Аудит сайта для ИИ: Полный гид по подготовке к ответам Google, Яндекса, ChatGPT и Perplexity

В 2025 году поисковые системы больше не отвечают ссылками — они генерируют ответы. ИИ-ассистенты (Google SGE, Яндекс.Ассистент, ChatGPT, Perplexity) читают ваш сайт как человека — и выбирают лучшие источники. Если ваш сайт не подготовлен, он исчезнет из будущего поиска.

Этот гид — ваш полный чек-лист для подготовки сайта к эпохе ИИ. Здесь вы найдёте: технические проверки, разметку Schema.org, семантический анализ длинного хвоста, аналитику пользовательского поведения и специфические требования к каждому ИИ-ассистенту.

Раньше SEO был про ключевые слова и обратные ссылки. Сегодня — это подготовка к диалогу. ИИ-ассистенты:

• Не кликают по ссылкам — они читают ваш контент прямо в выдаче.
• Не помнят прошлые запросы — они смотрят только на структуру и ясность текущей страницы.
• Выбирают источники по доверию, структуре и точности, а не по количеству ссылок.

Цель аудита — сделать ваш сайт надёжным источником для ИИ. Не «хорошим сайтом». А сайтом, который ИИ возьмёт за основу ответа.

Если техника сломана — ИИ даже не увидит ваш контент. Проверьте:

✅ Отсутствие критических ошибок

• Все страницы — HTTP 200 OK. Нет 404, 500, 403.
• Нет `noindex`, `nofollow` на страницах с полезным контентом.
• Все редиректы — 301, не цикличные.

✅ Типичные технические ошибки, мешающие ИИ

• Блокировка JS/CSS в robots.txt — ИИ-роботы не видят содержимое. Проверьте: robots.txt должен разрешать доступ к /js/, /css/, /wp-content/.
• Динамические URL без каноникализации — дубли = путаница. Используйте <link rel="canonical">.
• Отсутствие HTTPS — Яндекс и Google требуют безопасность. Если сайт не на HTTPS — он получает «недоверие» в ИИ-выдаче.
• Неполный индексинг AJAX/SPA — если контент подгружается через JavaScript, роботы его не видят. Решение: SSR (Server-Side Rendering) или pre-rendering.

✅ Медленная загрузка страниц

ИИ-ассистенты не ждут. Проверьте Core Web Vitals:

• LCP (Largest Contentful Paint) — < 2.5 сек
• FID (First Input Delay) — < 100 мс
• CLS (Cumulative Layout Shift) — < 0.1

Инструменты: Lighthouse, PageSpeed Insights, WebPageTest.

✅ robots.txt и sitemap.xml

• robots.txt: не блокируйте /wp-content/, /js/, /css/. Пример корректного файла:
  
User-agent: *
Allow: /wp-content/
Allow: /js/
Allow: /css/
Disallow: /admin/
Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

• sitemap.xml: должен включать все страницы с контентом, быть актуальным (обновляется раз в 2–7 дней), и подаваться в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.

✅ Дублирование контента

• Проверьте дубли через Screaming Frog — особенно по параметрам: ?utm_source=...?sort=price.
• Используйте <link rel="canonical"> или 301-редиректы.

✅ Мобильная адаптация

Google и Яндекс индексируют только мобильную версию.

• Тестируйте через: Google Mobile-Friendly Test, Яндекс.Мобильный тест.
• Шрифты — не меньше 16px, тап-зоны — минимум 48x48px.
• Нет горизонтальной прокрутки.

✅ Безопасность (HTTPS)

Все ресурсы — только по HTTPS. Включите HSTS-заголовок для высоких сайтов.

Без разметки — ИИ не знает, что вы говорите. Он видит текст, но не понимает его смысл.

✅ Значение структурированной разметки

JSON-LD — единственный формат, который понимают все ИИ-ассистенты. Он помогает:

• Определить тип контента (FAQ, продукт, статья).
• Получить «фишку» в поиске (featured snippet, rich result).
• Повысить доверие ИИ — структурированные данные = достоверный источник.

✅ Основные виды разметки

Используйте только JSON-LD!

✅ Формы разметки для различных типов контента

✅ Проверка валидности

• Google: Rich Results Test
• Яндекс: Яндекс.Вебмастер → «Инструменты» → «Проверка структурированных данных»
• Совет: Проверяйте разметку после каждого обновления. Даже одна ошибка — и весь блок игнорируется.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Как снять квартиру без комиссии?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Найдите объявление на AVITO или ЦИАН, свяжитесь с владельцем напрямую. Уточните документы: договор, паспорт, квитанции."
      }
    }
  ]
}
</script>

ИИ не читает как человек. Он анализирует структуру, семантику и интент.

✅ Качество и полнота содержимого

• Ответ должен быть в первом абзаце: кратко, точно, без воды.
• Минимум 300–500 слов для сложных вопросов.
• Не используйте «кликните здесь» — ИИ не кликает.

✅ Семантический анализ: ключевые слова и тематический охват

ИИ понимает смысл, а не слова. Используйте:

• LSI-слова: для запроса «как снять квартиру» — добавьте: «без агентства», «договор аренды», «залог», «проверка собственника».
• Синонимы: «аренда» → «снять», «найти жильё», «проживание».
• Инструменты: AnswerThePublic, SEMrush Topic Research, Яндекс.Вордстат.

✅ Пользовательские намерения

Определите тип запроса:

• Информационные: «как», «почему», «что» — ИИ любит это.
• Навигационные: «сайт компании» — не нужен в ответе.
• Транзакционные: «купить» — нужна кнопка, цена.

Для ИИ-ответов — только информационные.

✅ Уникальность и отсутствие каннибализации

Не должно быть двух страниц на один запрос. Используйте:

• 301-редиректы
• rel=»canonical»

✅ Форматы контента для ИИ

Сделайте текст «читаемым» для машин:

• Первый абзац: краткий ответ (5–12 слов).
• Подзаголовки: h2, h3 — для структуры.
• Списки: ol, ul — идеальны для шагов и перечислений.
• Таблицы: для сравнений (цены, характеристики).
• Выделения: strong/em — только для ключевых фраз.

ИИ учится на поведении людей. Если пользователи быстро уходят с вашей страницы — ИИ сочтёт её бесполезной.

✅ Как анализировать реальные запросы и интенты

Используйте:

• Google Analytics 4: отчёты «Поисковые запросы» → анализируйте, какие слова ведут на сайт.
• Яндекс.Метрика: «Цели» и «Поведение пользователей» — кто пришёл, что искал.
• Тепловые карты: Hotjar, Crazy Egg — где люди кликают, скроллят, уходят.

✅ Учёт сценариев голосового поиска и диалогового взаимодействия

Голосовые запросы — короткие, разговорные. Используйте:

• Вопросы в заголовках: «Как снять квартиру без комиссии?» — не «Аренда жилья в Москве».
• Короткие ответы: 5–12 слов — идеально для голосовых ассистентов.
• Разговорный стиль: «Ты можешь» → вместо «Пользователь может».

✅ Использование данных об отказах, времени на странице и кликах

ИИ не ищет по ключевым словам — он понимает смысл. Длинный хвост — ваше золото.

✅ Что такое длинный хвост?

Длинные запросы — 4+ слова, специфичные: «как снять квартиру в Москве без комиссии через ЦИАН».

• Меньше конкуренции
• Высокая целевая аудитория
• Идеальны для голосового поиска и ИИ-ответов

✅ Как находить длинные запросы?

• AnswerThePublic: введите ключ — получите все вопросы.
• Google «People also ask»: скроллите вниз — там запросы, которые ИИ использует.
• Яндекс.Вордстат: «похожие запросы» — найдите варианты.
• SEMrush: «Keyword Magic Tool» → фильтр по длине запроса.

✅ Семантическая глубина

Покройте все возможные варианты одного запроса:

• «как снять квартиру» → «аренда без агентства», «договор с房东», «залог», «проверка собственника».
• Добавьте в текст: «Кто может сдать квартиру?», «Что делать, если у вас нет прописки?»

✅ Практический план

1. Найдите 10 ключевых запросов.
2. Для каждого — найдите 5–7 длинных хвостов.
3. Создайте одну страницу на тему — покройте все вопросы в тексте.
4. Добавьте FAQ с этими же вопросами — для ИИ-ответов.

Каждый ИИ-ассистент по-своему «думает». Узнайте, как их обмануть — или подготовить.

✅ Google SGE (Search Generative Experience)

• Использует структурированные данные (FAQ, HowTo) для ответов.
• Отдаёт предпочтение сайтам с высоким E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитет, доверие).
• Проверяйте в GSC: «Rich Results» → «FAQ», «HowTo».

✅ Яндекс.Ассистент

• Требует строгую валидацию JSON-LD — без ошибок.
• Цитирует сайты в голосовых ответах — важно, чтобы текст был читаемым вслух.
• Оценивает локализацию: «в Москве» ≠ «в Питере».
• Проверяйте в Яндекс.Вебмастер → «Структурированные данные».

✅ ChatGPT (OpenAI)

• Не использует разметку — только HTML-текст.
• Ищет: чёткость, уникальность, структура (заголовки, списки).
• Любит сайты с датами, авторами, ссылками на источники.
• Совет: добавьте в конце статьи: «Источники» — ссылки на официальные сайты.

✅ Perplexity.ai

• Прямо цитирует источники — ваш сайт может быть в ответе!
• Любит статьи с ссылками, авторами, датами.
• Отдаёт предпочтение новым (2023–2025), подробным статьям.
• Проверьте: введите запрос → посмотрите, какие сайты он использует — и улучшайте свой.

ИИ-выдача меняется каждые 2–4 недели. Ваш сайт — не «поставил и забыл».

✅ Инструменты мониторинга

✅ Анализ позиций

• В GSC: «Отчёты по запросам» → ищите запросы с «Featured snippet».
• В Яндекс.Вебмастер: «Поисковые запросы» → какие фразы ведут на сайт.
• В ChatGPT: «Какие сайты ты используешь для ответа на вопрос X?» — проверяйте, цитирует ли он вас.

✅ Регулярное обновление

1. Обновляйте контент каждые 3–6 месяцев.
2. Добавляйте новые FAQ на основе запросов из GSC и Яндекс.Вебмастер.
3. Проверяйте разметку после изменений — используйте Rich Results Test.
4. Мониторьте время на странице — если оно падает, переписывайте контент.

ИИ не заменяет SEO — он его эволюционирует.

Главный принцип:

Этот аудит — не «опциональный». Это новая норма. Сайты, которые его проходят — будут в ответах. Остальные — исчезнут.