Анализ новых социальных платформ: Vero, Yappy и TenChat как инструменты для бизнеса в условиях цифровой трансформации

В эпоху стремительных изменений в цифровом пространстве предприниматели сталкиваются с необходимостью постоянно пересматривать свои маркетинговые стратегии. Блокировки крупных платформ, изменение алгоритмов и рост требований к контенту вынуждают бизнес искать альтернативные каналы для взаимодействия с аудиторией. В ответ на эти вызовы появились новые социальные сети, предлагающие уникальные условия для продвижения: от полного отсутствия рекламы до специализированных инструментов для профессионального обмена. Среди них — Vero, Yappy и TenChat. Каждая из этих платформ предлагает не просто новую ленту постов, а целую экосистему для взаимодействия с клиентами, построение бренда и развитие бизнеса. В этой статье мы подробно разберем их возможности, особенности аудитории и практические подходы к использованию в маркетинговых целях.

Платформа Vero: социальная сеть для визуального и творческого бизнеса

Vero — это социальная сеть, которая изначально позиционировалась как альтернатива традиционным медиа с акцентом на прозрачность и отсутствие внешнего влияния. Созданная в 2015 году, она получила широкую известность лишь несколько лет спустя, когда пользователи стали активно искать пространства, свободные от алгоритмической цензуры и навязчивой рекламы. Сегодня Vero привлекает тех, кто ценит контроль над контентом и желание строить отношения с аудиторией на основе доверия, а не манипуляций.

Принципы работы и уникальные особенности

Главное отличие Vero от других соцсетей — это принцип «временной ленты». В отличие от Instagram или Facebook, где алгоритмы решают, какой пост вы увидите первым, Vero показывает контент строго в хронологическом порядке. Это означает, что каждый ваш пост имеет равные шансы быть увиденным — если подписчик активен. Такой подход особенно ценится создателями контента, которые устали от неожиданных падений охватов и внезапных изменений правил игры.

Еще одна ключевая особенность — полное отсутствие рекламы. Ни баннеров, ни спонсируемых постов, ни навязчивых рекомендаций. Это создает чистую среду, где пользователи не сталкиваются с коммерческим шумом. Компания компенсирует это за счет платных подписок, которые предоставляют дополнительные функции: расширенный фоторедактор, возможность загрузки больше изображений в карусели и другие привилегии. Стоимость подписки сознательно держится на низком уровне — как цена за чашку кофе — чтобы не отпугивать обычных пользователей.

Форматы контента и возможности для бизнеса

Vero предлагает гибкий набор форматов, идеально подходящих для визуальных и эстетических брендов. Вы можете публиковать:

• Фотографии — до девяти изображений в одном посте, что позволяет создавать визуальные истории: коллекции одежды, дизайн интерьера, детали продуктов.
• Видео — до пяти минут длительностью. Идеально подходит для демонстрации процесса изготовления, обзора товаров или коротких мастер-классов.
• Музыку — возможность добавлять плейлисты или отдельные треки. Особенно актуально для брендов, связанных с культурой: музыкальные школы, аудиопродукты, фестивали.
• Фильмы и сериалы — нельзя загружать полную версию, но можно делиться трейлерами или краткими обзорами. Отличный способ привлечь аудиторию, интересующуюся кино и сериальными проектами.
• Книги — если издание доступно внутри платформы, можно делиться рецензиями. Важно: загрузка защищенных авторским правом файлов запрещена.
• Приложения и игры — возможность делиться ссылками на мобильные сервисы, что полезно для разработчиков и цифровых продуктов.
• Отметки на карте — функция, которая позволяет указывать местоположение: кафе, магазины, пункты выдачи заказов. Идеально для локальных брендов и сервисных компаний.

Кроме того, встроенный фоторедактор позволяет без сторонних приложений обрезать, поворачивать и настраивать яркость, контраст и насыщенность изображений — это снижает барьер для входа в платформу и упрощает подготовку контента.

Сегментация аудитории и персонализация контента

Одна из самых мощных функций Vero — это возможность создавать группы подписчиков: «друзья», «близкие друзья», «знакомые» и «подписчики». Эта функция позволяет бизнесу выстраивать разную коммуникацию с разными слоями аудитории. Например:

• Для постоянных клиентов: эксклюзивные скидки, промокоды, ранний доступ к новинкам.
• Для новых подписчиков: приветственные бонусы, инструкции по использованию продукта, кейсы успешных покупок.
• Для друзей и партнеров: закулисье производства, личные истории, неформальные фото.

Такой подход повышает лояльность, снижает отток и создает ощущение эксклюзивности. Предприниматели, работающие с визуально привлекательными товарами — мода, интерьер, косметика, украшения — находят в Vero идеальную среду для демонстрации эстетики продукта. Здесь аудитория не просто «лайкает» — она вовлечена, смотрит, оценивает детали и делится эмоциями.

Практические шаги для запуска бизнес-профиля

Регистрация в Vero проста: требуется имя, фамилия, email и подтверждение номера телефона. Но успех зависит не от формальностей, а от содержания профиля.

В описании у вас есть всего 150 символов — это не приветствие, а краткий USP (уникальное торговое предложение). Не пишите «я люблю кофе» — напишите: «Создаю уникальные керамические чашки для тех, кто ценит ручную работу и медленный утренний ритуал».

Важно:

• Фото профиля должно быть качественным, узнаваемым — логотип или портрет с четким лицом.
• Имя пользователя должно соответствовать названию бренда или быть легко запоминаемым.
• Био — не личная автобиография, а четкое объяснение: «Что вы получите, если подпишетесь?»

После настройки профиля — переходите к стратегии привлечения. Используйте встроенные инструменты приглашений: отправьте уведомления через SMS, email или мессенджеры тем, кто уже знает ваш бренд. Это дешевле и эффективнее, чем платная реклама.

Yappy: видео-платформа для молодой аудитории и креативных брендов

Yappy появилась на рынке в конце 2021 года и за короткое время продемонстрировала впечатляющий рост: по некоторым оценкам, число пользователей увеличилось на 68% с февраля 2022 года. Хотя точные цифры не раскрываются, очевидно: платформа набирает обороты. Ее главная особенность — глубокая аналогия с TikTok, но без ключевых ограничений и зависимостей от крупных корпораций.

Особенности интерфейса и пользовательского опыта

Интерфейс Yappy полностью повторяет привычную структуру TikTok: вертикальная лента, пролистывание одним движением пальца, короткие видео от 15 до 60 секунд. Это делает платформу интуитивно понятной для миллионов пользователей, уже знакомых с форматом коротких видео. Однако есть важные отличия:

• Отсутствие аудиотеки — вы не можете использовать готовые треки из библиотеки платформы. Музыку нужно добавлять вручную, загружая файлы с устройства.
• Нет алгоритмической персонализации — вы не можете настроить ленту под свои интересы. Контент показывается в порядке загрузки, без «рекомендаций».
• Образовательные инструкции — платформа предлагает 25 видеоруководств для новичков, объясняющих, как снимать, монтировать и публиковать видео.

Эти особенности могут показаться минусами, но на практике они становятся преимуществом. Отсутствие аудиотеки вынуждает создавать оригинальный звук — что делает контент уникальным. Отсутствие персонализации устраняет «пузырь фильтров»: пользователи сталкиваются с разнообразием контента, а не только с тем, что «им нравится».

Возможности для бизнеса: от локальных сервисов до брендов

Yappy — это платформа для тех, кто хочет говорить не с помощью текстов, а через визуальные истории. Здесь нет места длинным объяснениям — только эмоции, действия, движения.

Для бизнеса это означает:

• Показ процесса: как делается продукт, как упаковывается заказ, как работает команда.
• Визуальные кейсы: до/после, сравнения, тесты продуктов.
• Интерактивные челленджи: «Сделай это с нашим продуктом» — пользователи снимают видео, а вы репостите лучшие.
• Совместные видео: функция виртуальных комнат позволяет до 5 человек одновременно записывать, комментировать и монтировать видео в реальном времени. Это идеальный инструмент для ко-блогеров, партнерств и команд.

Ключевое преимущество Yappy — отсутствие конкуренции. На платформе пока нет массовых блогеров с миллионами подписчиков. Это значит, что новый бренд может занять нишу за считанные недели — если его контент будет качественным и последовательным. В условиях перенасыщения соцсетей это редкое и ценное преимущество.

Как создать эффективный контент в Yappy

Успех на платформе зависит от трех факторов:

1. Скорость: видео должно зацепить за первые 3 секунды. Используйте яркие визуалы, резкие движения, неожиданные повороты.
2. Эмоция: люди подписываются не на товар, а на чувства — юмор, вдохновение, ностальгия, удивление.
3. Последовательность: публикуйте минимум 3–4 раза в неделю. Алгоритм не «подстраивается», но пользователи начинают ожидать ваш контент.

Популярные форматы:

• «СекретыBehind the scenes»: как вы работаете, что происходит за кадром.
• «Мифы и правда»: «Думаете, это дорого? На самом деле — вот как мы делаем это за 500 рублей».
• «Сравнение»: ваш продукт vs. аналоги — без негатива, с юмором и фактами.
• «Пробуем за 1 минуту»: быстрые тесты — идеально для товаров, которые можно «попробовать» визуально.

Монетизация пока не реализована — нет платных постов, рекламных кабинетов или партнерских программ. Но это временно. Учитывая темпы роста, возможность монетизации появится в ближайшие 6–12 месяцев. Сейчас — идеальное время для экспериментов: вы строите аудиторию, не вкладывая деньги в рекламу.

TenChat: первая российская социальная сеть для бизнеса

Если Vero — это место для художников, а Yappy — для молодежи и визуальных историй, то TenChat позиционирует себя как профессиональная сеть для предпринимателей, фрилансеров и корпоративных специалистов. Ее цель — не развлечь, а помочь. Создатели говорят: «Мы создали социальную сеть для того, чтобы люди находили друг друга не ради лайков, а ради сделок».

Аудитория и структура профилей

TenChat имеет более 800 тысяч пользователей, из которых основная масса — это владельцы бизнесов, фрилансеры и сотрудники компаний. При регистрации вы выбираете тип профиля: владелец бизнеса, сотрудник компании или самозанятый профессионал. В зависимости от выбора, платформа предлагает соответствующие рекомендации: контакты партнеров, предложения по сотрудничеству, группы по отраслям.

Важно: пользователь не может писать о своих интересах свободными словами. Вместо этого — выбор из предустановленных категорий: «фотография», «IT-аутсорсинг», «услуги для ресторанов», «финансовые консультации». Это ограничение, но оно имеет важную цель — устранить «шум» и повысить релевантность взаимодействий.

Функционал для бизнес-коммуникаций

TenChat — это не соцсеть в классическом понимании. Это профессиональная сеть, напоминающая LinkedIn, но с более гибким интерфейсом и локальной ориентацией. Ключевые функции:

• Поиск партнеров: система рекомендует потенциальных коллег, поставщиков или клиентов на основе выбранной категории и региона.
• Умная лента: посты показываются не хронологически, а в соответствии с интересами пользователя. Алгоритм учитывает профиль, отрасль и предпочтения.
• Сервисы для бизнеса: уже доступны платформа госзакупок, маркетплейс для B2B-услуг и возможность подключить персонального менеджера для консультаций.
• Блокировка «инфоцыган»: платформа активно фильтрует контент с низкой ценностью — «за 100 рублей купите курс по криптовалюте» или «я стал миллионером за 3 дня». Такой контент блокируется автоматически.

Одна из самых интересных особенностей — отсутствие рекламы. Платформа не хочет быть «рекламной площадкой». Ее цель — создать сообщество, где люди ищут не кого-то, кто «продает», а кого-то, кто может помочь.

Какой контент работает в TenChat?

В отличие от других платформ, здесь не ценится эмоциональный «вирус». Здесь ценится экспертиза. Лучше всего работают следующие форматы:

1. Чек-листы: «5 шагов, чтобы найти хорошего юриста для ИП».
2. Гайды и инструкции: «Как правильно оформить декларацию за 2024 год».
3. Анонсы вебинаров: с четким описанием цели и полезности.
4. Кейсы: «Как мы увеличили продажи на 140% за 3 месяца» — с реальными цифрами и этапами.
5. Отзывы клиентов: с фотографиями, именами (если разрешено), датами.
6. Закулисье бизнеса: «Как мы выбираем поставщика», «Почему наш офис выглядит так» — человеческие истории, без сенсаций.

Эти форматы работают, потому что они решают реальные проблемы. Аудитория TenChat — это люди, которые ищут не развлечения, а решения. Они не хотят «получать вдохновение» — они хотят сделать лучше.

Стратегия продвижения в TenChat

Успех здесь зависит от качества, а не количества. Рекомендации экспертов:

• Подписывайтесь на лидеров мнений в вашей нише — они знают, что работает.
• Публикуйте не чаще 2 раз в день — переполнение ленты снижает доверие.
• Используйте качественные изображения: шрифты, цвета, оформление — все должно быть профессиональным.
• Отвечайте на комментарии: это не просто вежливость — это сигнал алгоритму, что ваш контент релевантен.
• Не копируйте: алгоритмы распознают плагиат за секунды. Создавайте оригинальный контент — даже если он короткий.

Платформа активно развивается. В ближайшем будущем планируется запуск рекламного кабинета — но только после тщательного анализа, чтобы не нарушить баланс между полезностью и коммерцией. Сейчас — это золотая пора для тех, кто хочет построить репутацию как эксперта.

Сравнительный анализ: Vero, Yappy и TenChat

Чтобы понять, какую платформу выбрать для своего бизнеса, важно сравнить их по ключевым параметрам. Ниже представлены три основные оси: целевая аудитория, формат контента и возможности для продвижения.

Эта таблица помогает ответить на ключевой вопрос: какую платформу выбрать?

• Если вы продаете визуальные продукты — выбирайте Vero. Здесь ваша эстетика станет главным аргументом.
• Если ваша аудитория — молодые люди, которые смотрят видео на телефоне в перерыве — Yappy даст вам охват без рекламных бюджетов.
• Если вы ищете партнеров, клиентов или хотите позиционировать себя как эксперта — TenChat это ваша арена. Здесь ценится знание, а не количество лайков.

Практические рекомендации: как начать работать с новыми платформами

Выбрать платформу — это только начало. Главная задача — не просто зарегистрироваться, а построить устойчивую маркетинговую стратегию. Вот пошаговый план действий для любого бизнеса:

Шаг 1: Определите свою цель

Зачем вы выходите на новую платформу?

• Продавать больше? → Vero (для визуальных товаров), Yappy (для импульсных покупок).
• Находить партнеров? → TenChat.
• Укреплять лояльность? → Vero с сегментацией аудитории.
• Создавать брендинг? → Все три, но с разными подходами.

Шаг 2: Выберите одну платформу для старта

Не пытайтесь быть на всех сразу. Начните с одной. Исследуйте, какие посты там работают. Сколько времени требуется для роста? Какие форматы вызывают реакцию?

Создайте 10 постов (или видео) в течение двух недель. Не продавайте — рассказывайте, показывайте, объясняйте. Протестируйте.

Шаг 3: Анализируйте результаты

Следите за:

• Количеством новых подписчиков
• Средним временем просмотра видео
• Частотой комментариев и лайков
• Конверсией в действия: переходы по ссылкам, сообщения в личку, запросы на сотрудничество

Если после месяца активности вы не видите роста — пересмотрите контент. Возможно, он слишком «продажный». Или не соответствует формату платформы.

Шаг 4: Строите систему

Не делайте разовые посты. Создайте контент-план:

1. Раз в неделю: пост с кейсом или гайдом.
2. Раз в 10 дней: видео с «за кадром».
3. Раз в месяц: промо-акция для подписчиков.
4. Каждый день: ответы на комментарии.

Консистентность — ключ к доверию. Люди не покупают у того, кто пишет раз в месяц. Они покупают у того, кого они знают.

Шаг 5: Расширяйте охват

Когда вы начнете получать результаты — используйте другие каналы для продвижения:

• Добавьте ссылку на профиль в подпись email-рассылки.
• Публикуйте короткие версии постов в Telegram или WhatsApp.
• Создайте QR-код с ссылкой на ваш профиль — и размещайте его в офисе, на упаковке, в чеках.

Цель — сделать соцсеть частью вашего бренда, а не отдельным экспериментом.

Заключение: почему новые платформы — это не тренд, а необходимость

Мир цифровых коммуникаций меняется быстрее, чем мы можем привыкнуть к изменениям. То, что было эффективно год назад — сегодня уже не работает. Блокировки, изменения алгоритмов, рост требований к качеству контента — все это вынуждает бизнес искать новые пути. Vero, Yappy и TenChat — не просто альтернативы. Это новые экосистемы, где можно строить бренд без зависимости от гигантов.

Каждая из этих платформ предлагает уникальную ценность:

• Vero — для брендов, которые хотят продавать через визуал и строить лояльность через качество.
• Yappy — для тех, кто умеет рассказывать истории в 60 секунд и хочет охватить молодую аудиторию без рекламных бюджетов.
• TenChat — для профессионалов, которые ищут партнеров, клиентов и хотят быть признанными экспертами в своей области.

Не пытайтесь быть на всех платформах сразу. Выберите одну, изучите ее правила, создайте 20 качественных публикаций и проанализируйте результат. Если вы будете последовательны — через 3–6 месяцев вы получите не просто «новую аудиторию», а новый канал продаж, который не зависит от алгоритмов крупных платформ.

Сегодня — это время, когда контент становится капиталом. Те, кто умеет создавать ценность — получают аудиторию. Те, кто продолжает продавать через шум — теряют доверие. Выберите правильную платформу, будьте искренними — и ваш бизнес найдет своих клиентов.