Перенос сайта на новый домен: как не убить трафик и сохранить позиции (пошаговый гайд)
Вы когда-нибудь видели, как сайт сваливается с ТОП-10 за неделю — и никто не понимает почему?
«Мы просто сменили домен. Все настроили — и всё должно работать»
А потом — трафик упал на 70%.
Заявки исчезли.
Клиенты звонят: «Вы вообще ещё работаете?»
Это не «случайность». Это катастрофа, которую можно было предотвратить.
Переезд сайта — не техническая задача. Это стратегическая операция, сравнимая с переносом мозга в новый корпус.
Если вы сделаете это неправильно — вы потеряете не только позиции, но и доверие пользователей, ссылки, репутацию и деньги.
В этом гайде — 8 реальных ошибок, которые убивают переезды, и как их избежать.
❌ 1. Вы начали с «переноса» — а не с цели
Ошибка:
«Нам надо новый домен — потому что старый выглядит устаревшим»
Правило:
Переезд — это не про дизайн. Это про результаты.
Задайте себе вопрос:
«Чего мы хотим достичь?»
- Улучшить скорость и UX?
- Сменить бренд или логотип?
- Объединить несколько сайтов?
- Уйти от плохого хостинга?
Если вы не можете ответить — остановитесь. Не переносите сайт «просто потому что».
👉 Действие:
Составьте целевой документ из 3 пунктов:
- Цель переезда (например, «увеличить конверсию на 40%»)
- Ключевые метрики для оценки успеха (трафик, конверсия, время на сайте)
- План B: что делать, если трафик упадёт на 50%?
❌ 2. SEO вовлекают «когда уже всё сделано»
Ошибка:
«Мы перенесли сайт, теперь вы посмотрите — может, что-то поправить?»
Это как позвать врача после ампутации.
SEO-специалист должен быть в команде с самого первого дня — когда вы выбираете домен, хостинг, структуру URL.
Он должен:
- Проверить корректность новых URL
- Согласовать редиректы до переноса
- Убедиться, что метатеги и структура данных не потеряются
👉 Действие:
Пригласите SEO-эксперта на встречу по планированию переезда за 6–8 недель до старта.
Если он говорит: «Мы не можем начать без аудита» — слушайте его.
❌ 3. Вы не понимаете: Google НЕ обязан вам
Ошибка:
«Мы сделали 301-редирект — всё должно работать как раньше»
Правда:
Google не гарантирует сохранение позиций после переезда.
Он пытается понять, что вы сделали — и если есть ошибки — наказывает.
Позиции могут упасть на 2–6 месяцев.
Это нормально — если вы всё сделали правильно.
Если нет — это может быть навсегда.
👉 Действие:
Постройте план на 6 месяцев после переезда:
- Еженедельный мониторинг позиций
- Анализ трафика в Google Analytics 4
- Проверка индексации через Search Console
Не ждите, что всё «само настроится».
❌ 4. Вы доверили переезд «дешёвому разработчику»
Ошибка:
«Он сделал сайт за 30 тыс. — пусть и переедет»
Факт:
Переезд сайта — это не просто копирование файлов.
Это:
- Анализ 1000+ страниц на дубли и битые ссылки
- Настройка 301-редиректов с учётом семантики
- Перенос ссылочного веса (Backlinks)
- Проверка технической индексируемости
Один неверный редирект — и 30% страниц исчезают из индекса.
👉 Действие:
Найдите специалиста с опытом минимум 3 успешных переездов.
Попросите кейсы: «Сколько трафика вы сохранили после переезда?»
Если он говорит: «А что, это сложно?» — бегите.
❌ 5. Нет аудита до переезда
Ошибка:
«У нас всё нормально — сайт работает»
Реальность:
Если у вас были проблемы до переезда — они перенесутся как бомба замедленного действия.
- Дублирующие страницы
- Битые ссылки (404)
- Неправильные мета-теги
- Отсутствие H1/H2
- Плохая скорость
👉 Действие:
Сделайте SEO-аудит за 3–4 недели до переезда.
Используйте: Screaming Frog, Ahrefs, Google Search Console.
Список 5 критических ошибок, которые нужно устранить до переноса:
- Дубли контента
- Неправильные редиректы (302 вместо 301)
- Отсутствующие canonical
- Слабая внутренняя перелинковка
- Нет XML-карты сайта
❌ 6. Нет аудита после переезда
Ошибка:
«Мы перенесли — всё окей. Закрываем тему»
Почему это смертельно:
Через 2–3 дня после переезда Google начинает пересчитывать ссылки, индексировать и перераспределять вес.
Если вы ничего не проверяете — вы упускаете критические ошибки.
👉 Действие:
Проведите аудит через 7 дней после переезда. Проверьте:
| Что проверить | Инструмент |
|---|---|
| Все ли 301-редиректы работают? | Screaming Frog, Redirect Mapper |
| Есть ли 404-страницы на старом домене? | Google Search Console |
| Индексируются ли новые страницы? | site:новый-домен.ru |
| Сохранился ли трафик? | GA4, Search Console |
| Изменились ли ключевые позиции? | Ahrefs, SEMrush |
Обязательно:
Сравните трафик до и после. Если падение >20% — срочно запускайте диагностику.
❌ 7. Вы забыли про ссылки
Ошибка:
«Мы перенесли сайт — ссылки сами всё настроят»
Нет.
Внешние ссылки (backlinks) — это ваша репутация в глазах Google.
Если вы не уведомили сайты-доноры — они продолжают ссылаться на старый домен.
👉 Действие:
Скачайте все внешние ссылки через Ahrefs или Majestic.
Найдите 50–100 самых ценных ссылок (с высоким Domain Rating).
Отправьте им личное письмо:
«Мы переехали на новый домен. Просим обновить ссылки — это поможет нам продолжать делать качественный контент для вас»
Сделайте это вручную. Это работает.
❌ 8. Вы не готовы к «мрачному периоду»
Ошибка:
«Почему трафик не вернулся через месяц?»
Правда:
Восстановление после переезда занимает 3–6 месяцев.
Это не баг — это функция Google.
Он тестирует новый домен, проверяет, не является ли он спамом.
👉 Действие:
Подготовьте команду к «мрачному периоду»:
- Не сокращайте бюджет на SEO
- Усиливайте контент (пишите 2–3 статьи в неделю)
- Развивайте соцсети и брендовые запросы
- Не удаляйте старый сайт — оставьте его с редиректами минимум 12 месяцев
✅ Чек-лист: Готов ли ваш переезд?
| Пункт | Сделано? |
|---|---|
| Есть чёткая цель переезда? | ☐ |
| SEO-специалист вовлечён с первого дня? | ☐ |
| Проведён SEO-аудит до переезда? | ☐ |
| Все 301-редиректы настроены и протестированы? | ☐ |
| XML-карта сайта обновлена? | ☐ |
| Проверены все ключевые страницы на индексацию? | ☐ |
| Связаны ссылки с внешними сайтами? | ☐ |
| Есть план мониторинга на 6 месяцев после? | ☐ |
Если хотя бы один пункт «Нет» — не запускайте переезд.
💡 Заключение: Переезд — это не техника, а стратегия
Перенос сайта — это перезапуск бренда.
Не делайте его «на скорую руку».
Не доверяйте его «самому дешёвому» разработчику.
Не ждите, что Google «сам всё исправит».
Правильно сделанный переезд — это инвестиция.
Неправильный — катастрофа, которую невозможно исправить.
seohead.pro
