Также проверьте данные в Яндекс.Метрике — фильтруйте по трафику и времени на странице.
- Страницы, которые не имеют аналогов и не будут возвращены — удаляются.
- Страницы, которые могут вернуться через 3–6 месяцев — дорабатываются.
- Страницы с внешними ссылками — не удаляются, а редиректятся.
Этап 2. Настройка HTTP-статусов
Неправильный HTTP-статус — одна из самых распространённых ошибок. Не используйте 200 OK для пустых страниц — это вводит поисковиков в заблуждение. Вместо этого:
- Используйте статус 410 Gone, если товар навсегда снят и нет альтернатив.
- Применяйте 301 редирект, если есть похожий товар или аналог — и на страницу есть внешние ссылки (из блогов, каталогов, соцсетей).
- Ни в коем случае не используйте 302 — это временный редирект, и поисковики будут продолжать сканировать старую страницу.
Этап 3. Удаление внутренних ссылок
Часто «мертвые» страницы остаются в меню, категориях или в рекомендациях «Популярные товары». Если вы удалите страницу, но оставите ссылку на неё — пользователь получит 404 ошибку, а бот — ошибку сканирования. Это снижает доверие к сайту.
- Просканируйте все внутренние ссылки на удаляемые страницы через инструменты вроде Screaming Frog или Xenu.
- Удалите ссылки из категорий, боковых меню и рекомендаций.
- Замените их на ссылки на аналоги или популярные товары.
Этап 4. Обновление карты сайта и robots.txt
Карта сайта (sitemap.xml) должна содержать только активные страницы. Если в ней остаются ссылки на удалённые товары — поисковые боты будут получать ошибки. Обновите карту сайта после удаления всех «мертвых» страниц и отправьте её в Яндекс.Вебмастер.
- Удалите все удаляемые URL из sitemap.xml.
- Проверьте, нет ли ссылок на них в robots.txt (если вы их запрещали — разрешите для удаления).
- Отправьте обновлённую карту сайта и дождитесь подтверждения индексации.
Этап 5. Постепенное удаление и мониторинг
Удаляйте «мертвые» страницы не все сразу, а по категориям. Например, начните с «Бытовая техника», затем перейдите к «Электронике». После каждого этапа наблюдайте за динамикой:
- Позиции в Яндексе и Google — не должны резко упасть.
- Трафик с органического поиска — должен оставаться стабильным или расти.
- Показатели отказов — должны снизиться.
Если позиции начали снижаться — возможно, вы удалили слишком много страниц сразу. Верните часть из них и доработайте шаблон.
Что делать с «мертвыми» страницами, если товар может вернуться?
Не все товары, которых нет в наличии — это «мертвые». Некоторые просто временно отсутствуют: ожидается поставка, товар снят на ремонт, или сезонный. Удалять такие страницы — ошибка.
Стратегия доработки шаблона
Вместо удаления — улучшите шаблон страницы. Это позволяет сохранить трафик и даже превратить «мертвую» страницу в лидогенератор.
- Добавьте кнопку «Уведомить о поступлении» с полем email — это превращает отказ в лид.
- Вставьте блок «Похожие товары» с альтернативами — это снижает отказы и увеличивает конверсию.
- Добавьте текст: «Товар временно отсутствует. Ожидаем поступление в июле 2025» — это повышает доверие.
- Включите отзывы, фото и видео — даже если товара нет, пользователь может ознакомиться с характеристиками.
- Свяжите страницу с блогом: «Почему этот товар стал популярным» — это укрепляет авторитет и добавляет контент.
Пример из практики
Пример: Интернет-магазин бытовой техники в Краснодаре оставил 420 страниц товаров, снятых на сезонный ремонт. Вместо удаления они добавили блок «Ожидаем поступление» и кнопку уведомления. Через 3 месяца 18% пользователей оставили email, а трафик с этих страниц вырос на 27% за счёт новых поисковых запросов.
Важно: не оставляйте страницы с пустыми полями
Важно: Если вы оставляете страницу с «Нет в наличии», обязательно добавьте контент: описание товара, фото, отзывы, сравнение с аналогами. Пустая страница — это хуже, чем удалённая.
Предупреждения и типичные ошибки при удалении «мертвых страниц»
Многие владельцы интернет-магазинов совершают критические ошибки, из-за которых SEO-улучшения превращаются в катастрофы. Вот что нужно избегать.
Ошибка 1. Удаление без редиректа
Если вы просто удалите страницу без редиректа, поисковики получат 404 ошибку. Если на эту страницу ведут внешние ссылки (из блогов, новостей, каталогов), вы теряете ссылочный вес — и это снижает позиции не только этой страницы, но и всей категории.
Ошибка 2. Использование 302 вместо 301
Многие считают, что временный редирект (302) — это безопаснее. На самом деле, поисковики не передают ссылочный вес при 302 — они продолжают индексировать старую страницу. Это приводит к дублированию и потере трафика.
Ошибка 3. Удаление всех страниц сразу
Удаление 1800 страниц за один день — это как вырубить половину леса. Поисковые системы могут интерпретировать это как резкое снижение ассортимента, что вызывает подозрения. Позиции могут упасть не потому, что вы удалили мёртвые страницы, а потому что система решила: «сайт перестал развиваться».
Ошибка 4. Игнорирование внутренних ссылок
Пользователи и боты всё ещё могут попадать на удалённые страницы через внутренние ссылки: в каруселях, рекомендациях, меню. Если вы не удалили эти ссылки — поисковики будут видеть битые ссылки и снижать доверие к сайту.
Ошибка 5. Необновлённая карта сайта
Если sitemap.xml содержит ссылки на удалённые страницы — поисковик будет пытаться их индексировать. Это создаёт ошибки сканирования, снижает эффективность краулинга и может привести к частичной потере индексации.
Предупреждение: не удаляйте страницы с внешними ссылками
Предупреждение: Если на «мертвую» страницу ведут ссылки с авторитетных сайтов (например, блоги, СМИ, партнеры) — удалять её без 301 редиректа означает потерять ссылочный вес. Это может навредить позициям всей категории.
Предупреждение: не используйте robots.txt для блокировки
Предупреждение: Запрет через robots.txt не удаляет страницу из индекса — он лишь запрещает сканирование. Страница остаётся в поиске, и если на неё есть ссылки — она продолжает «жить». Это создаёт дубли и ошибки. Всегда используйте 410 или 301.
Как оценить результат после удаления «мертвых страниц»?
После завершения оптимизации важно не просто «надеяться», а измерить результат. Без анализа вы не сможете понять, помогло ли удаление или навредило.
Ключевые метрики для анализа
- Показатель отказов (Bounce Rate) — должен снизиться на 10–30% в течение месяца.
- Средняя глубина просмотра — должна увеличиться, так как пользователи реже уходят сразу.
- Время на сайте — если оно растёт, значит, контент стал более привлекательным.
- Количество индексированных страниц — должно уменьшиться на количество удалённых URL.
- Трафик с органического поиска — не должен падать. Если упал — проверьте редиректы и внутренние ссылки.
- Позиции в Яндексе и Google — отслеживайте динамику по ключевым запросам в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
Инструменты для мониторинга
- Яндекс.Вебмастер — анализ ошибок сканирования, индексации, редиректов.
- Яндекс.Метрика — отслеживание поведенческих факторов и отказов.
- Google Search Console — проверка индексации, ошибок и уведомлений.
- Screaming Frog — полный аудит внутренних ссылок и HTTP-статусов.
Как часто проводить аудит?
Рекомендуется проводить аудит «мертвых» страниц раз в 3–6 месяцев. Особенно важно это делать после сезонных распродаж, когда уходит много товаров.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли оставлять «мертвые» страницы, если они дают трафик?
Если страница даёт трафик, но не конвертирует — её нельзя просто оставлять. Лучше улучшить шаблон: добавить аналоги, кнопку уведомления, отзывы. Тогда вы сохраните трафик и превратите его в продажи.
Как удалить «мертвые» страницы, если у меня тысячи товаров?
Используйте автоматизацию. Через API или скрипты (Python, JavaScript) можно массово выявить страницы с «Нет в наличии», проверить ссылки и настроить редиректы. Также можно использовать инструменты вроде Screaming Frog или Ahrefs для массового анализа.
Что делать, если после удаления позиции упали?
Сначала проверьте, нет ли битых ссылок. Убедитесь, что все удалённые страницы имеют корректный 410 или 301. Затем проанализируйте — не удалили ли вы слишком много страниц сразу. Возможно, стоит вернуть часть товаров с доработанным шаблоном.
Сколько времени нужно, чтобы увидеть результат?
Первые изменения в поведенческих факторах видны через 2–3 недели. Улучшение позиций в поиске — через 1–2 месяца. Полный эффект от оптимизации проявляется через 3–4 месяца.
Заключение
Удаление «мертвых страниц» — это не техническая операция, а стратегическое решение. Оно влияет на то, как поисковые системы воспринимают ваш интернет-магазин: как живой, актуальный и заботящийся о пользователе сайт. Удаляя 1800 бесполезных URL, вы не теряете трафик — вы освобождаете ресурсы для тех страниц, которые действительно приносят продажи.
Главное — делать это правильно. Не удаляйте без редиректов, не игнорируйте внутренние ссылки, не забывайте обновлять карту сайта. И всегда — дорабатывайте страницы, если товар может вернуться.
Если вы не уверены, как провести аудит или настроить редиректы — обратитесь к специалистам. SEO-аудит покажет, какие страницы действительно «мертвы», а какие можно спасти. Это экономит время, деньги и трафик.
Автор: Алексей Лазутин, 18+ лет опыта в SEO.
seohead.pro
Содержание
- Что такое «мертвые страницы» и почему они вредят SEO интернет-магазина?
- Как именно удаление «мертвых страниц» улучшает SEO интернет-магазина?
- Как правильно удалить «мертвые страницы» без вреда для SEO?
- Что делать с «мертвыми» страницами, если товар может вернуться?
- Предупреждения и типичные ошибки при удалении «мертвых страниц»
- Как оценить результат после удаления «мертвых страниц»?
- Часто задаваемые вопросы
- Заключение
